Online Marketing Lexikon / Glossar - Fachbegriffe von A-Z

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302 Weiterleitung

Was ist eine 302 Weiterleitung? Mit einer Weiterleitung/einem Redirect per 302 werden URLs temporär weitergeleitet. Laut dieser Definition kommt die 302 Weiterleitung also nur dann zum Einsatz, wenn die Inhalte nur für eine bestimmte Zeit den Ort wechseln. Der Zielserver liefert gemäß dem HTTP-Statuscode die Nachricht: Found (Moved Temporarily). Anwendungen […]

404-Fehlerseite

Was ist eine 404-Fehlerseite? Eine 404 Fehlerseite ist eine Seite, die angezeigt wird, wenn die eigentlich angeforderte Seite nicht verfügbar ist. Nicht selten lassen sich auf diesen Seiten Meldungen wie „404 Not Found“, „Error“ oder „404 Seite nicht verfügbar“ vorfinden. Die 404 steht bei solchen Seiten für einen standardisierten HTTP-Statuscode. […]

A

A/B-Testing

Definition: Was ist A/B-Testing? A/B-Testing (auch bekannt als Split-Testing oder Bucket-Testing) ist ein Begriff aus dem Online-Marketing und beschreibt eine Methode für den Test zweier unterschiedlicher Versionen von Webseiten, Apps und Newslettern. Ziel des A/B-Testings ist es, herauszufinden, welche Variante besser abschneidet. ne Varianten des A/B-Testings Man unterscheidet zwischen 3 verschiedenen A/B-Tests: Klassische […]

ABC-Kundenanalyse

Die ABC-Kundenanalyse ist eine Methode zur Klassifizierung von Kunden basierend auf ihrem Wert für das Unternehmen. Diese Analyse hilft Unternehmen, ihre Kunden in drei Kategorien – A, B und C – zu unterteilen, um gezielte Marketingstrategien und Ressourcenallokationen zu entwickeln. Der Ursprung dieser Methode liegt im Pareto-Prinzip, auch bekannt als […]

Above the Fold

Was sind Below the Fold und Above the Fold? Bei Below the Fold (oder “Under the Fold”) und Above the Fold handelt es sich um Elemente auf einer Webseite. Als Werbebanner, Anzeigen oder Links sind sie oftmals Teil des AdSense oder Affiliate Marketings. Ausschlaggebend für die Definition ist die unmittelbare […]

Account Based Marketing (ABM)

Account Based Marketing (ABM) ist eine strategische Marketingmethode, bei der Marketing- und Vertriebsressourcen genutzt werden, um gezielt hochwertige Konten anzusprechen. ABM konzentriert sich auf die Identifikation und Bearbeitung einzelner Kundenkonten anstatt breiter Zielgruppen und ist besonders im B2B-Bereich weit verbreitet. Funktionsweise ABM beginnt mit der Auswahl und Identifikation der Zielkonten, […]

Ad Hijacking

Ad Hijacking, auch bekannt als Anzeigenentführung, ist eine Form von Online-Werbe-Betrug, bei der böswillige Akteure legitime Werbeanzeigen manipulieren oder entführen, um Nutzer auf unerwünschte oder schädliche Webseiten umzuleiten. Diese Praxis kann sowohl die Integrität von Online-Werbekampagnen beeinträchtigen als auch den Ruf des betroffenen Unternehmens schädigen. Ad Hijacking hat seinen Ursprung […]

Ad Impressions

Ad Impressions, auch Anzeigenimpressionen genannt, sind eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing. Sie geben an, wie oft eine Anzeige auf einer Webseite oder innerhalb einer Anwendung angezeigt wird. Ad Impressions sind eine grundlegende Metrik zur Messung der Sichtbarkeit von Online-Werbekampagnen und spielen eine entscheidende Rolle bei der Bewertung ihrer Reichweite und […]

Ad Network

Ein Ad Network (Werbenetzwerk) ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Webseiten zu schalten. Das Netzwerk fungiert als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Webseitenbetreibern. Funktionsweise Ad Networks sammeln Werbeflächen von verschiedenen Webseiten und bündeln diese, um sie an Werbetreibende zu verkaufen. Werbetreibende können Anzeigenkampagnen über […]

Ad Server

Ein Ad Server ist eine Technologieplattform, die zur Verwaltung, Auslieferung und Nachverfolgung von Online-Werbekampagnen verwendet wird. Ad Server speichern Anzeigen und liefern diese an Webseiten und mobile Apps aus, basierend auf den festgelegten Targeting-Kriterien. Funktionsweise Ad Server arbeiten mit einem zentralen System, das Anzeigen speichert und ausliefert, sobald eine entsprechende […]

Ad View

Ein Ad View bezeichnet das Anzeigen einer Online-Werbung auf einer Webseite oder in einer App. Eine Ad View wird gezählt, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint. Funktionsweise Ad Views werden erfasst, sobald eine Anzeige in den sichtbaren Bereich des Nutzers geladen wird. Diese Metrik ist entscheidend für […]

Ad Visibility

Ad Visibility bezieht sich auf die Sichtbarkeit einer Online-Werbung auf einer Webseite oder in einer App. Eine Anzeige gilt als sichtbar, wenn sie zu mindestens 50% für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Nutzers erscheint. Funktionsweise Ad Visibility wird durch spezielle Tracking-Technologien gemessen, die feststellen, ob eine Anzeige im […]

AdClick

Ein AdClick bezeichnet den Klick eines Nutzers auf eine Online-Werbung, der den Nutzer auf die Zielseite des Werbetreibenden führt. AdClicks sind eine wichtige Metrik zur Bewertung der Interaktivität und Effektivität von Online-Werbekampagnen. Funktionsweise AdClicks werden erfasst, sobald ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und zur Zielseite weitergeleitet wird. Diese Metrik […]

AdSense

Definition: Was ist Google AdSense? Google AdSense ist ein kostenloses Werbeprogramm von Google, mit dem Sie Werbung auf Ihrer Webseite schalten können. Mithilfe dieser Werbeanzeigen können Sie Geld verdienen, indem Sie spezifische Werbeanzeigen auf Ihrer Webseite anzeigen. Werbebetreibende zahlen dann einen Betrag dafür, dass diese Anzeigen auf anderen Webseiten oder […]

Advertiser

Ein Advertiser, auch Werbetreibender genannt, ist ein Unternehmen oder eine Person, die Werbung schaltet, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Advertiser nutzen verschiedene Marketingkanäle, einschließlich Online- und Offline-Medien, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Funktionsweise Advertiser planen und entwickeln Werbekampagnen, die auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. […]

Affiliate Banner

Was ist ein Affiliate Banner? Das Affiliate Banner ist eines von zahlreichen Werbemitteln im Affiliate Marketing und nach wie vor bei vielen Werbetreibenden sehr beliebt. Für die Banner gibt es sehr viele Formate und Größen. Durch nutzerzentrierte Technologien ist es möglich, die Banneranzeige zu personalisieren, um Streuverluste zu verhindern. Funktionsweise […]

Affiliate Links

Was sind Affiliate Links? Affiliate Links bilden die Grundlage für die Abrechnung im Affiliate Marketing, denn über den Link bzw. den darin integrierten Code ist für das werbende Unternehmen (den Merchant) eine eindeutige Zuordnung des Werbepartners (des Affiliates/des Publishers) möglich. Funktionsweise von Affiliate Links Händler nutzen Affiliate Marketing, um ihre […]

Affiliate Marketing

Was ist Affiliate Marketing? Affiliate Marketing bzw. Affiliate Partnerprogramme bezeichnen eine Art Empfehlungsmarketing und wird überwiegend über Affiliate Netzwerke wie Awin und Belboon abgewickelt. Bei diesen Netzwerken sind sowohl viele Händler als auch Vertriebspartner angemeldet. Alternativen sind Affiliate Programme über Inhouse Partnernetzwerke. [desktop_text] [/desktop_text] Bedeutung von Affiliate Marketing “to affiliate” […]

Affiliate Tracking

Was ist Affiliate Tracking? Das Affiliate Tracking gehört zu den wichtigsten Bestandteilen des Affiliate Marketing, denn ohne Tracking wäre keine Zuordnung des Publishers und infolgedessen auch keine Auszahlung der Provision möglich. Es gibt verschiedene Tracking-Methoden im Affiliate, die vom Partnerprogramm abhängen bzw. auch vom Publisher bestimmt werden können. Bedeutung des […]

Affiliate-Publisher

Ein Affiliate-Publisher ist ein Individuum oder eine Organisation, die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens über Affiliate-Marketing bewirbt und im Gegenzug eine Provision für generierte Verkäufe oder Leads erhält. Affiliate-Publisher spielen eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing-Ökosystem, da sie die Brücke zwischen dem Produktanbieter und dem Endkunden schlagen. Funktionsweise des Affiliate-Marketings Partnerprogramm: […]

Algorithmus

Was ist ein Algorithmus? Ein Algorithmus bezeichnet eine eindeutige Anweisung wie ein bestimmtes Problem zu lösen ist. In der Regel in der Mathematik, Sprachforschung oder Informatik angesiedelt, bezeichnen Algorithmen formal gesehen Anweisungen für Problemlösungsstrategien. Algorithmus in der Suchmaschinenoptimierung Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird unter „Algorithmus“ das Kernprogramm der verschiedenen Suchmaschinen […]

Alt-Tag und Title-Tag

Definition ALT-TAG Der Alt-Tag (für “Alternativer Tag”) wird von Suchmaschinen verwendet, falls Bilder oder Grafiken einmal nicht angezeigt werden. Der hinterlegte Alternativtext ist eine kurze Beschreibung des nicht geladenen Bildes. Er gehört zu den Meta-Angaben und ist für den User nicht sichtbar. Der Code für den Alt-Tag wird als HTML-Element […]

AltaVista

Was ist AltaVista? AltaVista war eine beliebte Suchmaschine im Internet, bei welcher neben einer Volltextsuche auch die Suche nach Bildern möglich war. Der Suchroboter von AltaVista, „Scooter“ genannt, konnte täglich drei Millionen Webseiten durchsuchen und Daten sammeln. Sein Indexer, „Ni2“, indexierte ein Gigabyte Daten pro Stunde. Was wurde aus AltaVista? […]

Anchor Text

Was ist ein Anchor Text? Der Anchor Text, auch Linktext genannt, ist der klickbare Text eines Hyperlinks. Er wird separat zur Zieladresse angegeben, sodass im Text nur der Anchor Text erscheint und der Lesefluss nicht beeinträchtigt wird. Anchor Texte, die textinterne Links kennzeichnen, sind meist farblich hervorgehoben (standardmäßig in blauer […]

Annual Contract Value (ACV)

Der Annual Contract Value (ACV) ist eine Kennzahl im Bereich der Unternehmensfinanzierung und -bewertung, die den jährlichen Wert eines Vertrags oder einer Kundenbeziehung misst. Diese Metrik wird häufig in der Software-as-a-Service (SaaS)-Branche sowie in anderen abonnementbasierten Geschäftsmodellen verwendet. ACV hilft Unternehmen, die langfristige Wertigkeit ihrer Kundenverträge zu verstehen und ihre […]

Annual Recurring Revenue (ARR)

Der Annual Recurring Revenue (ARR) ist eine Kennzahl, die den jährlichen, wiederkehrenden Umsatz eines Unternehmens darstellt. Diese Metrik wird besonders in der Software-as-a-Service (SaaS)-Branche und anderen abonnementbasierten Geschäftsmodellen verwendet. ARR gibt Einblick in die langfristige finanzielle Gesundheit und das Wachstumspotenzial eines Unternehmens. Berechnung des ARR Der ARR wird berechnet, indem […]

Apache Server

Was ist der Apache HTTP Server? Der Apache Server der Apache Software Foundation ist der weltweit am meisten verwendete Server im Internet. Der Apache Server ist quelloffen, kostenfrei und wird ständig weiterentwickelt. Hochgerechnet ist davon auszugehen, dass mehr als die Hälfte aller Websites auf einem Apache-Server installiert sind. Entwicklung und […]

App Marketing

App Marketing bezieht sich auf alle Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, mobile Anwendungen zu bewerben und die Anzahl der Downloads, Installationen und die Nutzung der App zu steigern. Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Smartphones und mobilen Anwendungen spielt App Marketing eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Unternehmen in der digitalen […]

App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization (ASO) ist der Prozess der Optimierung einer mobilen Anwendung, um deren Sichtbarkeit in den App Stores (wie Google Play und Apple App Store) zu erhöhen und die Konversionsrate von Ansichten zu Installationen zu maximieren. ASO ist vergleichbar mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Webseiten, konzentriert sich jedoch speziell […]

Application Programming Interface (API)

Eine Application Programming Interface (API), auf Deutsch Anwendungsschnittstelle, ist ein Satz von Protokollen, Routinen und Tools für den Aufbau von Softwareanwendungen. APIs definieren die Art und Weise, wie verschiedene Softwarekomponenten miteinander interagieren. Sie ermöglichen es Entwicklern, Funktionalitäten von Drittanbietern oder internen Systemen in ihre eigenen Anwendungen zu integrieren, ohne die […]

Article Spinning

Was ist Article Spinning? Article Spinning, auch als Text Spinning bezeichnet, beschreibt die automatisierte Erstellung von Texten, meist unter Zuhilfenahme spezieller Spinning-Software. Ziel ist es, aus einem Text mit Hilfe von Synonymen mehrere Texte in kurzer Zeit zu erstellen. Genutzt wird diese Methode z.B. für das Artikelmarketing oder für die […]

Artificial Intelligence (AI)

Artificial Intelligence (AI), auf Deutsch Künstliche Intelligenz (KI), bezeichnet die Fähigkeit von Maschinen, menschenähnliche Intelligenzleistungen zu erbringen. Dies umfasst Lernprozesse, das Lösen von Problemen, das Erkennen von Mustern und die Anpassung an neue Situationen. AI-Systeme nutzen Algorithmen und große Datenmengen, um Entscheidungen zu treffen und Aufgaben zu automatisieren, die traditionell […]

Artikelverzeichnis

Was ist ein Artikelverzeichnis? Unter einem Artikelverzeichnis wird eine Website verstanden, die primär eine Sammlung von redaktionellen Artikeln beinhaltet. User können in einem Artikelverzeichnis ihre selbst verfassten Artikel (meist in Textform) mithilfe eines Webformulars einstellen. Wikipedia stellt hierfür das beste Beispiel dar. User können durch die Verwendung von Backlinks die […]

Asset

Was ist Asset? Im Kontext von Marketing, Finanzen und digitalem Geschäft bezeichnet der Begriff Asset einen wertvollen Bestandteil, der einen bestimmten Nutzen oder Wert für eine Organisation oder eine Person darstellt. Der Begriff wird in verschiedenen Bereichen verwendet, wobei die Bedeutung je nach Kontext variieren kann. Im Allgemeinen handelt es […]

Attribution

Attribution im Marketing bezieht sich auf den Prozess der Identifizierung und Zuordnung der verschiedenen Marketingkanäle und -taktiken, die zu einer gewünschten Aktion, wie einem Kauf oder einer Anmeldung, geführt haben. Ziel der Attribution ist es, zu verstehen, welche Marketingmaßnahmen effektiv sind und welche nicht, um Budgets und Strategien zu optimieren. […]

Audience Development

Audience Development ist der strategische Prozess, eine bestimmte Zielgruppe zu identifizieren, zu erreichen und langfristig zu binden. Diese Praxis ist besonders in den Bereichen Medien, Kultur, Kunst und Marketing von Bedeutung. Ziel des Audience Developments ist es, eine loyale und engagierte Anhängerschaft aufzubauen, die nicht nur Konsumenten, sondern auch aktive […]

Auth-Code

Ein Auth-Code, kurz für Authorization Code, ist ein Sicherheitscode, der zur Übertragung von Domainnamen zwischen verschiedenen Registraren verwendet wird. Der Auth-Code dient als Authentifizierungsmechanismus, um sicherzustellen, dass nur der berechtigte Domaininhaber eine Domainübertragung initiieren kann. Funktionsweise des Auth-Codes Der Auth-Code wird vom aktuellen Registrar der Domain bereitgestellt und muss beim […]

Average Revenue Per Account (ARPA)

Average Revenue Per Account (ARPA) ist eine wichtige Kennzahl im Bereich der Unternehmensfinanzierung und -bewertung, die den durchschnittlichen Umsatz pro Kundenkonto über einen bestimmten Zeitraum misst. ARPA wird häufig in der Software-as-a-Service (SaaS)-Branche und in abonnementbasierten Geschäftsmodellen verwendet, um die durchschnittlichen Einnahmen aus Kundenbeziehungen zu bewerten. Berechnung des ARPA Die […]

Average Selling Price (ASP)

Average Selling Price (ASP) ist eine Kennzahl, die den durchschnittlichen Verkaufspreis eines Produkts oder einer Dienstleistung über einen bestimmten Zeitraum misst. Der ASP wird häufig im Einzelhandel, in der Elektronikbranche und in anderen Sektoren verwendet, um den durchschnittlichen Wert der verkauften Einheiten zu bewerten und Preisstrategien zu analysieren. Berechnung des […]

Google Ads

Was ist Google Ads? Google Ads ist der wohl bekannteste Dienst der Firma Google Inc. Schätzungen zufolge erwirtschaftet Google mit Google Ads über 80 % seiner Einnahmen. Werbetreibende können prominent platzierte Anzeigen in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords oder Keyword-Cluster schalten lassen. Für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt der […]

Google Ads Kosten

Was kostet Google Ads? Google Ads bzw. Google Ads funktioniert ähnlich einem Auktionsprinzip. Die Anzeige mit dem höchsten Gebot “gewinnt” und erscheint über den organischen Ergebnissen der Suchmaschine. Zahlen müssen Werbetreibende aber erst nach dem Klick auf die Anzeige. Eine genaue Aussage zu den Google Ads Kosten ist daher nicht […]

Google Ads Tagesbudget

Was ist das Google Ads Tagesbudget? Laut Definition ist das Google Ads Tagesbudget ein durchschnittlicher Geldbetrag, den Sie bereit sind, für eine Kampagne in Google Ads pro Tag auszugeben. Die Einstellungen erfolgen über Kampagne > Einstellungen > Budget. Da es sich lediglich um einen Durchschnittswert handelt, können die täglichen Kosten […]

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B2B-Marketing

Was bedeutet B2B? B2B-Marketing bedeutet business to business (deutsch: von Unternehmen zu Unternehmen) und bezeichnet eine Geschäftsbeziehung zwischen zwei Unternehmen. Im Gegensatz dazu ist das B2C-Marketing (Business-to-Consumer) auf Endkunden ausgerichtet. Zu den Kunden im B2B-Marketing zählen Unternehmen, Handel, staatliche Institutionen und weitere organisationale Kunden. In beiden Marketingbereichen kommen teilweise dieselben […]

B2C-Marketing

Was ist B2C? B2C steht für business to consumer (deutsch: von Unternehmen zu Konsument) und bezeichnet die Kommunikations- und Geschäftsbeziehung zwischen Unternehmen und Endverbraucher. Im Gegensatz dazu meint B2B (business to business) Geschäftsbeziehungen zwischen mehreren Unternehmen. Somit unterscheiden sich diese Marketingbereiche hinsichtlich der Zielgruppe. Unterschied zwischen B2C und B2B B2C […]

Backend

Was ist das Backend? Das Backend, also das “hintere Ende”, bildet das technische System einer Webseite und deren Inhalte. Im Allgemeinen wird der Begriff verwendet, um die Anwendung und Verwaltung einer bestimmten Software oder dem “internen” Bereich einer Seite zu definieren. Im Kontext des Webdesigns und der Webentwicklung bezieht sich […]

Backlink

Was ist ein Backlink? Ein Backlink (Rückverweis) ist ein Link von einer fremden, externen Seite zu einer anderen Website. Suchmaschinen wie Google nutzen das Backlinkprofil als Indikator, um die Website im Ranking einzuordnen. Je mehr hochwertige Backlinks, desto populärer scheint eine Seite im Internet zu sein. Um im Internet zu […]

Backlinkanalyse – Disavow

Was ist eine Backlinkanalyse – Disavow? Mit einer Backlinkanalyse werden alle Links zu einer Domain auf ihre Tauglichkeit, Seriosität und Nutzen hin analysiert. Sogenannte „giftige Links“ oder „Spam-Links“ sollten nicht auftauchen – und wenn doch durch das Disavow-Tool entwertet werden. Die Analyse der eigenen Backlinks ist ein extrem wichtiges und […]

Backlinkanalyse – Eigenes Linkprofil

Was ist eine Backlinkanalyse – eigenes Linkprofil? Will man Erkenntnisse aus dem eigenen Linkprofil ziehen, lohnt es sich dieses einer anständigen Analyse zu unterziehen. Vorraussetzung dafür ist, das man a) möglichst alle Backlinks zur eigenen Webseite gesammelt hat. b) entweder ein Linkresearchtools-Konto und/oder Sistrix-Konto besitzt c) oder eine Excel-Tabelle mit […]

Backlinkanalyse – Konkurrenzanalyse

Was ist eine Backlinkanalyse – Konkurrenzanalyse? Für Webseitenbetreiber ist es enorm wichtig, einen Überblick über die eigenen Backlinks zu behalten. Wer verlinkt auf mich? Sind diese Seiten aktuell und themenrelevant? Anhand einer Backlinkanalyse kann schnell ermittelt werden wie das Backlinkprofil aussieht. Doch nicht nur das eigene Backlinkprofil ist interessant. Auch […]

Bad Neighbourhood

Was ist Bad Neighbourhood? Bad Neighbourhood heißt soviel wie „schlechte Nachbarschaft“. Verstößt eine Webseite massiv gegen die Suchmaschinen-Richtlinien, wird sie von den Suchmaschinen bestraft. Die Folge: Der PageRank sinkt auf Null. Im schlimmsten Fall wird die Webseite komplett aus dem Suchmaschinenindex entfernt. Befindet sich nun auf einer solchen Webseite eine […]

Banner Blindness

Was ist die Banner Blindness? Die Banner Blindness (dt. “Blindheit für Werbebanner”) ist ein Internet-Phänomen, bei dem Besucher einer Website die dort platzierten Werbebanner bewusst oder unbewusst ignorieren. Der Begriff wurde insbesondere durch die 1998 veröffentlichte Arbeit Banner Blindness: Web Searches Often Miss „Obvious“ Links von Jan Panero Benway und […]

Barrierefreies Internet

Was ist barrierefreies Internet? Barrierefreiheit im Internet bedeutet, dass sämtliche auf einer Website angebotenen Informationen und Funktionen für alle Besucher zugänglich sein müssen – unabhängig von ihrer jeweiligen körperlichen, geistigen oder technischen Situation. Dies gilt auch für extern abrufbare Daten, wie zum Beispiel Formulare, Bedienungsanleitungen usw. Was bedeutet Barrierefreiheit im […]

Behavioral Targeting

Was ist Behavioral Targeting? Behavioral Targeting ist Bestandteil des allgemeinen Targetings und beschäftigt sich mit der verhaltensbasierten Aussteuerung von Werbeanzeigen. Es stellt eine besondere Form der Zielgruppenansprache dar, die es Anbietern ermöglicht, Werbung zu schalten, die perfekt auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten ist. Wie funktioniert Behavioral Targeting? Die Grundlage für […]

Benchmark

Ein Benchmark ist ein Standard oder Referenzpunkt, gegen den die Leistung eines Unternehmens, Produkts, Dienstes oder Prozesses gemessen wird. Es handelt sich um eine Methode, um die Effizienz und Effektivität durch den Vergleich mit den besten Praktiken in der Branche oder mit führenden Wettbewerbern zu bewerten. Benchmarks können intern oder […]

Bid Management

Bid Management, oder Gebotsmanagement, ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings, insbesondere im Bereich des bezahlten Suchmaschinenmarketings (SEM) und der Programmatic Advertising. Es handelt sich um den Prozess der Verwaltung und Optimierung von Geboten für Online-Anzeigenplätze, um die gewünschten Marketingziele zu erreichen. Funktionsweise Bid Management Systeme nutzen Algorithmen und Datenanalyse, […]

Big Data

Was ist Big Data? Unter Big Data werden alle Datensammlungen zusammengefasst, die mit herkömmlichen Datenverarbeitungsmethoden nicht ausgewertet werden können. Das liegt nicht nur am Umfang der Daten, sondern auch an deren Komplexität und der ständigen Änderung. Im weitesten Sinn bezieht sich der Begriff neben den Daten an sich auch auf […]

Big Data

Big Data bezieht sich auf extrem große und komplexe Datensätze, die mit herkömmlichen Datenverarbeitungstechniken nicht effizient analysiert oder verarbeitet werden können. Diese Daten stammen aus einer Vielzahl von Quellen, einschließlich Social Media, Sensoren, Transaktionsaufzeichnungen und mehr. Die Analyse von Big Data kann wertvolle Einblicke und Wettbewerbsvorteile bieten. Charakteristika von Big […]

Bildoptimierung

Die Bildoptimierung ist ein zentraler Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und spielt eine entscheidende Rolle für die Performance, Benutzerfreundlichkeit und Sichtbarkeit von Websites. In einer zunehmend visuell orientierten Online-Welt sind Bilder ein unverzichtbares Element jeder Website, sei es zur Verbesserung der Ästhetik, zur Unterstützung von Inhalten oder zur Vermittlung von Emotionen. […]

Black Friday

Black Friday ist ein aus den USA stammendes Phänomen, das sich zu einem globalen Ereignis entwickelt hat. Es handelt sich um den Freitag nach Thanksgiving, der in den USA traditionell als Beginn der Weihnachtseinkaufssaison gilt. An diesem Tag locken Einzelhändler und Online-Shops mit besonderen Angeboten und hohen Rabatten, um möglichst […]

Black Hat SEO

Was ist Black Hat SEO? Ursprünglich kommt der Begriff Black Hat aus der Hacker-Szene und steht für einen “bösen” Hacker. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird als Black Hat SEO ein Optimierer bezeichnet, der sich nicht an Guidelines & Richtlinien der Suchmaschinen-Betreiber hält. Um eine schnelle Top Positionierung zu erreichen, schreckt der […]

Blockchain

Die Blockchain-Technologie ist ein dezentralisiertes, digitales Hauptbuchsystem, das Transaktionen über ein Netzwerk von Computern aufzeichnet. Es bietet eine transparente und sichere Möglichkeit, Daten zu speichern und zu verifizieren, ohne dass eine zentrale Autorität erforderlich ist. Die bekannteste Anwendung der Blockchain-Technologie ist die Kryptowährung Bitcoin, aber ihr Potenzial geht weit über […]

Bots

Bots sind Softwareanwendungen, die automatisierte Aufgaben im Internet ausführen. Sie können einfache Aktionen wie das Ausfüllen von Formularen oder komplexere Aufgaben wie die Interaktion mit Benutzern in Echtzeit übernehmen. Bots sind in vielen Bereichen des digitalen Marketings und E-Commerce weit verbreitet und bieten eine effiziente Möglichkeit, wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren. […]

Bounce Rate

Was ist die Bounce Rate? Die Bounce Rate, dt. Absprungrate, ist eine Kennzahl der Webanalyse. Sie bezieht sich auf die Besucher, die eine Website von der Einstiegsseite aus wieder verlassen, also keine weitere Seite aufrufen. Das unterscheidet sie von der Ausstiegsrate, die sich immer auf eine ganze Website-Session und dabei […]

Brand Management

Brand Management, oder Markenmanagement, bezieht sich auf die strategische Verwaltung und Pflege einer Marke, um ihren Wert zu steigern und ihre Wahrnehmung bei den Verbrauchern zu optimieren. Es umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, eine Marke zu positionieren, zu differenzieren und eine starke, positive Assoziation in den Köpfen der Zielgruppe […]

Brand Monitoring

Brand Monitoring, oder Markenüberwachung, bezeichnet den kontinuierlichen Prozess der Überwachung und Analyse von Erwähnungen und Diskussionen über eine Marke im Internet und anderen Medien. Ziel ist es, die Wahrnehmung der Marke zu verstehen, potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen und Chancen zur Verbesserung der Markenstrategie zu identifizieren. Bedeutung In der heutigen […]

Breadcrumb Navigation – Brotkrumennavigation

Was ist die Breadcrumb Navigation? Die Breadcrumb Navigation, auch Brotkrumennavigation, Ariadnepfad oder Brotkrümelnavigation genannt, hat sich spätestens seit 2007 im Bereich des Online Marketings durchgesetzt. Die Breadcrumb Navigation ist ein Link-Pfad, der dem User Orientierung bietet und die Navigation vereinfacht. Hinter der Brotkrumennavigation steht der Gedanke den Nutzer zu jeder […]

Browser

Was ist ein Browser? Browser, auch Webbrowser genannt, sind Programme mit denen Webseiten im Internet dargestellt werden. Heutige Browser können ohne Probleme neben HTML-Dokumenten auch PDF, Bilder oder Videos anzeigen, sowie JavaScript und PHP Dateien auslesen und verarbeiten. Häufigste Browser Zu den gängigsten Browsern gehören neben Mozilla Firefox, Google Chrome […]

Brückenseite

Was ist eine Brückenseite? Eine Brückenseite (Doorway Page) ist als eine für Suchmaschinen auf bestimmte Keywords optimierte Zwischenseite zu verstehen, die auf die eigentliche Webseite verweist. Das Ziel einer Brückenseite ist es, durch eine gute Position in den Suchmaschinen, Besucherzahlen auf einer bestimmten Webseite zu steigern. Die Besucher werden dabei […]

Budget Allocation

Budget Allocation, oder Budgetzuweisung, bezeichnet den Prozess der Zuteilung finanzieller Ressourcen zu verschiedenen Abteilungen, Projekten oder Marketingkampagnen innerhalb eines Unternehmens. Die effektive Budgetzuweisung ist entscheidend für die Erreichung der Unternehmensziele und die Maximierung des Return on Investment (ROI). Bedeutung Eine sorgfältige Budgetzuweisung stellt sicher, dass die verfügbaren Mittel effizient genutzt […]

Business Intelligence (BI)

Business Intelligence (BI) bezieht sich auf Technologien, Anwendungen und Praktiken zur Sammlung, Integration, Analyse und Präsentation von Geschäftsinformationen. Das Ziel von BI ist es, datenbasierte Entscheidungen zu unterstützen und die Geschäftsleistung zu verbessern. Komponenten von Business Intelligence Datenquellen: Interne und externe Quellen, aus denen Daten gesammelt werden. Datenintegration: Prozesse zur […]

Buzz Marketing

Buzz Marketing, auch bekannt als Word-of-Mouth-Marketing oder Mundpropaganda, zielt darauf ab, durch außergewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Maßnahmen eine breite öffentliche Diskussion über ein Produkt oder eine Marke zu erzeugen. Der Fokus liegt auf der Generierung von Gesprächen und dem Teilen von Informationen durch Verbraucher, um die Markenbekanntheit und das Interesse zu […]

C

Cache

Was ist Cache? Definition: Als Cache wird in der Regel jede Art von Zwischenspeicher (oder „Puffer-Speicher“), etwa auf dem PC, einem Browser oder Server, bezeichnet. Diese Art von Zwischenspeicher ermöglicht das schnellere Zugreifen auf Daten, die häufig oder kurzfristig abgerufen werden (z.B. Login-Daten), ohne dass diese Daten für jeden Abruf […]

Call-To-Action (CTA)

Was ist eine CTA? Eine Call-to-Action (CTA) ist eine Handlungsaufforderung, um eine bestimmte Reaktion beim User zu erzeugen. Dabei kann die Handlungsaufforderung in Form von Text, Bild oder als eine Kombination der beiden Formate erfolgen. Zudem kann eine CTA für höhere Conversion Rates sorgen. Definition Als eine Call-To-Action wird eine […]

Canonical Tag

Was ist ein Canonical Tag? Der Canonical Tag wird eingesetzt, um Webseiten mit doppeltem Inhalt (Duplicate Content) richtig auszuzeichnen. Dieser wird, sobald er von Google erkannt wird, abgestraft. Das heißt, die Seite mit dem sich wiederholenden Inhalt rankt schlechter in den Suchergebnissen. Im Headerbereich des Quelltextes wird er innerhalb eines […]

Cash Burn Rate (CBR)

Die Cash Burn Rate (CBR) ist ein finanzieller Indikator, der angibt, wie schnell ein Unternehmen seine liquiden Mittel aufbraucht. Sie wird häufig von Start-ups und schnell wachsenden Unternehmen verwendet, um die finanzielle Gesundheit und die Nachhaltigkeit ihres Geschäftsmodells zu bewerten. Bedeutung Die Cash Burn Rate ist ein kritischer Faktor für […]

CDN

Was ist ein CDN? Ein Content Delivery Network (CDN) ist ein Netzwerk von Servern, die an verschiedenen rund um den Erdball verteilten Punkten stehen. Diese Standorte werden auch als PoP (Point of Presence) bezeichnet. Zweck dieses globalen Netzwerks ist es, Websites und Inhalte wie Stylesheets, HTML– und Javascript-Dateien, Bilder und Videos möglichst nah am Standort des Nutzers auszuliefern […]

Chatbot

Was ist ein Chatbot? Ein Chatbot ist ein textbasiertes Dialogsystem, mit dem User per Texteingabe oder Sprache kommunizieren können. Chatbots unterstützen User bei der Suche nach schnellen Informationen und werden deshalb zunehmend beliebter. Chatbot: Definition Der Begriff „Chatbot“ setzt sich aus den Wörtern „Chat“ und „Roboter“ zusammen. Als Chatbot wird […]

Click Path

Was ist der Click Path? Der Click Path – Klickpfad – bezieht sich auf den Weg, den ein User innerhalb einer Website nimmt. Er kann mithilfe von Webanalyse-Tools getrackt und für die Conversion Optimierung genutzt werden. Deshalb wird der Click Path meist dahingehend überprüft, wie viele Schritte bis zur Conversion […]

Click-Through-Rate (CTR)

Definition: Was ist die Click-Through-Rate? Per Definition bezeichnet die “Click-Through-Rate”, “Click-Through-Ratio” oder auch Klickrate einer Website (kurz: CTR) eine Kennzahl, die das Verhältnis von der Anzahl der Klicks auf eine digitale Werbung zu den Ad-Impressions in Prozent ausdrückt. Die Anzahl der Ad-Impressions wiederum zeigt an, wie oft ein User das […]

Cloaking

Was ist Cloaking? Man kann per Definition Cloaking als eine HTML-Technik aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung bezeichnen. Bei der Optimierung mittels Cloaking steht die Verbesserung des Rankings einer Website innerhalb der Ergebnisliste von Suchmaschinen wie Google im Fokus. Dazu werden den Webcrawlern der Suchmaschine unter der gleichen URL andere Inhalte […]

Cloud Computing

Cloud Computing bezeichnet die Bereitstellung von IT-Ressourcen und -Diensten über das Internet. Anstatt physische Hardware und Software vor Ort zu installieren und zu verwalten, können Unternehmen und Privatpersonen über die Cloud auf Speicher, Rechenleistung, Netzwerke und Anwendungen zugreifen und diese nach Bedarf nutzen. Bedeutung Cloud Computing hat die Art und […]

Content

Was ist Content? Definition: Als Content (deutsch: Inhalt) wird im Bereich des Online-Marketings der gesamte Inhalt einer Webseite bezeichnet. In aller Regel ist das (HTML-)Text, aber auch Bilder, Grafiken, Videos, Musikdateien oder Gifs. Content ist essenziell für das Ranking in Suchmaschinen, für die Aufenthaltsdauer von Webseitenbesuchern und deren Interaktion auf […]

Content Curation

Content Curation bezeichnet den Prozess der Sammlung, Organisation und Präsentation von Inhalten zu einem bestimmten Thema oder Bereich. Kuratoren durchforsten das Internet nach relevanten Inhalten, filtern diese und stellen sie in einer ansprechenden und sinnvollen Weise für ihr Publikum zusammen. Ziel ist es, wertvolle Informationen bereitzustellen, ohne selbst neuen Content […]

Content Governance

Content Governance bezieht sich auf die Richtlinien, Prozesse und Strukturen, die festlegen, wie Inhalte in einem Unternehmen erstellt, verwaltet und veröffentlicht werden. Ziel ist es, sicherzustellen, dass alle Inhalte konsistent, qualitativ hochwertig, rechtlich konform und markenkonform sind. Bedeutung Eine effektive Content Governance ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der Konsistenz und […]

Content Management System (CMS)

Was ist ein Content Management System? Ein Content Management System (CMS) ist eine Software zur Erstellung und Bearbeitung von Inhalten auf Webseiten. Anstatt den Inhalt einer Webseite über reinen HTML-Code zu generieren, stellen CM-Systeme verschiedenste Vereinfachungen zur Verfügung. Anstatt bspw. für jeden Link <a href=“www.beispielseite.de“>Beispielseite</a> zu schreiben, kann mit einem […]

Content Marketing

Was ist Content Marketing? Content Marketing aus der SEO Branche heraus verstanden, bedeutet ein Zusammenspiel von Web-Design, Usability, SEO Optimierung, und Conversion Rate Optimierung, mit dem Ziel, den Customer Journey der Zielgruppe aktiv und von Anfang an zu begleiten. Hinter Content Marketing steckt eigentlich ein alter Hut: Biete mehr an, […]

Content Republishing

Content Republishing bezeichnet den Prozess der erneuten Veröffentlichung von bestehenden Inhalten in verschiedenen Formaten oder auf verschiedenen Plattformen, um deren Reichweite und Lebensdauer zu verlängern. Dies kann die Aktualisierung, Anpassung oder Neukonzeption von Inhalten umfassen, um sie für neue Zielgruppen oder Kanäle relevant zu machen. Bedeutung Durch Content Republishing können […]

Content Strategy / Content-Strategie

Eine Content Strategy, oder Content-Strategie, ist ein umfassender Plan, der die Erstellung, Verwaltung und Verteilung von Inhalten in einem Unternehmen leitet. Ziel ist es, Inhalte zu produzieren, die die Geschäftsziele unterstützen, die Zielgruppe ansprechen und Mehrwert bieten. Bedeutung Eine gut durchdachte Content-Strategie ist entscheidend für den Erfolg im digitalen Marketing. […]

Content Syndication

Content Syndication ist eine bewährte Strategie im Online-Marketing, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Websites zu verbreiten. Dies führt zu einer größeren Reichweite, mehr Traffic und potenziell besseren Suchmaschinenrankings. In diesem Beitrag werden wir den Begriff Content Syndication im Detail beleuchten, die verschiedenen Arten von Syndication […]

Conversion

Was ist eine Conversion? Per Definition ist eine Conversion, (deutsch: Konversion), eine Wandlung. Dabei geht es hierbei um die Wandlung von einem reinen interessierten Websitebesucher zu einem, der eine Aktion ausführt. Es geht also darum einen Leser in einen Handelnden zu wandeln. Diese Art Umwandlung, bzw. die Handlung als solche […]

Conversion Funnel

Was ist der Conversion Funnel? Als Conversion Funnel bezeichnet man festgelegte Stationen, die ein User bis zur Conversion, also bis zu einem Kauf, dem Buchen einer Dienstleistung usw. durchlaufen soll. Dabei bezieht sich der Begriff “Funnel”, dt. “Trichter”, auf die Tatsache, dass sich mit jedem Schritt hin zur Conversion die […]

Conversion Optimierung

Was ist eine Conversion Rate Optimierung? Unter dem Begriff Conversion Optimierung versteht man im Online Marketing alle Maßnahmen, die versuchen Webseitenbesucher zu Käufern zu machen. Der Quotient aus der Verhältnis von Käufer und Besucher einer Webseite ist die Konversionsrate. Käufer / Besucher = Konversionsrate Maßnahmen zur Conversion Steigerung Im Online […]

Conversion Tracking

Conversion Tracking bezeichnet den Prozess der Verfolgung und Messung von Aktionen, die Benutzer auf einer Website oder in einer App durchführen, und die als Conversions definiert sind. Conversions können verschiedene Aktionen umfassen, wie z.B. Käufe, Anmeldungen, Downloads oder andere gewünschte Interaktionen. Bedeutung Conversion Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen […]

Corporate Blog

Was ist ein Corporate Blog? Als Corporate Blog wird ein Blog bezeichnet, der von einem Unternehmen geführt wird. Für die Erstellung und Veröffentlichung der Beiträge ist meistens die Marketing- oder Kommunikationsabteilung zuständig. Jedoch wird dies immer häufiger von den eigenen Angestellten, Agenturen oder externen Autoren übernommen. Im Gegensatz zu normalen […]

Cost per View (CPV)

Cost per View (CPV), oder Kosten pro Ansicht, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede Ansicht oder Wiedergabe ihrer Videoanzeige zahlen. Dieses Modell wird häufig bei Videoplattformen und Videoanzeigenformaten verwendet, z.B. bei YouTube oder in sozialen Netzwerken. Bedeutung CPV ist eine wichtige Kennzahl für die Bewertung […]

Cost-per-Lead (CPL)

Cost-per-Lead (CPL), oder Kosten pro Lead, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede Generierung eines potenziellen Kunden oder Leads zahlen. Ein Lead ist eine Person, die Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt hat, z.B. durch das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Abonnieren eines Newsletters. […]

Cost-per-Mille (CPM)

Cost-per-Mille (CPM), oder Kosten pro Tausend Impressionen, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede tausend Mal, die ihre Anzeige angezeigt wird, zahlen. Es ist eine gängige Methode zur Abrechnung von Display-Werbung und anderen Formen der Online-Werbung. Bedeutung CPM ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Reichweite […]

Cost-per-Order (CPO)

Cost-per-Order (CPO), oder Kosten pro Bestellung, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede getätigte Bestellung zahlen. Dieses Modell wird häufig im E-Commerce und im Performance-Marketing verwendet, um die Effizienz und Rentabilität von Marketingkampagnen zu messen. Bedeutung CPO ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Effektivität und […]

CRM (Customer Relationship Management)

Customer Relationship Management (CRM) bezeichnet die Strategien, Technologien und Praktiken, die Unternehmen einsetzen, um ihre Interaktionen und Beziehungen zu bestehenden und potenziellen Kunden zu verwalten und zu analysieren. Ziel ist es, die Kundenzufriedenheit und -bindung zu erhöhen, die Effizienz der Geschäftsprozesse zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Bedeutung CRM-Systeme […]

Cross Linking

Cross Linking = Querverlinkung = Setzen von Backlinks Unter Cross Linking versteht man die gegenseitige Verlinkung von verschiedenen Internetseiten. In der Suchmaschinenoptimierung ist Cross Linking ein wichtiger Bestandteil der Offpage-Optimierung. Mit einer qualitativ hochwertigen Querverlinkung lässt sich die Linkpopularität und damit auch der PageRank einer Webseite steigern. Wird die Verlinkung […]

Customer Acquisition Cost (CAC)

Customer Acquisition Cost (CAC), oder Kosten der Kundenakquisition, bezeichnet die gesamten Kosten, die ein Unternehmen aufwendet, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Diese Kennzahl ist entscheidend für die Bewertung der Effizienz und Rentabilität von Marketing- und Vertriebsstrategien. Bedeutung Die CAC ist ein wesentlicher Indikator zur Bewertung der finanziellen Gesundheit eines […]

Customer Data Platform (CDP)

Eine Customer Data Platform (CDP) ist eine zentrale Datenbank, die alle Kundendaten aus verschiedenen Quellen sammelt, integriert und in Echtzeit zugänglich macht. Ziel ist es, ein umfassendes und einheitliches Kundenprofil zu erstellen, das für Marketing, Vertrieb und Kundenservice genutzt werden kann. Bedeutung CDPs ermöglichen es Unternehmen, eine 360-Grad-Sicht auf ihre […]

Customer Engagement (CE)

Customer Engagement (CE), oder Kundenengagement, bezeichnet die Interaktionen und Beziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden über verschiedene Kanäle und Berührungspunkte hinweg. Ziel ist es, eine tiefe, emotionale Bindung zu schaffen, die die Kundenzufriedenheit, -loyalität und den langfristigen Geschäftserfolg fördert. Bedeutung Ein hohes Maß an Customer Engagement ist entscheidend für […]

Customer Journey

Was ist Customer Journey? Als Customer Journey wird der Kaufprozess bezeichnet, welcher ein Kunde durchläuft. Der Weg des Kunden wird in unterschiedlichen Phasen von der ersten Information bis hin zur Kaufentscheidung dargestellt. Definition Kunden informieren sich heutzutage selbst über ein Produkt oder eine Dienstleistung, was vor allem über das Internet […]

Customer Lifetime Value (CLV)

Customer Lifetime Value (CLV), oder Kundenlebenszeitwert, ist eine Kennzahl, die den gesamten finanziellen Wert eines Kunden über die gesamte Dauer der Geschäftsbeziehung mit einem Unternehmen misst. Der CLV hilft Unternehmen, die Rentabilität ihrer Kunden zu bewerten und strategische Entscheidungen zur Kundenakquisition und -bindung zu treffen. Bedeutung Der CLV ist eine […]

Customer Success Manager

Ein Customer Success Manager (CSM) ist eine Rolle innerhalb eines Unternehmens, die sich darauf konzentriert, Kunden dabei zu helfen, den maximalen Wert aus den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens zu ziehen. Der CSM arbeitet eng mit den Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass ihre Bedürfnisse erfüllt werden und sie ihre Geschäftsziele […]

D

D2C (Direct-to-Consumer)

Direct-to-Consumer (D2C) bezeichnet ein Geschäftsmodell, bei dem Unternehmen ihre Produkte direkt an die Endverbraucher verkaufen, ohne Zwischenhändler wie Großhändler oder Einzelhändler zu nutzen. Dieses Modell ermöglicht es Unternehmen, eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen und die gesamte Kundenerfahrung zu kontrollieren. Bedeutung Das D2C-Modell hat in den letzten Jahren an […]

Data Driven Storytelling

Data Driven Storytelling bezeichnet die Kunst und Wissenschaft, Geschichten basierend auf Daten zu erzählen. Es kombiniert Datenanalyse mit narrativen Techniken, um komplexe Informationen auf verständliche und ansprechende Weise zu präsentieren. Ziel ist es, die Daten so zu visualisieren und zu kommunizieren, dass sie eine klare Botschaft vermitteln und das Publikum […]

Data Management Platform (DMP)

Eine Data Management Platform (DMP) ist eine Technologieplattform, die es Unternehmen ermöglicht, große Mengen an Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, zu speichern, zu analysieren und zu nutzen. DMPs werden häufig im digitalen Marketing eingesetzt, um Zielgruppen zu segmentieren und personalisierte Marketingkampagnen durchzuführen. Bedeutung DMPs sind entscheidend für datengetriebenes Marketing, […]

Data Processing Agreement (DPA)

Ein Data Processing Agreement (DPA), oder Datenverarbeitungsvertrag, ist ein rechtliches Dokument, das die Bedingungen regelt, unter denen personenbezogene Daten von einem Datenverarbeiter im Auftrag eines Datenverantwortlichen verarbeitet werden. Es ist ein wesentlicher Bestandteil der Datenschutz-Compliance, insbesondere in der Europäischen Union (EU) gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Bedeutung DPAs sind entscheidend für […]

Data Warehouse

Ein Data Warehouse ist eine zentrale Datenbank, die speziell für das Reporting und die Datenanalyse entwickelt wurde. Es sammelt und speichert große Mengen an Daten aus verschiedenen Quellen und ermöglicht es Unternehmen, diese Daten effizient zu analysieren und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Bedeutung Data Warehouses sind entscheidend für Business Intelligence […]

Data-Driven Marketing

Data-Driven Marketing bezeichnet den Einsatz von Daten und Analysen zur Optimierung und Personalisierung von Marketingstrategien und -kampagnen. Es nutzt Erkenntnisse aus Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Effektivität der Marketingmaßnahmen zu steigern. Bedeutung Data-Driven Marketing ist entscheidend für den modernen Marketingansatz, da es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen besser […]

Datenfeed

Ein Datenfeed ist ein Mechanismus zur Übertragung von Daten von einer Quelle zu einem Empfänger, oft in einem standardisierten Format. Datenfeeds werden häufig im digitalen Marketing, E-Commerce und anderen Branchen verwendet, um Produktinformationen, Preise, Lagerbestände und andere relevante Daten automatisch zu aktualisieren. Bedeutung Datenfeeds sind entscheidend für die Automatisierung und […]

Deep Crawl

Was ist ein Deep Crawl? Per Definition bezeichnet Deep Crawl die Fähigkeit eines Suchmaschinen Crawlers, selbstständig Unterseiten einer Website nach Inhalten zu durchsuchen und diese zu indexieren. Bei einigen Suchmaschinen ist die Indexierung von Inhalten auf eine bestimmte Verzeichnistiefe der Internetseite begrenzt. Der Deep Crawl erreicht, dass auch Unterseiten einer […]

Deep Link

Was ist ein Deep Link? Deep Links sind, im Gegensatz zu „Surface Links“ oder „Startseiten Links“, Verlinkungen, die auf eine Unterseite einer Domain verweisen. Der Begriff kann mit „tiefe Verlinkung“ übersetzt werden und meint die Verlinkung, die den User zu weiteren Inhalten der Website führt. Er bezeichnet eine direkte Verlinkung […]

Digital Disruption

Digital Disruption, oder digitale Disruption, bezeichnet den Wandel und die Umwälzung von Märkten und Geschäftsmodellen durch neue digitale Technologien und Innovationen. Diese Veränderungen führen oft zu radikalen Umbrüchen in traditionellen Branchen und schaffen neue Marktchancen und Wettbewerbslandschaften. Bedeutung Digitale Disruption ist ein wesentlicher Treiber des modernen wirtschaftlichen Wandels. Unternehmen, die […]

Digitale Strategie

Eine digitale Strategie ist ein umfassender Plan, der beschreibt, wie ein Unternehmen digitale Technologien und Kanäle nutzen wird, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Diese Strategie umfasst die Nutzung von digitalen Plattformen, Tools und Techniken zur Optimierung von Geschäftsprozessen, zur Verbesserung des Kundenerlebnisses und zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit. In einer zunehmend […]

DIN SPEC 33461

Die DIN SPEC 33461 wurde von einem Konsortium aus SEO-Experten in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Institut für Normung (DIN) entwickelt und im Juni 2025 veröffentlicht. Sie ist eine praxisorientierte Spezifikation, die als Leitfaden und Best Practice für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) dient. Als erster offizieller Standard für professionelle Suchmaschinenoptimierung bietet sie […]

Direct Marketing

Direct Marketing, oder Direktmarketing, ist eine Form des Marketings, bei der Unternehmen direkt mit potenziellen Kunden kommunizieren, um eine sofortige Reaktion oder Transaktion zu erzeugen. Im Gegensatz zu allgemeinen Werbemaßnahmen, die auf breite Zielgruppen abzielen, konzentriert sich Direct Marketing auf spezifische Personen oder Organisationen. Dies ermöglicht eine persönlichere und zielgerichtetere […]

Display Marketing

Was ist Display Marketing? Display Marketing (Bildschirmwerbung) ist eine Werbeform, die grafisch auf einem Bildschirm (Display) dargestellt wird. Die Darstellung von Displaywerbung kann auf PC-Bildschirmen und auf Touchscreens von Tablets sowie Smartphones erfolgen. Die Werbung kann aus Bildern, Videos, Animationen, Textlinks oder bewegten Bildern bestehen. Ziel einer Display Marketing Maßnahme […]

Domain Authority

Was ist eine Domain Authority? Die Autorität einer Webseite ist keine fest definierte Kategorie. Der Begriff hat sich in der SEO Branche über die Zeit hinweg herausgebildet und bezeichnet grob gesagt eine Webseite, die eine Referenz für ein bestimmtes Thema ist. So ist bspw. die Seite selfhtml.org (http://de.selfhtml.org/index.htm) (bzw. dessen […]

Doorway-Page-Generator

Was ist ein Doorway-Page-Generator? Doorway Pages, auch “Brückenseiten” genannt, sind sehr elementar aufgebaut und können deshalb schnell und automatisch von Doorway-Page Generatoren erstellt werden. Bei diesem Generator handelt es sich um ein Skript oder ein Programm, das in nur wenigen Schritten und Minuten eine große Menge an solchen Seiten produzieren […]

Double-Opt-in

Der Begriff Double-Opt-in beschreibt ein Verfahren im Online-Marketing und E-Mail-Marketing, bei dem eine zweifache Bestätigung von Nutzern erforderlich ist, um deren Einwilligung zur Zusendung von Werbe-E-Mails oder Newslettern sicherzustellen. Dieses Verfahren erhöht die Sicherheit und Transparenz im Umgang mit personenbezogenen Daten und stellt sicher, dass nur interessierte und verifizierte Empfänger […]

Double-Opt-Out

Der Begriff Double-Opt-Out beschreibt ein Verfahren im E-Mail-Marketing, bei dem die Abmeldung von Newslettern oder anderen E-Mail-Kommunikationen durch zwei separate Bestätigungsschritte gesichert wird. Es stellt sicher, dass die Abmeldung vom Empfänger ausdrücklich gewünscht und autorisiert ist, was sowohl für den Empfänger als auch für den Absender Vorteile bietet. Funktionsweise des […]

DuckDuckGo

Was ist DuckDuckGo? DuckDuckGo ist eine Suchmaschine, die laut Herstellerangaben keine privaten Informationen seiner Nutzer sammelt. Die Suchmaschine verspricht, keine IP-Adressen oder Suchverläufe zu speichern und kein Tracking der Besucher durchzuführen. Die Privatsphäre steht an oberster Stelle der Philosophie von DuckDuckGo. Nach Google, Bing und Yahoo ist DuckDuckGo in Deutschland […]

Duplicate Content

Was ist Duplicate Content? Wird ein identischer oder sehr ähnlicher Text mehrfach auf der gleichen Webseite oder auf unterschiedlichen Internetseiten verwendet, handelt es sich bei diesem Text um einen doppelten Inhalt (Duplicate Content). Suchmaschinen setzen auf positive Nutzererfahrung und daher auch auf einmaligen Inhalt, deshalb wird gleicher oder ähnlicher Content […]

Dynamic Advertising Reporting Targeting (DART)

Dynamic Advertising Reporting Targeting, abgekürzt DART, ist ein komplexes System zur Verwaltung, Analyse und Optimierung von Online-Werbekampagnen. Es wurde ursprünglich von DoubleClick entwickelt, das 2008 von Google übernommen wurde. Seitdem hat DART eine bedeutende Rolle im Online-Marketing und in der digitalen Werbelandschaft gespielt. Einführung in DART DART bietet eine Plattform […]

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (DSA) sind eine Art von Suchmaschinenwerbung, die von Google Ads angeboten wird. Diese Anzeigen werden automatisch generiert, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website, ohne dass Sie spezifische Keywords definieren müssen. DSAs sind besonders nützlich für Websites mit umfangreichen Produktkatalogen oder häufig wechselnden Inhalten, da sie dynamisch auf […]

Dynamische Seiten

Was ist eine dynamische Seite? Als dynamische Seite bzw. Webseite versteht man eine Internetpräsentation deren Inhalte jeweils für den Besucher von Datenbanken abgerufen und zusammengestellt werden. Bilder und Texte werden von einem Server abgerufen, in eine vorliegende Struktur eingefügt und als HTML Code dem Nutzer präsentiert. Die Seite und […]

E

E-Commerce

Was bedeutet E-Commerce? Als E-Commerce wird der elektronische Handel bezeichnet, der zum E-Business gehört. Dieser Oberbegriff umfasst sämtliche elektronische Nutzungsformen wie den elektronischen Handel, das Werben, Kaufen und Verkaufen von Produkten sowie Dienstleistungen im Internet. Der E-Commerce ist eines der Hauptgeschäftsmodelle, ein klassisches Beispiel ist das Online-Shopping. Merkmale Wesentliche Merkmale […]

E-Learning

Was ist E-Learning? Unter E-Learning (wörtlich: „elektronisches Lernen“) werden alle Lern-Formen verstanden, bei denen elektronische oder digitale Medien für die Wissensvermittlung zum Einsatz kommen. Für E-Learning werden synonym auch Begriffe wie Online-Lernen, multimediales Lernen und computergestütztes Lernen verwendet. Definition Als E-Learning werden alle Lern-Formen auf einer Plattform bezeichnet, welche durch […]

Edge Rank

EdgeRank ist der Algorithmus, den Facebook früher verwendet hat, um die Sichtbarkeit und Platzierung von Beiträgen im News Feed der Nutzer zu bestimmen. Der Begriff „EdgeRank“ stammt von „Edge“, einem Begriff, der jede Aktion eines Nutzers auf Facebook beschreibt – sei es ein Like, ein Kommentar, ein Share oder ein […]

Eintragsservice

Was ist ein Eintragsservice? Anbieter eines Eintragsservices übernehmen für Sie die Eintragung Ihrer Webseite bei sämtlichen Suchmaschinen, Katalogen und Webverzeichnissen. Bei diesem Service sollten Sie Acht geben, denn gerade bei den Einträgen gilt: Qualität vor Masse! Angebote wie „Für 9,95€ melden wir Ihre Webseite bei 1.000 Suchmaschinen an.“, sind nicht […]

Eintragssoftware

Was ist eine Eintragssoftware? Mit einer Eintragssoftware, die in der Regel kostenlos ist, können Sie Ihre Webseite automatisch bei einer großen Anzahl von Suchmaschinen, Webverzeichnissen und Katalogen anmelden. Mehr Schaden als Erfolg Dabei können Sie zwischen einer automatischen und einer halbautomatischen Eintragssoftware wählen. Die automatische Software bietet jeder Webseite – […]

Engagement Rate

Die Engagement Rate ist eine Kennzahl im Online-Marketing, die das Ausmaß der Interaktion der Nutzer mit Inhalten auf einer Plattform, insbesondere in sozialen Medien, misst. Diese Interaktionen können Likes, Kommentare, Shares, Klicks und andere Formen der Nutzerbeteiligung umfassen. Die Engagement Rate wird verwendet, um den Erfolg und die Relevanz von […]

Enterprise Resource Planning (ERP)

Enterprise Resource Planning (ERP), zu Deutsch „Betriebswirtschaftliche Softwarelösung“, ist ein integriertes Softwaresystem, das alle wesentlichen Geschäftsprozesse eines Unternehmens unterstützt und automatisiert. Dies umfasst Bereiche wie Finanzen, Personalwesen, Produktion, Logistik, Einkauf, Vertrieb und Marketing. Ein ERP-System ermöglicht es, alle Informationen und Prozesse eines Unternehmens zentral zu verwalten, was zu einer verbesserten […]

Evergreen Content

Was ist „Evergreen Content“? Inhalte die „Evergreen“ („immergrün“) sind, stellen aus einer SEO-Perspektive einen „Diamanten“ dar. Und zwar weil solche Inhalte die Chance bieten, für bestimmte Keywords immer auf den ersten Plätzen zu ranken, seine Autorität und Kompetenz unter Beweis zu stellen und regelmäßig Besucher auf die Seite zu bringen. […]

Expired Domains

Expired Domains, auch abgelaufene Domains genannt, sind Internetdomains, deren Registrierungszeitraum abgelaufen ist und die vom ursprünglichen Eigentümer nicht erneuert wurden. Diese Domains stehen wieder zur Registrierung zur Verfügung und können von anderen Personen oder Unternehmen erworben werden. Im Online-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bieten abgelaufene Domains zahlreiche Möglichkeiten, insbesondere aufgrund […]

Eye-Tracking

Was ist Eye-Tracking? Unter Eye-Tracking versteht man eine Reihe von Maßnahmen, mit deren Hilfe die Augenbewegungen des Nutzers erfasst werden. Der Eye-Tracker zeichnet hierbei auf, wie der Nutzer ein User-Interface oder eine Website wahrnimmt und in welcher Reihenfolge er die einzelnen Bereiche betrachtet. Eye-Tracking ist eine wichtige Disziplin im Neuromarketing […]

Newsletter / E-Mail Marketing

Was ist ein Newsletter bzw. E-Mail Marketing? Ein Newsletter ist ein elektronisches Rundschreiben, das zur Informationsmitteilung in regelmäßigen Abständen an Abonnenten versendet wird. Der Inhalt der E-Mail kann Werbung, Informationen, Neuigkeiten, Termine oder Aktionen umfassen. Newsletter sind ein Bestandteil des E-Mail-Marketings. Definition Der englische Begriff „Newsletter“ bezeichnet im Online-Marketing einen […]

F

Favicon

Was ist ein Favicon? Ein Favicon ist ein kleines Symbol mit 16 x 16 oder 32 x 32 Pixel, das zum Branding einer Webseite dient. Dieses Zeichen erleichtert Besuchern das Auffinden und Wiedererkennen einer Seite, wenn zum Beispiel im Browser mehrere Registerkarten geöffnet sind. Aufgrund ihrer geringen Größe eignen sich […]

Featured Snippet

Was ist ein Featured Snippet? Ein Featured Snippet ist ein Format, welches das Ergebnis einer Google-Suchanfrage direkt als Text darstellt, ohne auf die Website klicken zu müssen. Dieser Textausschnitt aus einer Website wird somit von Google direkt und automatisiert aus der im Snippet verlinkten Seite erstellt. Die Bedeutung und Nutzung […]

Firewall

Eine Firewall ist eine Sicherheitsvorrichtung, die den ein- und ausgehenden Netzwerkverkehr überwacht und kontrolliert, basierend auf zuvor festgelegten Sicherheitsregeln. Ihr Hauptzweck ist es, unbefugten Zugriff auf oder von einem privaten Netzwerk zu verhindern. Firewalls sind sowohl in der Hard- als auch in der Softwareform verfügbar und werden häufig in Computernetzwerken […]

Flipped Classroom

Der Flipped Classroom, zu Deutsch „umgedrehter Unterricht“ oder „invertierter Unterricht“, ist ein pädagogisches Konzept, bei dem die traditionellen Lehrmethoden umgekehrt werden. In einem Flipped Classroom lernen die Schüler den Lehrstoff zu Hause durch Videos, Podcasts oder andere Online-Materialien und nutzen die Unterrichtszeit für vertiefende Aktivitäten, Diskussionen und interaktive Aufgaben. Dieses […]

Florida Update

Was ist das Florida Update? Ende November 2003 hat der Suchmaschinen-Betreiber Google seinen Ranking-Algorithmus das erste Mal gravierend verändert. Diese Anpassung wird inoffiziell als Florida Update bezeichnet. Massiv vom Update betroffen, war anfangs überwiegend der englischsprachige Raum. Erst Ende Januar 2004, nach erneuten Anpassungen, hat es dann auch den deutschsprachigen […]

Focused Crawling

Was ist Focused Crawling? Die ständige Erfassung aller Webseiten im Internet ist für Suchmaschinen-Crawler mit einem immensen Zeitaufwand verbunden. Durch das Focused Crawling wird dieser Aufwand reduziert. Konzentration auf die wichtigsten und aktuellsten Webseiten Die Crawler erfassen dabei regelmäßig nur besonders wichtige Webseiten und Seiten, die relativ oft aktualisiert werden. […]

FOMO

FOMO, ein Akronym für „Fear of Missing Out“ (auf Deutsch: die Angst, etwas zu verpassen), beschreibt das psychologische Phänomen, bei dem Menschen die Sorge haben, wichtige Erlebnisse oder Informationen zu verpassen. Dieses Gefühl der Angst und Unsicherheit wird oft durch soziale Medien verstärkt, wo Nutzer ständig Einblicke in das Leben […]

Fresh Crawl

Was ist ein Fresh Crawl? Täglich sind Googles Crawler im Internet unterwegs und erfassen neue Inhalte und neue Webseiten. Durch das häufige Crawlen können neue Webseiten relativ schnell indexiert werden. Die Erfassung neuer Webseiten erfolgt zuerst sehr oberflächlich mit dem FreshBot und wird als Fresh Crawl bezeichnet. Die so erfassten […]

Freshness Update

Was ist das Freshness Update? Das im November 2011 gestartete Freshness Update betraf laut Aussage von Google rund 6 – 10 Prozent aller Suchanfragen. Das Google Update zielte darauf ab, die Aktualität bestimmter Geschehnisse besser in den Suchergebnissen widerzuspiegeln. Googles eigenes Beispiel dazu: Sucht jemand nach “Olympische Spiele”, bekommt er […]

G

Gamification

Gamification, auf Deutsch auch als Spielifizierung bekannt, bezeichnet die Anwendung von Spielprinzipien und -mechaniken in einem nicht-spielerischen Kontext, um das Engagement und die Motivation der Nutzer zu steigern. Im Online-Marketing wird Gamification eingesetzt, um Nutzerinteraktionen zu fördern, die Kundenbindung zu erhöhen und die Benutzererfahrung zu verbessern. Durch die Integration von […]

Geo-Targeting

Geo-Targeting ist eine der effektivsten Strategien im Online-Marketing, um Nutzer basierend auf ihrem geografischen Standort gezielt anzusprechen. Diese Methode ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingkampagnen zu lokalisieren und personalisierte Inhalte an spezifische Regionen oder sogar einzelne Städte anzupassen. In diesem Beitrag werden die verschiedenen Aspekte des Geo-Targeting detailliert erläutert, einschließlich seiner […]

GIF

Was ist ein GIF? Der Begriff „GIF“ steht für „Graphics Interchange Format“ und ist eine weit verbreitete Dateiform für digitale Bilder. GIFs wurden im Jahr 1987 von dem Unternehmen CompuServe eingeführt und sind seitdem ein wesentlicher Bestandteil des Internets. Dieses Grafikformat kann sowohl statische als auch animierte Bilder darstellen. GIF: […]

Google

Was ist Google? Google ist eine Suchmaschine und ein US-Unternehmen. Die Suchmaschine ist seit dem 27. September 1998 online und die bisher erfolgreichste und größte Suchmaschine. Mit einem Anteil von über 70% aller Suchanfragen weltweit (Sept. 2013), ist Google weit vor seinem nächsten Konkurrenten „Baidu“, eine chinesische Suchmaschine mit 16% […]

Google – wie es funktioniert

Google – wie es funktioniert Mithilfe von Crawlern (auch Bots, Crawlerbots, Googlebots, Spider, Searchbot, oder Webcrawlern genannt) werden Seiten indexiert und in die Datenbank Googles eingetragen. Ein Crawler ist ein Programm welches im Netz selbstständig Seiten besucht, die Seiten analysiert und die Ergebnisse der Analyse an die Datenbank Googles übermittelt. […]

Google Ads Anzeigenrang

Was ist der Google Ads Anzeigenrang? Der Google Ads Anzeigenrang bzw. Google Ads Rank bezeichnet einen Wert, der sich auf die Anzeigenposition einer Google Anzeige auswirkt. Er wird durch verschiedene Faktoren wie z.B. den Qualitätsfaktor und das Gebot beeinflusst. Die Berechnung ist mit einer Faustformel möglich. Je höher der Anzeigenrang […]

Google Ads Keyword-Optionen

Was sind die Google Ads Keyword-Optionen? Bei den Google Ads Keyword-Optionen handelt es sich um insgesamt fünf Varianten, um das Schalten von Anzeigen für konkrete Suchanfragen gezielt zu steuern. Diese, auch als Match-Types bezeichneten Strategien bestimmen, inwieweit die Auslieferung der Anzeige erfolgt, wenn ein Nutzer exakt nach der angedachten Kombination […]

Google Ads Tracking

Was ist Google Ads Tracking? Google Ads Tracking bzw. Ads Conversion Tracking ist eine Möglichkeit, das Verhalten der Nutzer auf den Zielseiten nach dem Klick auf eine Anzeige nachzuvollziehen. die Klicks auf Ihre Anzeigen nachzuverfolgen. Das Tracking ist wichtig, um die Erfolge der Anzeigen und Kampagnen messen zu können und […]

Google Analytics

Was ist Google Analytics? Mit Google Analytics haben Sie die Entwicklung Ihrer Seite im Blick. Sie möchten Ihre Webseite kontrollieren, stetig optimieren und den Erfolg steigern? Mit Hilfe von statistischen Daten u.a. über die Besucheranzahl, Besuchsdauer und Besucherverhalten können Sie aussagekräftige Schlüsse auf Stärken und Schwächen Ihrer Seite ziehen. Google […]

Google Anzeigen

Was sind Google Anzeigen? Mit Google Anzeigen können Sie auf den Google Suchergebnisseiten und weiteren Google-Tools sowie Partnerwebseiten Werbung schalten. Dafür müssen Sie ein Google Ads Konto einrichten. Die Google Anzeigen Kosten richten sich in der Regel nach den Klicks, es fallen also für den Werbetreibenden keine Kosten beim Erscheinen […]

Google Chrome

Was ist Google Chrome? Google Chrome ist ein von Google entwickelter Browser, der auf dem Open-Source-Projekt Chromium basiert. Der Browser wurde 2008 veröffentlicht und ist seitdem ein zentraler Bestandteil des Google-Ökosystems. Zu den wichtigsten Neuerungen gehörten die Einführung von Tabs, eine Sandbox-Architektur zur Erhöhung der Sicherheit sowie die kombinierte Adress- […]

Google Dance

Was ist Google Dance? Google Dance: Der Dauer-Tanz der Suchergebnisse. Damit Sie bei Ihrer Suchanfrage Ergebnisse von möglichst hoher Qualität bekommen, müssen Suchmaschinen Ihren Datenbestand regelmäßig aktualisieren. Früher führte Google einen Index-Update meist alle vier Wochen durch. Während der Neuindexierung verhielten sich die Suchergebnisse sehr auffällig, denn Sie schwankten (tanzten) mehrere Tage […]

Google Disavow Tool

Was ist das Google Disavow Tool? Mit dem Disavow Tool (https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1) bietet Google Webmastern die Möglichkeit, eingehende Links zu ihrer Webseite aus der Berechnung des Rankings herauszunehmen. Genauer gesagt, behandelt Google diese Links wie Links mit einem No-Follow Attribut. Vorgehensweise Man lädt eine Datei des Typ TXT und der Codierung […]

Google Fred Update

Was ist das Google Fred Update? Das Google Fred Update beschreibt ein Google Qualitäts-Update, das im Jahr 2017 von Google veröffentlicht wurde. Betroffen von diesem Update waren vor allem Seiten, die qualitativ minderwertige Inhalte ohne Mehrwert enthalten und Seiten, die viele Werbebanner und andere Werbung aufweisen. Hintergrund zum Google Fred […]

Google MUM (Multitask Unified Model)

Das Multitask Unified Model (kurz MUM) bedeutet übersetzt: Das „vereinheitlichte Vielfachaufgaben Modell“) und ist eine Technologie innerhalb der Google Suche, die es ermöglichen soll, komplexe Themenbereiche durch die Anwendung von KI für Suchende besser zu bündeln. Mit MUM sollen künftig umfangreiche Recherchen mit weniger Suchanfragen ausgeführt werden können als bisher. […]

Google Phantom Update

Was ist das Google Phantom Update? Das Google Phantom Update bezeichnet eine unangekündigte Veränderung am Core-Algorithmus (Kernalgorithmus). Das erste dieser Updates ereignete sich im Frühjahr des Jahres 2015. Spezialisten in den Bereichen der SEO nahmen deutliche Veränderungen in den SERPs wahr. Die Suchmaschine dementierte allerdings sehr lange die Existenz eines […]

Google Possum Update

Was ist das Google Possum Update? Das Google Possum Update wurde im September 2016 veröffentlicht. Im Rahmen dieses Updates konzentrierte sich Google darauf, dass geografische Informationen vom Crawler genauer verarbeitet werden. Google Updates allgemein Seit Jahren bringt Google regelmäßig große Updates heraus und passt dadurch seine Algorithmen zur Bewertung von […]

Google Sandbox

Was ist die Google Sandbox? Bei der Google Sandbox handelt es sich um ein Phänomen, welches hauptsächlich das Ranking junger Webseiten betrifft. Der Effekt verschlechtert das Ranking dieser Domains beträchtlich. Eine vollumfängliche Definition der Google Sandbox ist nicht möglich, da die Suchmaschine Google zur Existenz des vermeintlichen Filters schweigt. Wie […]

Google SEO Tools

Was sind Google SEO Tools? Als global bedeutsame Suchmaschine mit einem Marktanteil von mehr als 90 % prägt Google die Standards der Suchmaschinenoptimierung. Das bedeutet, SEO-Spezialisten richten sich bei der Optimierung von Webseiten verstärkt nach den Google-Ranking-Faktoren. Es gibt ebenfalls Maßnahmen, die sich auf die Suchmaschinen Yahoo und Bing konzentrieren. […]

Google Shopping

Was ist Google Shopping? Google Shopping ist eine Suchmaschine von Google für die Produktsuche. Shopbetreiber können Anzeigen schalten, damit Ihre Produkte besser gefunden werden. Google bietet dem User durch die Google Shopping Anzeigen Such- und Vergleichsfunktionen. Die Anzeigen werden oberhalb der organischen Suche angezeigt und enthalten Links zu den Produktseiten […]

Google Updates

Was sind Google Updates? Laut Aussage verschiedener Google-Mitarbeiter werden jedes Jahr an die 600 kleinerer Google Updates im Algorithmus des Suchmaschinen-Giganten vorgenommen. Dabei verändert die Suchmaschine Bewertungskriterien für das Ranking. Da die einzelnen Rankingfaktoren auch nicht öffentlich bekannt sind, schließen SEO-Manager aufgrund der Pressemitteilungen oder Veröffentlichungen von Google auf die […]

Google Webmaster Richtlinien

Was sind die Google Webmaster Richtlinien? Gemäß der allgemeinen Definition umfassen die Google Webmaster Richtlinien eine Sammlung von Guidelines zur Optimierung von Webseiten. Google gibt mit diesem Richtlinienkatalog Vorgaben, an die sich Webmaster halten sollten. Denn auf den Verstoß gegen die Richtlinien folgt die Abstrafung durch die Suchmaschine in Rahmen […]

Google Webmaster Tools / Search Console

Was ist die Google Search Console? Die Google Search Console (ehemals: Google Webmaster Tools) ist ein von Google kostenlos bereitgestelltes Tool für die Überwachung und Analyse der eigenen Webseite. Benutzer können die Leistung ihrer Website in den Suchergebnissen überprüfen und feststellen, ob Probleme vorliegen, welche die Performance beeinträchtigen. Mithilfe der […]

Google-Löschantrag

Was ist der Google-Löschantrag? Der gängigen Definition zufolge handelt es sich beim Google-Löschantrag um ein Formular, um die Entfernung von unerwünschten Inhalten aus den SERPs bei der Suchmaschine zu beantragen. Diese Option besteht seit Mai 2014. Die Maßnahme vergegenwärtigt die Anpassung des Datenschutzes an moderne Begebenheiten. Das zugehörige Urteil des […]

Googol

Was heißt Googol? Ob der Name auf einem Rechtschreibfehler oder einem Wortspiel basiert, ist bis heute (Mai 2014) noch nicht ganz klar. Mit „Googol“ wollte Milton Sirotta, Neffe des Mathematikers Edward Kasner, einen Ausdruck für eine Eins mit hundert Nullen finden. Mit diesem Ausdruck wollten die Google Gründer Lawrence Page […]

H

Heatmap

Eine Heatmap, auf Deutsch auch als Wärmebild oder Wärmekarte bezeichnet, ist eine grafische Darstellung von Daten, die mittels Farbverläufen die Intensität von Nutzerinteraktionen oder anderen Messwerten auf einer Website visualisiert. Im Kontext des Online-Marketings und der Webanalyse werden Heatmaps verwendet, um das Verhalten der Nutzer zu analysieren und zu verstehen, […]

Hilltop Algorithmus

Was ist der Hilltop Algorithmus? Der Hilltop Algorithmus bewertet, ob Ihre Webseite zu den Experten- oder Autoritätsseiten gehört und gewichtet dabei ihre Relevanz für bestimmte Keywords. Starten Sie bei Google eine Suchanfrage zu einem bestimmten Begriff, ermittelt die Suchmaschine zunächst die Experten- und Autoritätsseiten, die für diesen Suchbegriff relevant sind. […]

HTML

HTML ist die Abkürzung für „Hyper Text Markup Language“ und ist eine Standardprogrammiersprache für Webseiten . HTML ist im direkten Vergleich zu anderen Programmiersprachen wie beispielsweise JavaScript einfach zu erlernen und bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, um Webseiten zu gestalten. Was ist HTML? Per Definition versteht man unter HTML eine einheitliche, textbasierte […]

Hummingbird Update

Was ist das Google Hummingbird Update? Das Hummingbird Update (Kolibri Update) ist eine Algorithmus-Änderung in Googles Suchmaschine und fand 2013 statt – zum 15. Geburtstag von Google. Die Besonderheit dieses Updates: Der Suchalgorithmus wurde komplett geändert und zwar hin zu einer semantischen Indexierung bzw. semantischen Suche. Zum Vergleich: Panda Update […]

Hyperlink

Ein Hyperlink, oft einfach als „Link“ bezeichnet, ist ein Verweis in einem digitalen Dokument, der den Benutzer zu einem anderen Dokument oder einer anderen Stelle innerhalb desselben Dokuments führt, wenn er darauf klickt. Hyperlinks sind ein grundlegendes Element des World Wide Web und ermöglichen die Vernetzung von Inhalten über verschiedene […]

I

iFrames

Was sind iFrames? Ein iFrame ist ein HTML-Element, das als Rahmen auf einer Website dient. Dieser Rahmen bietet unter anderem die Möglichkeit, Content von einer externen Website einzubetten. Webmaster nutzen iFrames beispielsweise um Werbebanner, Videos oder Bilder auf einer Website anzuzeigen, die ihren Ursprung auf einer anderen Website haben. Eingebettete […]

Image Map

Was ist eine Image Map? Laut Definition ist eine Image Map eine verweissensitive Grafik. Innerhalb der Grafik gibt es eine oder mehrere Verweisflächen, die zu einem bestimmten Ziel führen, entweder zu einer externen oder internen Zieladresse oder auch einfach zu Informationen auf der gleichen Seite. Image Maps werden häufig im […]

Impressionen

Was ist eine Impression? Die Impression ist eine Messzahl der Erfolgskontrolle von Onlineinhalten. Der Begriff bezieht sich im weitesten Sinne auf den Sichtkontakt des Nutzers mit einem Online-Element. Im Fokus steht die optische Einblendung des Inhalts, die beispielsweise zustande kommt, wenn eine Person in den Suchergebnissen eine URL zu einer […]

Index/Indexierung

Was ist ein Index? Als „Index“ wird allgemein ein geordnetes Verzeichnis, auch Register, in einem Nachschlagewerk (bspw. Lexikon, Telefonbücher, etc..) bezeichnet. Der sogenannte „Google Index“ ist die Gesamtheit aller von Google erkannten, d.h. gecrawlten, und gespeicherten (=indexierten), Webseiten. Die SERPs sind ausschließlich mit Seiten aus dem Index gefüllt – eine […]

Indexierte Webseiten

Was sind indexierte Webseiten? Indexiert sind laut Definition jene Seiten einer Website, die in den Datenbestand und somit in den Index einer Suchmaschine aufgenommen worden sind. Folglich sind indexierte Webseiten die Voraussetzung, um online über Ergebnislisten der Suchmaschinen gefunden zu werden. Damit Webseiten in den Index einer Suchmaschine aufgenommen werden […]

Information Retrieval

Was ist Information Retrieval? Wörtlich übersetzt bedeutet Information Retrieval die Rückgewinnung von Informationen. Laut Definition bezieht sich Information Retrieval auf einen Prozess, bei dem auf Basis eines Informationswunsches aus einem großen unstrukturierten Datenbestand die Informationen herausgesucht werden, die zum Informationswunsch passen. Information Retrieval gehört damit zu den zentralen Aufgaben einer […]

Interne Link Popularity

Was ist Interne Link Popularity? Die interne Link Popularity (interne Linkpopularität) bezieht sich auf die Bewertung der Links innerhalb einer Website. Eine hervorragende interne Verlinkung sowie die Verwendung von relevanten Linktexten sind ein wichtiges Instrument der Onpage-Optimierung, denn neben Backlinks, den externen Links, hat auch die interne Verlinkung Einfluss auf […]

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung bezieht sich auf die Praxis, Links innerhalb derselben Website zu erstellen, die von einer Seite auf eine andere Seite derselben Domain verweisen. Diese Art der Verlinkung ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Benutzererfahrung (UX). Durch interne Verlinkungen können Webmaster die Navigation auf ihrer Website verbessern, […]

InURL-Abfrage

Was ist eine InURL-Abfrage? Mit der InURL-Abfrage kann man über die Google-Suche URLs auf das Vorhandensein bestimmter Begriffe hin untersuchen. Die Abfrage gehört damit zu den Google Suchoperatoren. Sie ist für SEO einerseits bei der Konkurrenzanalyse relevant, andererseits für die Analyse der eigenen Website. So funktioniert die Abfrage Um herauszufinden, […]

J

K

Keyword

Was ist ein Keyword? Ein Keyword, auch Suchbegriff, Schlagwort, Schlüsselwort, oder Stichwort, bezeichnet allgemein einen Eingegebenen Begriff in der Suchmaske einer Suchmaschine. Dieses Keyword wird daraufhin von den Suchmaschinen durch ihre Suchalgorithmen behandelt und mit dem jeweiligen Index abgeglichen. Daraufhin bekommt der Nutzer eine Suchergebnisseite (SERP), die Ergebnisse zu diesem […]

Keyword Density

Was ist Keyword Density? Die Keyword Density oder auch Keyword Dichte ist rein mathematisch der Quotient der Anzahl eines bestimmten Begriffs und Anzahl aller Wörter im Text. Ist ein Text auf einer Webseite auf einen bestimmten Begriff, also ein Keyword, optimiert, soll dies Google sagen, worum es in diesem Text […]

Keyword Recherche

Was ist eine Keywordrecherche? Als Keywordrecherche oder auch Keyword-Analyse bezeichnet man die Suche nach sinnvollen Keywords, auf die eine Landingpage (Webseite) oder eine ganze Domain optimiert werden soll. Ziel ist es, für die richtigen Keywords und Keyword-Kombinationen in den SERPs zu ranken, um Traffic auf die Seite zu bekommen. Die […]

Keyword Research

Keyword Research, auf Deutsch auch als Keyword-Recherche bezeichnet, ist der Prozess der Identifikation und Analyse von Wörtern und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden. Diese Praxis ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Content-Marketings, da sie dabei hilft, die Bedürfnisse und Suchgewohnheiten der […]

Keyword Stuffing

Was ist Keyword Stuffing? Keyword Stuffing bezeichnet allgemein den maßlosen Gebrauch von Keywords auf einer Seite, mit dem Ziel, das Ranking der Seite für dieses Keyword zu verbessern. Diese Technik funktionierte ungefähr bis Anfang 2000. Oftmals war es bei dieser Taktik auch üblich, Keywords als „Hidden Text“ auf der Seite unterzubringen: So wurden Keywords […]

Keyword-Tool

Die besten Keyword-Tools: Recherche & Analyse Eine sinnvolle Keyword-Recherche sollte Teil jeder Online-Marketing Strategie sein. Dazu sollte man gründliche Recherchen anstellen, sich in die potenziellen Kunden hineindenken und die eigenen Vermutungen mit einem Keyword-Tool überprüfen. Laut Definition ist ein Keyword-Tool ein Programm, welches bei der Keyword-Recherche hilft. Das bekannteste Keyword-Tool […]

Klickrate

Die Klickrate, im Englischen als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet, ist eine Kennzahl im Online-Marketing, die das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf einen Link oder eine Anzeige und der Anzahl der Impressionen, also der Sichtkontakte, darstellt. Sie wird als Prozentsatz ausgedrückt und gibt an, wie effektiv eine Anzeige, ein Suchergebnis […]

Konversion

Der Begriff „Konversion“ im Online-Marketing bezeichnet den Prozess, bei dem ein Besucher einer Website eine gewünschte Aktion durchführt, die für das Unternehmen wertvoll ist. Diese Aktion kann vielfältiger Natur sein und reicht von einem Kauf über das Ausfüllen eines Formulars bis hin zum Download eines Dokuments. Die Konversion ist ein […]

Kundensegmentierung

Was ist Kundensegmentierung? In Zeiten des steigenden Konkurrenzdrucks müssen Unternehmen neue Vertriebsstrategien entwickeln, um sich langfristig gegen Mitbewerber zu behaupten. Intelligente Werbung spielt hierbei eine zentrale Rolle. Es geht nicht länger darum, die eigenen Produkte aggressiv zu vermarkten, sondern vielmehr die Interessen und Wünsche des Kunden in den Fokus zu […]

Künstliche Intelligenz (KI)

Was ist künstliche Intelligenz? Die künstliche Intelligenz (KI) ist ein Teilgebiet der Informatik, die sich mit der Automatisierung von intelligentem Verhalten und maschinellem Lernen beschäftigt. Mit der künstlichen Intelligenz wird versucht, menschliches Denken mithilfe selbstlernender Computer-Programme zu simulieren. In der Wirtschaft kommt KI bereits häufig zum Einsatz. Künstliche Intelligenz: Definition […]

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Landingpage

Was ist eine Landingpage? Eine Landingpage (auch Landing Page) ist eine Seite, auf die ein Nutzer über eine Suchmaschine, Werbeanzeige oder über andere Marketingmaßnahmen „landet“. Die Landingpage hat das Ziel, den Nutzer zu einer bewussten Reaktion zu bewegen und ist deshalb auf seine Bedürfnisse ausgerichtet. Hier erfolgt der Zugriff auf […]

Lazy Loading

Was ist Lazy Loading? Lazy Loading ist eine Technik im Web-Development, die es ermöglicht, Inhalte einer Webseite nur dann zu laden, wenn sie tatsächlich benötigt werden. Anstatt die gesamte Seite und alle ihre Inhalte auf einmal zu laden, wird Lazy Loading verwendet, um nur die Elemente zu laden, die aktuell […]

Link

Was ist ein Link? Ein „Hyperlink“, abgekürzt mit „Link“, oder auch Backlink, verbindet ein Dokument mit einem anderen. Unter „Dokument“ versteht man in der Regel eine Webseite. Videos, PDFs, oder andere Formate werden aber ebenfalls als Dokumente bezeichnet. Der logische Zusammenhang ist der des Querverweises in der Literatur, mit dem […]

Link Strength

Was ist Link Strength? Unter Link Strength ist im SEO-Bereich die Wertigkeit eines Links zu verstehen. Auch als Linkqualität bezeichnet, umschreibt der Begriff eine wertvolle Information im Kontext der OffPage-Optimierung, um Kenntnis über den Einfluss von Backlinks auf Websites zu erlangen. Dieses Vorgehen hat eine wichtige Bedeutung, weil hochwertige Links […]

Link-Text

Was ist ein Link-Text? Definition: Ein Link-Text ist ein anklickbarer Textteil innerhalb eines HTML-Dokuments. Er verweist auf eine Zieladresse im Internet oder eine Ressource, etwa eine Datei ohne diese jedoch direkt aufzuführen. Der Link-Text wird auch als Anker-Text bezeichnet, das rührt aus der englischen Bezeichnung “anchor text” her. Als anklickbarer […]

Linkbuilding

Linkbuilding, auch Linkaufbau genannt, ist eine Strategie im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielt, die Anzahl und Qualität externer Links (Backlinks) zu einer Webseite zu erhöhen. Diese Backlinks dienen als Empfehlungen von anderen Webseiten und signalisieren Suchmaschinen wie Google, dass die verlinkte Seite wertvolle und relevante Inhalte bietet. Ein […]

Linkjuice

Linkjuice ist ein zentraler Begriff in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Rankings einer Website in den Suchmaschinen. In diesem Lexikonbeitrag wird der Begriff „Linkjuice“ detailliert erklärt, seine Bedeutung und Funktionsweise beleuchtet sowie Strategien aufgezeigt, wie man den Linkjuice optimal nutzen kann, […]

LinkResearchTools

Was sind LinkResearchTools (LRT)? Das kostenpflichtige Software-Tool LinkResearchTools (LRT) ist ein Angebot der LinkResearchTools GmbH in Wien, Österreich. Das derzeit beliebteste Tool im deutschsprachigen Markt umfasst mehrere Funktionen, mit dem man unterschiedlichste Eigenschaften der Backlinks zu einer Seite analysieren kann. Zu diesen Eigenschaften gehören bspw.: der Trust, die DomainPopularity, der Alexa-Rank, […]

Linktausch

Was ist Linktausch? Der Begriff Linktausch bedeutet, dass sich zwei oder mehrere Webseiten gegenseitig verlinken. Es handelt sich hierbei um ein strategisches Tauschgeschäft im OffPage Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Eine Webseite erhält für die Verlinkung auf einer themenrelevanten Seite ebenfalls einen Link von dieser auf die eigene Internetseite. Von diesem Tausch […]

Local Rank

Was ist der Local Rank? LocalRank bezeichnet einen von Google patentierten Ranking-Algorithmus. Er dient der lokalen Neubewertung gewöhnlicher Suchergebnisse, indem der Algorithmus die Vernetzung themenverwandter Seiten im Ranking bewertet. In Verbindung mit dem PageRank, ein Algorithmus der die Verlinkungsstruktur einer Webseite analysiert, wird die Relevanz von Suchergebnis-Seiten neu eingeschätzt. Ziel […]

Local SEO

Local SEO, auch lokale Suchmaschinenoptimierung genannt, bezieht sich auf die Optimierung einer Website, um in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden zu werden. Diese Art der SEO ist besonders wichtig für Unternehmen, die lokal tätig sind und Kunden aus ihrer unmittelbaren Umgebung anziehen möchten. Local SEO umfasst verschiedene Strategien und Techniken, […]

Long-Tail-Keyword

Ein Long-Tail-Keyword ist ein spezifischer und meist mehrteiliger Suchbegriff, der im Gegensatz zu allgemeinen (Short-Tail) Keywords weniger Suchvolumen aufweist, aber oft eine höhere Conversion-Rate erzielt. Long-Tail-Keywords bestehen in der Regel aus drei oder mehr Wörtern und zielen auf eine spezifischere Suchabsicht ab. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) […]

LSI & LSO

Was bedeuten LSI und LSO? Beim Verfahren Latent Semantic Indexing (LSI) werden Webseiten nach ihrem Themenbereich und nicht nach einem bestimmten Keyword indexiert. Suchmaschinen versuchen z.B. Dokumente oder Webseiten zu finden, bei denen es um das Thema Hausbau geht, auch wenn dort das Wort Hausbau selbst nicht explizit vorkommt. So […]

M

Meta Keywords

Geschichte und Entwicklung In den frühen Tagen des Internets spielten Meta Keywords eine bedeutende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinen wie Yahoo und AltaVista nutzten diese Tags, um die Relevanz und das Ranking von Webseiten zu bestimmen. Website-Betreiber konnten durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in ihren Meta Keywords das Ranking […]

Meta Suchmaschine

Was ist eine Meta Suchmaschine? Meta Suchmaschinen sind laut Definition Suchmaschinen, die über keinen eigenen Datenbestand verfügen. Sie leiten die Suchanfragen ihrer Nutzer an andere Suchmaschinen weiter und erstellen daraus eigene Ergebnislisten. Meta-Sucher, wie diese Suchmaschinen auch genannt werden, besitzen folglich keinen eigenen Suchmaschinen-Index. Stattdessen greifen sie auf die Ergebnisse […]

Metadaten

Metadaten in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) – einfach erklärt & praxisorientiert Metadaten sind strukturierte Informationen im HTML einer Webseite, die Suchmaschinen dabei helfen, Inhalte besser zu verstehen und ansprechend in den Suchergebnissen (SERPs) darzustellen. Die wichtigsten Metadaten für SEO sind der Meta Title, die Meta Description, strukturierte Daten (Schema Markup) und […]

Mobile First

Was bedeutet Mobile First? Mobile First ist ein Konzept für mobil optimiertes Webdesign. Hier entsteht zuerst die mobile Website und später erfolgt die Anpassung für den Desktop-Browser. Damit richtet sich die Strategie „Mobile First“ nach dem Trend, dass immer mehr User mit dem Smartphone oder Tablet im Internet surfen. Das […]

Mobile Marketing

Was ist Mobile Marketing? Unter Mobile Marketing versteht man alle Maßnahmen des Marketings, die auf eine Darstellung im mobilen Online-Bereich abzielen. Das können sowohl responsive Webseiten für Tablets und Smartphones sein. Aber auch Apps oder spezielle Anpassungen im Bereich des Messagings – etwa push-notifications oder SMS gehören zu dieser Disziplin. Welche Vorteile bietet das Mobile Marketing? Anders als bei statischen offline-Kampagnen […]

Mobile Webseiten

Was sind mobile Webseiten? Es gibt vier grundsätzliche Möglichkeiten, eine Webseite für mobile Endgeräte, wie Smartphones oder Tablets anzupassen. Responsive Design ist die wohl beliebteste und verbreitest Lösung. Im konkreten Einzelfall kann aber eine anderer Weg sinnvoller sein. Responsive Webdesign Die Webseite wird in einem HTML bzw., CSS Code geschrieben, […]

Mockup

Was ist ein Mockup? Ein Mockup ist eine Visualisierungsmöglichkeit des späteren realen Produktes oder im digitalen Bereich einer Webseite, Shop oder App. Auf Messen oder in Präsentationen werden solche Mockup-Vorführmodelle gezeigt, die zwar schon einige Funktionen haben oder richtig bedienbar sind, doch es handelt sich nur um ein Modell, bzw. Prototyp nicht das Originalprodukt. Bei größeren Produkten werden Mockups gern auch […]

N

Neuromarketing

Was ist Neuromarketing? Neuromarketing ist die Verknüpfung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse mit wirtschaftswissenschaftlichen Methoden. Es beschäftigt sich mit der Frage, wie Kauf- und Entscheidungsprozesse im Gehirn ablaufen und wie man diese mit Werbung beeinflussen kann. Das durch Neuromarketing gewonnene Wissen über die menschliche Psyche ist für Unternehmen von unschätzbarem Wert – denn […]

Newsletter / E-Mail Marketing

Was ist ein Newsletter bzw. E-Mail Marketing? Ein Newsletter ist ein elektronisches Rundschreiben, das zur Informationsmitteilung in regelmäßigen Abständen an Abonnenten versendet wird. Der Inhalt der E-Mail kann Werbung, Informationen, Neuigkeiten, Termine oder Aktionen umfassen. Newsletter sind ein Bestandteil des E-Mail-Marketings. Definition Der englische Begriff „Newsletter“ bezeichnet im Online-Marketing einen […]

NoFollow

Was bedeutet NoFollow? Wird ein Link oder ein Dokument mit dem Attribut rel=”nofollow”, bzw. content=”nofollow” (für ganze Dokumente) versehen, wird Google dem Link bzw. den Links auf dem Dokument nicht folgen. Das hat Auswirkungen auf den Linkjuice. Die Attribute “follow” und “nofollow” wurden 2005 von Google eingeführt, um Webmaster die […]

O

Offpage Optimierung

Was ist Offpage Optimierung? Eine OffPage Optimierung beschäftigt sich mit der Akquise von Backlinks für eine Webseite. Möglichkeiten zur Offpage Optimierung Veraltete Möglichkeiten: Bookmarks Artikelverzeichnis Gästebücher Diese Möglichkeiten zur Backlinkgenerierung sind aufgrund verschiedener algorithmischer Updates von Google (Panda) nicht mehr zeitgemäß und können dem Ranking sogar schaden. Webkataloge, Branchenverzeichnisse oder […]

Online Marketing

Was ist Online Marketing? Unter Online Marketing versteht man alle Marketing-Maßnahmen im Internet. Aufgrund der immer stärker werdenden Verknüpfung von Offline und Online Marketingtechniken und der großflächigen Verbreitung von internetfähigen, mobilen Geräten, verschwimmen die Grenzen zwischen klassischem, „Offline“ Marketing und Online Marketing. Ziel des Online Marketings ist es, den richtigen […]

Onpage Optimierung

Was ist OnPage-Optimierung? Unter dem Begriff OnPage-Optimierung versteht man die Umsetzung inhaltlich-struktureller und technischer Maßnahmen auf einer Webseite, die dazu führen sollen, dass diese Seite ein besseres Ranking in den Suchergebnissen erzielt. Was bedeutet OnPage-Optimierung? Welche Optimierungs-Bereiche gibt es? Eine OnPage-Optimierung, auch OnSite-Optimierung genannt, wird ausschließlich auf der Ziel-Webseite vorgenommen. […]

Open Directory Project

Was ist das Open Directory Project (ODP)? Das Open Directory Project, auch unter dem Namen DMOZ bekannt, ist ein mehrsprachiges Verzeichnis von Webseiten. Nach eigenen Angaben ist DMOZ das größte von Menschen gepflegte internationale Webverzeichnis, das Millionen von Einträgen in Hunderttausenden Kategorien beinhaltet. Die Webseiten tragen Redakteure (ODP Editoren) manuell […]

Organic Listing

Was ist Organic Listing? Unter Organic Listing sind die organischen Suchergebnisse von Suchmaschinen zu verstehen. In den organischen Suchergebnissen werden Webseiten aufgelistet, die von den Crawlern der Suchmaschinen erfasst, bewertet und indexiert wurden. Das Gegenstück zum Organic Listing ist das Paid Listing, welches bezahlte Anzeigenplätze (Google Ads) vergibt. Ausführlichere Informationen […]

Organische Suche

Die organische Suche, auch natürliche Suche genannt, bezieht sich auf die unbezahlten Suchergebnisse, die in einer Suchmaschine angezeigt werden. Diese Ergebnisse basieren auf der Relevanz der Webseiteninhalte zu den eingegebenen Suchbegriffen und werden nicht durch Werbeanzeigen beeinflusst. Die organische Suche ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und spielt eine […]

Over Optimization Penalty

Was ist eine Over Optimization Penalty? Eine Over Optimization Penalty – die Strafe für Über-Optimierung – wird dann verhängt, wenn bei einer Website in On- und Offpage-Bereichen unerlaubte SEO-Maßnahmen erkennbar sind, die sich in eben in Form von Überoptimierung zeigen. Das kann z.B. die Keywordverteilung und unnatürliches Linkwachstum betreffen. Für […]

P

Page Experience

Was ist die Page Experience? Die Art und Weise, wie Google Webseiten im Internet sortiert, ändert sich im Juni 2021: Seit diesem Zeitpunkt gilt die Page Experience als neuer Ranking-Faktor im komplizierten Google-Algorithmus. Die Page Experience steht im engen Zusammenhang mit den Core Web Vitals von Google und bezieht moderne […]

Page Impressions

Was sind Page Impressions? Page Impressions, auch als Page View bezeichnet, beziehen sich auf die Anzahl der Aufrufe einer Webseite und bilden somit eine Kennzahl für die Aktivität der Benutzer auf dieser Seite. Eine hohe Page Impression dient als Beleg für die Relevanz einer Webseite und die Attraktivität ihres Inhalts. […]

Page Speed

Page Speed, auch als Seitenladegeschwindigkeit bezeichnet, ist ein Maß dafür, wie schnell der Inhalt einer Webseite geladen und dem Nutzer angezeigt wird. Es ist ein wesentlicher Faktor für die Benutzerfreundlichkeit und die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine hohe Seitenladegeschwindigkeit verbessert das Nutzererlebnis, reduziert die Absprungrate und kann die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen […]

PageRank

Was ist der PageRank? Beim PageRank handelt es sich um einen Algorithmus von Google. Dieser Algorithmus analysiert und gewichtet die Verlinkungsstruktur einer Webseite. Das Grundprinzip: Je mehr hochwertige Links auf eine Webseite verweisen, desto höher ist der PageRank dieser Seite. Und je höher der PageRank, desto wichtiger ist die Webseite. […]

Paginierung

Paginierung, auch Seitennummerierung genannt, ist eine Technik im Webdesign und in der Webentwicklung, bei der umfangreiche Inhalte in mehrere Seiten aufgeteilt werden. Diese Methode wird häufig verwendet, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Ladezeiten zu verkürzen, indem lange Listen von Artikeln, Produkten oder Beiträgen in überschaubare Segmente unterteilt werden. […]

Paid Inclusion

Was ist Paid Inclusion? Paid Inclusion ist die bezahlte Aufnahme einer Webseite in den Datenbestand (Index) einer Suchmaschine. Der Vorteil einer Paid Inclusion liegt in einer sehr schnellen Aufnahme in den Index. Darüber hinaus wird die Seite häufiger vom Crawler neu erfasst. Ein besseres Ranking wird durch die bezahlte Aufnahme […]

Paid Listing

Was ist Paid Listing? Paid Listing bezeichnet die als Anzeige gekennzeichneten Bereiche der Suchergebnisse, also die bezahlten Platzierungen. Buchen Sie beispielsweise über Google Ads Anzeigen für Ihre Webseite, erscheint Ihre Anzeige bei der Eingabe bestimmter Suchbegriffe über oder unter den organischen Suchergebnissen. Sie bezahlen pro Klick auf Ihre Anzeige. Listing […]

Paid Placement

Was ist Paid Placement? Paid Placement bezeichnet die bezahlte Aufnahme in die Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Dabei kann eine bestimmte Position für bestimmte Keywords im Rahmen einer Auktion ersteigert werden. Bezahlt wird pro Klick. Je nach Suchmaschine werden die bezahlten Suchergebnisse mehr oder weniger deutlich als “erkauft” gekennzeichnet. Funktionsweise des Paid […]

Paid Ranking

Was ist Paid Ranking? Paid Ranking funktioniert nach dem gleichen Prinzip wie Paid Placement: Eine bestimmte Position in den Suchergebnissen wird gekauft und nicht mittels eines Algorithmus berechnet. Nur wird beim Paid Ranking dieser Kaufaspekt nicht kenntlich gemacht. Die per Auktion gekaufte Position ist optisch nicht von den anderen organischen […]

Panda Update

Was ist das Panda Update? Das Panda Update gehört zu den regelmäßigen umfangreichen Algorithmen-Änderungen von Google und betrifft den Content von Webseiten. Vereinfacht gesagt übernimmt der Algorithmus der Suchmaschine die Aufgabe, “guten” von “schlechtem” Content (Content mit Mehrwert) zu unterschieden. Die Bezeichnung “Panda Update” hat nichts mit dem Tier zu […]

Paywall

Was ist eine Paywall? Unter Paywall (deutsch: Bezahlschranke) wird ein Mechanismus im Internet verstanden, mit welchem bestimmte Inhalte einer Website nur nach dem Bezahlen einer Gebühr oder dem Abschluss eines Abonnements sichtbar sind. Dieses Modell wird insbesondere von Zeitungen und Zeitschriften als weitere Einnahmequelle verwendet. Definition Mit einer Paywall ist […]

Penguin Update

Was ist das Penguin Update? Das Penguin Update (Pinguin Update) bezieht sich auf eine Reihe von Algorithmus-Änderungen und Data Refreshes der Suchmaschine Google. Ziel der Anpassungen ist es, Webspam in den Suchergebnissen zu identifizieren und zu entfernen. So will Google die Manipulation der Suchergebnisse verringern und gezielt SEO Maßnahmen abstrafen, die […]

Persona

Was ist eine Persona im Online Marketing? Eine Persona, im klassischen Marketing “Buyer Persona” genannt, ist eine fiktive Person, welche ein konkretes Nutzersegment einer Webseite repräsentiert. Im Bereich des digitalen Marketings basieren die Merkmale der Persona auf analytischen Nutzerdaten. Diese Daten geben eine klare Vorstellung darüber, wie die User eine […]

PHP

Was ist PHP? PHP (rekursive Abkürzung für „PHP: Hypertext Preprocessor“) ist eine der weltweit am häufigsten genutzten Skriptsprachen , die das Erstellen dynamischer Websites und Webanwendungen wie Blogs, CM-Systemen, Foren oder Onlineshops ermöglicht. Seine Popularität verdankt PHP unter anderem der Verfügbarkeit vieler Schnittstellen zu Datenbanken wie MySQL und anderen Programmiersprachen sowie der guten Dokumentation. Zudem ist die Skriptsprache relativ leicht zu erlernen. Vor […]

PPC

Was bedeutet PPC? PPC steht für Pay-per-Click und ist eine Abrechnungsmethode im Online-Marketing. Wer Werbung mit dieser Abrechnung schaltet, bezahlt den Werbeanbieter pro Anzeigenklick. Der Anbieter wird demnach für jeden Webseitenbesucher bezahlt, der über die Anzeige auf die eigene Website gelangt. Das Abrechnungsmodell PPC wird vor allem in der Suchmaschinenwerbung […]

Priming

Was ist Priming? Priming bezeichnet einen psychologischen Prozess, bei dem die Wahrnehmung und Reaktion auf ein bestimmtes Reizereignis durch vorherige Erfahrungen oder Informationen beeinflusst werden. Im Marketing und in der Werbung wird Priming häufig genutzt, um das Verhalten und die Entscheidungsfindung der Konsumenten gezielt zu steuern. Der Begriff stammt aus […]

Q

Query

Was ist Query? Query bezeichnet die Suchanfrage bei einer Suchmaschine. Genau genommen handelt es sich dabei um die technische Übersetzung des im Suchfeld eingegebenen Wortes bzw. der Wortkombination. Die Query ist demnach die Schnittstelle zwischen der Suchmaschine und dem Suchenden. Wie funktioniert die Query? Nachdem Sie in das Eingabefeld einer […]

R

Ranking Kriterien

Welche Ranking Kriterien gibt es? Die Positionierung einer Webseite in den Suchergebnissen wird durch einen Algorithmus berechnet. Bei diesem Algorithmus fließen viele Faktoren bzw. Kriterien ein, die das Ranking einer Webseite verbessern oder auch verschlechtern können. Einige Ranking Kriterien sind bekannt, andere werden von den Suchmaschinen-Betreibern geheim gehalten. Gute Suchmaschinenoptimierung, […]

Recency Bonus

Was ist der Recency Bonus? Ganz neu im Index von Google aufgenommene Webseiten erhalten so etwas wie einen Starter- bzw. Neuheits-Bonus – den Recency Bonus. Auch häufig aktualisierte Websites können von diesem Bonus profitieren, wobei hier eher die Bezeichnung Freshness Factor benutzt wird. Die Aufnahme in den Datenbestand erfolgt nach […]

Reconsideration Request / Reinclusion Request

Was ist ein Reconsideration Request / Reinclusion Request? Wurde Ihre Webseite aus dem Suchmaschinen-Index gelöscht, haben Sie die Möglichkeit, eine Wiederaufnahme zu beantragen. Dieser Antrag auf Wiederaufnahme wird als Reconsideration Request bzw. Reinclusion Request bezeichnet. Auch wenn die erstgenannte Bezeichnung aktueller ist, werden beide oft synonym verwendet. Der Antrag kann […]

Reddit

Was ist Reddit? Reddit ist ein Social-News-Aggregator, der 2005 gegründet wurde und heute zu den meistbesuchten Seiten des Internets zählt. Millionen User aus der ganzen Welt veröffentlichen täglich zahlreiche Inhalte in Form von Links, Videos, Bildern, Textbeiträgen oder Umfragen. Der Begriff „Reddit“ ist eine Kombination aus den Verben ‚read‘ (deutsch: […]

Redirect

Ein Redirect, auf Deutsch auch als „Weiterleitung“ bezeichnet, ist eine Methode, um eine URL auf eine andere URL umzuleiten. Dies wird häufig verwendet, um Nutzer und Suchmaschinen von einer alten oder ungültigen Seite auf eine neue oder aktualisierte Seite zu leiten. Redirects sind ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und […]

Relaunch

Was ist ein Relaunch? Als Relaunch bezeichnet man die Neugestaltung eines Produktes, einer Dienstleistung oder einer Website. Der Begriff setzt sich aus der englischen Vorsilbe „Re“, was in diesem Fall die Neugestaltung eines Projektes, Produktes oder einer Website beschreibt, während der Term „Launch“ für den Beginn eines komplett neuen Projektes […]

Retention Rate

Was ist die Retention Rate? Die Retention Rate gibt den Prozentsatz der Personen an, der nach einer definierten Zeitspanne als Kundenstamm des Unternehmens verbleibt. Als Key Performance Indicator (KPI) des Online-Marketings schlägt sich die Retention Rate als Kennzahl nieder, um den Erfolg des Unternehmens oder einer Internetseite zu beurteilen. Im […]

Return on Investment – ROI

Was ist der Return on Investment (ROI)? Return on Investment (ROI) beschreibt die Beziehung zwischen Investition und Gewinn. Der Wert soll zeigen, inwieweit sich eine Investition gelohnt hat. Im Online-Marketing lässt sich dadurch z.B. der finanzielle Erfolg einer Kampagne nachvollziehen. Der ROI im Online-Marketing Bezogen aufs Online-Marketing bezieht sich der […]

Robot

Was ist ein Robot? Ein Robot ist ein Programm, dass für die Suchmaschinen selbstständig das Internet nach neuen Inhalten durchsucht und diese erfasst, bewertet und indexiert. Statt Robots wird häufig auch die Kurzform “Bot” genutzt. Alternative Bezeichnungen sind Spider oder Crawler. Heutzutage bestehen etwa 40 Prozent des weltweiten Web Traffics […]

Robots.txt

Was ist die robots.txt Datei? Eine robots.txt Datei ist eine Textdatei, in der man hinterlegen kann, welche Verzeichnisse von den Suchmaschinen gelesen werden dürfen und welche nicht. Die robots.txt Datei ist sehr wichtig für die Crawler, diese suchen als Erstes die Datei und lesen diese aus. Wie eine Anleitung was […]

S

SandstrandSEO

SandstrandSEO – So lautet das Keyword zum diesjährigen SEO-Contest 2020 von SEO-Vergleich.de. Da man bei solchen Wettbewerben immer viel lernen kann und wir uns natürlich auch etwas angespornt fühlen, versuchen wir auch diesmal unser Glück. Für den SEO-Contest 2021 lautet das Keyword übrigens: Update – 2022 der neue SEO-Wettbewerb! Neues […]

SEA – Search Engine Advertising

Was ist SEA? Search Engine Advertising, kurz SEA, gehört zum Bereich Suchmaschinenmarketing. SEA ist also eine Vermarktungsform, die über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo läuft, genauer gesagt über Textanzeigen, die oberhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen. Werbung auf Partnerwebseiten von Suchmaschinen (Displaywerbung) fallen ebenfalls in den Bereich Search Engine Advertising. […]

SEDO

Was ist SEDO? SEDO ist eine 1999 in Köln gegründete Online-Handelsplattform für Domains, die von der gleichnamigen SEDO GmbH betrieben wird. Über die Website des Unternehmens können Unternehmen und Privatpersonen Web-Adressen zum Festpreis oder im Rahmen einer Auktion erwerben, zum Verkauf anbieten oder für unbestimmte Zeit parken, um sie zu monetarisieren. Unternehmensangaben zufolge […]

Semantische Analyse

Was ist die semantische Analyse? Die semantische Analyse geht auf sprachwissenschaftliche Grundlagen zurück und bezieht sich auf den Bedeutungszusammenhang eines Wortes. Dieser Zusammenhang gewinnt bei Suchmaschinen immer mehr an Gewicht: Der User soll auf seine Suchanfragen Ergebnisse bekommen, die dem Themenumfeld des Suchbegriffs entsprechen und damit auch mehr der Absicht […]

SEO-Architektur

Was ist SEO-Architektur? Als SEO-Architektur versteht man das Zusammenwirken aus Struktur, Inhalt und Funktionsweise einer Webseite auf das Ranking in der Suchmaschine. [desktop_text] [/desktop_text] Auch zu finden sind Empfehlungen zur ganzheitlichen SEO-Architektur deshalb auch unter Webseiten-Architektur oder auch Webdesign-Architektur, wie wohl beide Begriffe jeweils nur einen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung abdecken. Auch Abhandlungen über H1 Überschriften, […]

SERP (Search Engine Result Page)

Was bedeutet SERP? SERP ist die Abkürzung von “Search Engine Result Page” und bezeichnet die Seite der Suchergebnisse nach der Eingabe eines Keywords in eine Suchmaschine. Die Reihenfolge der Suchergebnisse ist von entscheidender Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung. Die erste Seite der SERPs wird oft als “Top10” bezeichnet. Klickraten in den […]

Sichtbarkeitsindex

Was ist der Sichtbarkeitsindex? Der Sichtbarkeitsindex ist eine Standardreferenz, wenn es darum geht, die Position und den Wert einer Webseite abzubilden. Je höher der Wert ist, desto besser ist die Sichtbarkeit der Seite. Zahlreiche SEO-Tools, u.a. Sistrix, Xovi und Seolytics, bilden diesen Wert ab, nutzen jedoch für seine Berechnung unterschiedliche […]

Sistrix

Was ist Sistrix? Das Tool Sistrix, angeboten von der SISTRIX GmbH in Bonn, ist neben Xovi das im deutschsprachigen Raum am meisten genutzte Analyseprogramm für Webseitenrankings in Google. Neben der wohl wichtigsten Kennzahl des Tools, dem Sichtbarkeitsindex, bietet Sistrix umfangreiche Analysemöglichkeiten zu SEO, SEA und Social Media. Der Sichtbarkeitsindex von […]

Sitelink

Sitelinks oder Website-Links, sind zusätzliche Links, die unter dem Hauptlink einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google angezeigt werden. Diese Links führen zu spezifischen Unterseiten der Website und bieten den Nutzern direkten Zugang zu relevanten Inhalten. Sitelinks verbessern die Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit einer Website, indem sie den Nutzern […]

Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei oder Seite auf einer Website, die alle oder die wichtigsten Seiten und Inhalte der Website auflistet. Sie dient dazu, die Struktur der Website für Suchmaschinen und Benutzer übersichtlicher zu machen und die Navigation zu erleichtern. Sitemaps sind ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie […]

Snippet

Was ist ein Snippet? Snippet bedeutet übersetzt „Schnipsel“ und wird im Online-Marketing als Begriff für die Vorschau einer Website in den Google Suchergebnissen (SERPs) benutzt. Google ermöglicht verschiedene Darstellungsformen, zum Beispiel: • Rich Snippets oder • Featured Snippets. Durch eine kluge Optimierung des Snippets kann die Klickrate positiv beeinflusst werden, […]

Social Media Marketing

Was ist Social Media Marketing? Social Media Marketing (SMM) bezeichnet (Internet) Marketingformen in Sozialen Netzwerken. Besonderer Kernpunkt von SMM ist die Interaktion der Nutzer mit den Werbeinhalten und Werbeformen. Der Theorie nach sollen Nutzer gleichzeitig Kunden und Vertrieb, bzw., Rezipienten und Advertiser einer Marke, eines Produktes oder einer Dienstleistung werden. […]

Spam

Was ist Spam? Mit dem Begriff Spam werden alle unerwünschten elektronischen Nachrichten zusammengefasst, in der Regel handelt es sich hier um Werbenachrichten. Während sich Spam im “klassischen” Sinn vorrangig auf E-Mails bezieht, wird der Begriff auch für bestimmte Vorgehensweisen bei der Suchmaschinenoptimierung verwendet. E-Mail-Spam Die meisten Spam-Nachrichten sind aufgrund bestimmter […]

Spam & Spamdexing

Was ist Spam bzw. Spamdexing? Unter Spam bzw. Spamdexing werden alle Maßnahmen verstanden, die Suchmaschinen-Richtlinien verletzen und dazu dienen eine bessere Position in den Suchergebnissen (SERP) zu erreichen. Welche Spam-Techniken gibt es? Zu den beliebtesten Spamdexing-Techniken zählen beispielsweise Doorway-Pages, Keyword Stuffing, Keywords in versteckten Texten, Beteiligung an Linkfarmen usw. Auswirkungen […]

Sprechende URL

Was bedeutet sprechende URL? Eine sprechende URL ist dann gegeben, wenn sie natürlich lesbare Begriffe anstatt technischer Kürzel enthält. Begriffe wie “Clean URL”, “Pretty URL” oder “saubere URL” bezeichnen dasselbe. Auch ein Dateiname kann “sprechend” sein. Beispiele Beispiel für eine nicht-sprechende URL: www.shop-fuer-hundefutter.de/article123445=?&/%& Beispiel für eine sprechende URL: www.shop-fuer-hundefutter.de/senioren-hundefutter Zudem […]

Stemming

Was ist Stemming? Als Stemming (Stammformreduktion) wird in der Sprachwissenschaft und linguistischen Informatik ein Verfahren bezeichnet, das verschiedene morphologische Varianten eines Wortes auf ihren gemeinsamen Wortstamm zurückführt. Durch das Stemming können verbesserte und relevantere Suchergebnisse erzielt werden. Auf jeden Fall führt es zu einer Erweiterung der Ergebnisse. Verwendung für die […]

Streuverluste

Was sind Streuverluste? In der Werbung ist die Definition von Streuverlusten oder Streuung, wenn Personen mit einer Marketingmaßnahme erreicht werden, die nicht zur Zielgruppe gehören. Diese haben oft kein Interesse am beworbenen Produkt oder es kommt für sie aus verschiedenen Gründen nicht infrage. Je geringer die Streuverluste sind, desto effektiver […]

Suchalgorithmus

Ein Suchalgorithmus ist ein systematischer Prozess, der von Suchmaschinen verwendet wird, um relevante Informationen im Internet zu finden und zu ordnen. Dieser Prozess umfasst mehrere Schritte und nutzt komplexe mathematische Modelle und Techniken der künstlichen Intelligenz, um die besten Ergebnisse für eine gegebene Suchanfrage zu liefern. Suchalgorithmen sind das Herzstück […]

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Was ist Suchmaschinenoptimierung? Geschichte der Suchmaschinenoptimierung Der Beginn der Suchmaschinenoptimierung lässt sich grob in die Mitte der 90er Jahre verorten. Damals war Suchmaschinenoptimierung hauptsächlich eine Manipulation der Suchergebnisse, mit dem Ziel, dubiose Seiten nach vorne zu bringen, oder die Suchmaschine in ihrer Arbeitsweise zu stören. Häufige Einsatzmittel waren sogenannte Black-Hat […]

Suchmaschinenwerbung

Was ist Suchmaschinenwerbung? Suchmaschinenwerbung ist im Gegensatz zu Suchmaschinenoptimierung, eine Form der bezahlten Werbung in den Suchergebnissen oder auf anderen Webseiten. Suchmaschinenwerbung (SEA, von Search Engine Advertising) stellt neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Unterform des Suchmaschinenmarketings (SEM) dar. Google Ads und AdSense in der Suchmaschinenwerbung Google Ads bietet Unternehmen die Möglichkeit, […]

Suchoperatoren

Was sind Suchoperatoren? Suchoperatoren stammen aus der Anfangszeit des Internets, als Suchmaschinen noch längst nicht so leistungsfähig waren wie derzeit. Mit ihnen spezifiziert und konkretisiert man eine Sucheingabe mit dem Ziel, aus dem Index genauere und der Suchintention entsprechend bessere Ergebnisse zu erhalten. Suchoperatoren sind aber immer noch sehr sinnvoll […]

Suchvolumen

Was ist das Suchvolumen? Als Suchvolumen wird die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein einzelnes Keyword bezeichnet. Suchvolumina können mit der Zeit schwanken und stellen eher gute Schätzungen als exakte Zahlen dar. Im deutschsprachigem Raum ist in der Regel Google die Suchmaschine, auf die sich Suchvolumina beziehen. Für das Online […]

T

Theme Based Website

Was ist eine Theme based Website? Eine Webseite, die auf allen Unterseiten ein zentrales Thema behandelt, wird als “Theme based Website” bzw. themenbasierte Website bezeichnet. Sie erreicht damit eine hohe Themenrelevanz, was sich vorteilhaft auf das Suchmaschinenranking auswirkt. Rolle der Theme based Website für SEO Um bessere Suchmaschinenergebnisse erzeugen zu […]

Thin Content

Was ist Thin Content? Der englische Begriff Thin Content bedeutet auf Deutsch „dünner Inhalt“. Für Google sind das Webseiteninhalte, welche die Anforderungen der Webmaster Guidelines nicht erfüllen und dem User keinen Mehrwert bieten. Der Begriff erschien erstmals im Jahr 2012, als Googles Quality Rater Guidelines geleakt wurden. Definition Als Thin […]

Third Party Cookies

Was sind Third Party Cookies? Third Party Cookies werden von Werbetreibenden genutzt, die über ihre Werbeschaltungen auf anderen Seiten mit den Cookies Nutzerinformationen sammeln. Es handelt sich dabei um Datensätze, die im Browser des Nutzers hinterlegt werden, wenn er eine Seite mit der Werbung besucht. Besucht er erneut eine Seite […]

Tote Seiten

Was sind tote Seiten? Tote Seiten, auch als “Leichen in den Suchmaschinen-Datenbanken” bezeichnet, sind Webseiten, die seit über einem Jahr nicht mehr aktualisiert worden sind. Warum müssen Seiten regelmäßig aktualisiert werden? Suchmaschinen-Crawler besuchen und erfassen Webseiten nur regelmäßig, wenn diese auch regelmäßig aktualisiert werden. Selten aktualisierte Seiten werden selten erfasst […]

Tracking

Was ist Tracking? Im Rahmen des Online-Marketing bezieht sich Tracking auf die Verfolgung der Bewegung der Nutzer im Internet, daher wird häufig auch die Bezeichnung Webtracking bzw. Usertracking verwendet. Tracking ist eine wichtige Voraussetzung für die Erfolgskontrolle im Online-Marketing, z.B. um die Performance von Werbekampagnen oder die Nutzerfreundlichkeit (Usability) einer […]

Traffic

Was ist Traffic? Im Online Marketing bezeichnet Traffic die Zugriffe von Besuchern auf eine Website. Man kann den Begriff jedoch auch allgemeiner verwenden und auf den gesamten Datenverkehr im Internet beziehen. Für Google ist der Traffic ein Ranking Kriterium, weil ein reger Besucherstrom in der Regel mit der Qualität einer […]

Trust-Elemente

Was sind Trust-Elemente? Gerade im Internet ist es wichtig, dass potenzielle Käufer Vertrauen in einen Shop oder Anbieter einer Dienstleistung gewinnen können. In diesem Zusammenhang werden Trust-Elemente eingesetzt. Als Trust-Elemente bezeichnet man per Definition alle Inhalte und Elemente, die dazu dienen das Vertrauen eines Besuchers gegenüber der besuchten Seite aufzubauen. […]

Trustpilot

Was ist Trustpilot? Trustpilot ist eine der bekanntesten Plattformen für Kundenbewertungen und Rezensionen im Internet. Sie wurde 2007 in Dänemark gegründet und ermöglicht es Verbrauchern, ihre Erfahrungen mit Unternehmen und deren Produkten oder Dienstleistungen zu teilen. Trustpilot dient dabei nicht nur als Bewertungsplattform, sondern auch als ein wichtiges Tool für […]

TrustRank

Was ist der TrustRank? Der TrustRank ist ein Algorithmus von Google, der die Qualität einer Webseite beurteilt und ihr eine mehr oder weniger hohe Vertrauenswürdigkeit zuspricht. Entwicklung des TrustRanks Der TrustRank wurde 2004 von Zoltán Gyöngyi, Hector Garcia-Molina und Jan Pederson entwickelt. Bis dahin gab es nur einen Faktor, um […]

U

Unique Content

Was ist Unique Content? Wer auf der Suche nach einer Unique Content Definition ist, braucht nur ein Englisch-Lexikon aufzuschlagen und kann dort nachlesen: Unique Content bedeutet einzigartiger Inhalt. Genau das ist es, was den Unique Content ausmacht: Einzigartigkeit, Individualität und Qualität – alles Merkmale, die einen guten Text auf einer […]

Update

Was ist ein Update? Der Begriff Update kann sich sowohl auf die Aktualisierung eines Datenbestands (Software-Update) als auch auf die Aktualisierung der Kriterien eines Suchmaschinen-Algorithmus beziehen. Warum sind Software-Updates wichtig? Ein Software-Update dient in erster Linie dazu, Fehler (Bugs) im Programm zu beseitigen. Wichtig ist das Update zudem für folgende […]

URL

Was ist eine URL? Eine URL (Uniform Resource Locator, dt.: “einheitlicher Ressourcenanzeiger”) identifiziert eine Ressource, auf die über ein Netzwerkprotokoll (HTTP oder FTP) zugegriffen werden kann. Eine URL ist eine Unterart der URI (Uniform Resource Identifier). Beide werden häufig synonym verwendet und umgangssprachlich als “Internetadresse” oder “Webadresse” bezeichnet. Damit ist […]

URL & URL-Hijacking

URL steht als Abkürzung für Uniform Resource Locator und ist im Grunde die Adresse einer Webseite im Internet. Eine URL kann kein zweites Mal vergeben werden und ist somit einmalig. Wie ist eine URL aufgebaut? Der Aufbau der URL ist immer einheitlich und setzt sich generell wie folgt zusammen: » […]

URL-Hijacking

Was ist URL-Hijacking? URL-Hijacking beschreibt die Situation, dass eine Website nicht direkt, sondern mithilfe einer Weiterleitung (Redirect) verlinkt wird. Das kann bei Suchergebnisseiten wiederum dazu führen, dass statt der Zielseite die Weiterleitungsseite angezeigt wird. Die eigentliche Zielseite wurde dabei aus dem Suchmaschinenindex entfernt und kann dementsprechend nicht mehr in den […]

Usability

Was ist Usability? Die Usability beschreibt die Benutzerfreundlichkeit bzw. Bedienbarkeit einer Website. Sie wird auch als “Software-Ergonomie” bezeichnet. Je besser die Usability einer Seite, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion. Die Conversion Rate Optimierung ist das Hauptziel einer besseren Usability. Für die Beurteilung der Usability spielen sowohl technische […]

User

Was ist ein User? Als User werden alle Benutzer bzw. Anwender des Internets bezeichnet, davon unabhängig wie bzw. wofür sie das Internet nutzen. Das Verhalten des Users spielt heutzutage für SEO eine immens wichtige Rolle, weil es sich auf das Ranking einer Website auswirken kann. Wichtig ist daher, das Userverhalten […]

User Agent

Was ist ein User Agent? Während User “echte” Menschen sind, bezeichnen User Agents keine Personen, sondern Programme. Sie führen automatische Datenabfragen beim Server durch, z.B. bei Suchmaschinen und bilden damit die Schnittstelle zwischen dem Benutzer und dem Netzwerksdienst. Übermittelt wird der User Agent durch den HTTP Header. User Agent Typen […]

User Generated Content

User Generated Content (UGC), auf Deutsch „nutzererstellte Inhalte“, bezeichnet alle Arten von Inhalten, die von den Nutzern einer Plattform oder einer Marke erstellt und veröffentlicht werden. Diese Inhalte können Texte, Bilder, Videos, Bewertungen, Kommentare und mehr umfassen. UGC ist in den letzten Jahren durch die Verbreitung von Social Media und […]

User Interface

Was ist ein User Interface? Wörtlich übersetzt bedeutet User Interface “Benutzerschnittstelle”. Die Definition von User Interface bezieht sich als Oberbegriff auf die Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine, in Bezug auf Software-Anwendungen auf die Schnittstelle zwischen Mensch und Computer. Ziel ist es, das User Interface so zu gestalten, dass der Nutzer […]

User-Experience (UX)

Was bedeutet User-Experience (UX)? User-Experience bezeichnet die Gesamtheit der Eindrücke eines Nutzers beim Einsetzen, Benutzen, Besuchen oder Anwenden eines Produktes, einer App, einer Webseite oder einer Software. Das bedeutet, dass sich eine gute User-Experience aus mehreren Faktoren zusammensetzt. Einfluss auf die User-Experience nehmen neben der eigenen Erwartung an die Funktionalität auch die […]

User-Intent

Was ist der User-Intent? User-Intent ist die Bezeichnung für den Beweggrund des Suchenden, etwa bei der Eingabe seiner Suche in eine Suchmaschine. Google und auch andere Suchmaschinen werten die gefundenen Treffer hinsichtlich des Inhalts aus und bewertet wie gut sie zu dem vermuteten User-Intent passen. Umso besser diese Passung zwischen den […]

USP

Was bedeutet USP? Der Begriff USP (Unique Selling Proposition) bezeichnet im Marketing ein Nutzenversprechen, mit dem sich ein Produkt oder eine Dienstleistung im Vergleich zu gleichartigen Produkten oder Dienstleistungen der Mitbewerber abhebt. Dieses Alleinstellungsmerkmal ist das Entscheidungskriterium, ob der Kunde das Produkt oder die Dienstleistung kauft. Mit einer USP sollen […]

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Versteckte Inhalte

Was sind versteckte Inhalte / hidden Content? Versteckte Inhalte (hidden Content) sind Webseiten-Inhalte, die für den Betrachter einer Seite nicht sichtbar sind, wohl aber für den Suchmaschinen Crawler. Darunter fallen einerseits versteckte Texte, andererseits versteckte Links. In den meisten Fällen wird Content versteckt, um die Suchergebnisse zu manipulieren. Es gibt […]

Versteckter Text

Was ist ein versteckter Text / hidden text? Als versteckter Text (hidden text) gilt jeder Text auf einer Webseite, der für den Browser und den User unsichtbar ist, von Suchmaschinen Robots jedoch erkannt wird. Genutzt wird das z.B., um Keywords zu verstecken. Versteckter Text fällt unter den Bereich versteckter Content, […]

Verweildauer

Was ist die Verweildauer? Die Verweildauer bezeichnet die Zeitspanne, in der sich einer Nutzer auf der gesamten Webseite bzw. auf Unterseiten aufhält. In Tools wie Google Analytics kann man sich den durchschnittlichen Wert dieses Aufenthalts anschauen und daraus, genauso wie bei der Absprungrate, Schlussfolgerungen für die Seitenqualität ziehen. Die Verweildauer […]

Verzeichnis

Was ist ein Verzeichnis? Ein Verzeichnis ist ein von Menschen im Internet erstellter Katalog von Links und Beschreibungen, die innerhalb von Rubriken alphabetisch sortiert sind. Es wird auch als Linkverzeichnis, Onlineverzeichnis, Webverzeichnis und Webkatalog bezeichnet. Wie funktioniert die Aufnahme in ein Verzeichnis? Die Aufnahme in ein Verzeichnis erfolgt nach einer […]

Video Marketing

Video Marketing bezieht sich auf die Nutzung von Videos, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben und mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Diese Marketingstrategie nutzt visuelle und auditive Elemente, um Informationen auf eine ansprechende und oft unterhaltsame Weise zu vermitteln. Durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die […]

Virtual Reality (VR)

Was ist Virtual Reality (VR)? Der englische Begriff Virtual Reality (kurz: VR) bedeutet „virtuelle Realität“ und bezeichnet eine künstlich geschaffene Welt, die mit speziellen Technologien virtuell erlebt wird. Dabei werden Bewegungen und Blickwinkel aus der realen in die virtuelle Welt übertragen. Virtual Reality bietet auch neue Möglichkeiten im Marketing. So […]

Voice Search

Voice Search, auf Deutsch Sprachsuche, bezieht sich auf die Technologie, die es Benutzern ermöglicht, durch gesprochene Anfragen Informationen im Internet zu suchen. Diese Technologie nutzt Spracherkennung, um die gesprochene Sprache in Text umzuwandeln und anschließend die passende Antwort oder Suchergebnisse bereitzustellen. Mit dem Aufkommen von digitalen Assistenten wie Google Assistant, […]

Volltext Suche

Was ist die Volltext Suche? Mit der Volltext Suche erhalten Sie bei Suchmaschinen Ergebnisse, die exakt die vollständige Formulierung enthalten, nach der Sie suchen. Wofür kann man die Volltext Suche nutzen? Bei einer gewöhnlichen Suche beachten Suchmaschinen Stop-Wörter wie bestimmte und unbestimmte Artikel, Bindewörter und Sonderzeichen nicht. Im Rahmen der […]

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Warenkorb

Was ist ein Warenkorb? Der Warenkorb stellt eine wichtige Funktion im Bereich E-Commerce dar, da er die Anzahl der Conversions und die Bedienfreundlichkeit eines Online-Shops beeinflusst. Der Warenkorb ermöglicht dem User bestimmte Artikel zu speichern. Definition Der Warenkorb (engl.: shopping cart) ist eine Funktion beim Online-Shopping, welche das Speichern der […]

Wayback Machine

Was ist die Wayback Machine? Die Wayback Machine ist ein Onlinedienst des Internet Archive, das dem Nutzer archivierte Versionen von Websites zur Ansicht zur Verfügung stellt. Das Archiv wurde 1996 als gemeinnütziges Projekt gegründet und beinhaltet mittlerweile neben den Inhalten der Wayback Machine (Start: 2001) auch weitere digitale Inhalte. Die […]

WDF*IDF

Was ist WDF*IDF? Mit WDF*IDF wird das Vorkommen eines Keywords und bestimmter, dem Keyword zugehöriger Terme auf einer Seite in das Verhältnis zu allen anderen Seiten, die mit diesem Keyword ranken, gestellt. Bei einer WDF*IDF Analyse steht also nicht die Keyword Density im Mittelpunkt, sondern der gesamte Textinhalt der untersuchten […]

Webanalyse

Was ist Webanalyse? Mit der Webanalyse erhalten Sie Informationen über das Besucherverhalten auf Ihrer Website, z.B. zur Herkunft der Besucher oder zur Verweildauer. Anhand dieser Informationen können Sie Schwachstellen der Website herausfinden und deren Effizienz verbessern. Was ist mit der Webanalyse möglich? Die Webanalyse ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein […]

Webinar

Was ist ein Webinar? Der Begriff „Webinar“ ist ein Kofferwort aus den zwei Wörtern „Web“ und „Seminar“. Als Webinar werden unterschiedliche Veranstaltungen wie Präsentationen, Schulungen oder Fortbildungen bezeichnet, die über das Internet abgehalten werden. Die Teilnahme ist somit nicht an einen festen Ort gebunden. Definition Ein Webinar umfasst beispielsweise Präsentationen, […]

Webseite

Was ist eine Webseite? Eine Webseite, auch Website, Homepage, Internetseite, oder einfach Seite genannt, bezeichnet ein Dokument im HTML-Format welches durch Browser im Internet aufrufbar ist. Praktisch alle Dokumente im Internet (PDF, .txt, .php, etc..) können als “Webseite” bezeichnet werden, auch wenn sie nicht im HTML-Format vorhanden sind. Struktur und […]

Webseitenoptimierung

Was ist Webseitenoptimierung? Webseitenoptimierung bezieht sich auf die Gesamtheit der Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Leistung, Benutzerfreundlichkeit und Sichtbarkeit einer Website zu verbessern. Ziel der Webseitenoptimierung ist es, sowohl die technische Performance als auch die user experience zu maximieren und die Website für Suchmaschinen zu optimieren, um eine bessere […]

Website-Architektur

Was ist die Architektur einer Website? Die Website-Architektur definiert das Fundament und somit die Struktur und den Aufbau eines Internetauftritts. Hierbei handelt es sich nicht nur um optische Parameter des Designs. Der strategische Bauplan einer Internetseite birgt ebenfalls technische Aspekte. Nutzer sind auf eine klare Organisation der Inhalte angewiesen, damit […]

White Hat SEO

Was ist White Hat SEO? Bei White Hat SEO handelt es sich um eine Art der Suchmaschinenoptimierung, bei der die Qualitätsrichtlinien von Google eingehalten werden. Sie ist dementsprechend rechtlich unbedenklich und ethisch korrekt. Im Gegensatz dazu stehen die Grey Hat SEO und die Black Hat SEO. Die Namen dieser Methoden […]

Whitepaper

Was ist ein Whitepaper? Ein Whitepaper ist ein detailliertes und oft autoritatives Dokument, das sich mit einem spezifischen Thema, Problem oder einer Herausforderung befasst und Lösungen oder fundierte Analysen bietet. Ursprünglich aus dem politischen und wirtschaftlichen Bereich stammend, hat sich der Begriff in den letzten Jahren vor allem im Marketing […]

WHOIS

Was bedeutet WHOIS? Über eine WHOIS (Who is?) Abfrage erhalten Sie Auskünfte zu den Inhaberdaten einer Domain bzw. können in Erfahrung bringen, ob die Domain noch frei ist. Die Abfrage kann u.a. über Webhoster erfolgen und ist für jeden frei zugänglich. Hintergründe von WHOIS Während es heute zahlreiche Registrierungsstellen für […]

WildsauSEO

WildsauSEO: Warum SEOs jetzt Seiten zu diesem Begriff bauen Anlässlich des SEO Day 2019 gibt es auch dieses Jahr einen SEO-Contest. Zum fiktiven Keyword “WildsauSEO” können SEOs zeigen, was sie können und alle Optimierungs-Tricks auspacken. Wer am Ende des Contests zum Keyword “WildsauSEO” ganz vorne rankt, kann sich über tolle […]

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XML

Was ist XML? XML steht für “Extensible Markup Language”. Es handelt sich dabei um eine Programmiersprache, genauer gesagt um eine medienübergreifende Seitenbeschreibungssprache. XML gehört heute zum wichtigen Standard, um Inhalte medienneutral zu verarbeiten und so den Zugang zu diesen Inhalten zu erleichtern. Wie ist XML aufgebaut? Mit XML lassen sich […]

Y

Yahoo

Was ist Yahoo? Neben Google gehört auch Yahoo zu den größten Internetunternehmen. Weltweit nutzen rund 700 Millionen Menschen die zahlreichen Online-Dienste von Yahoo, darunter Mails, Chat, Videos und News. Die Bedeutung von “Yahoo” Yahoo ist das Akronym für “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”. Die beiden Gründer Jerry Yang und David […]

Z

Zielgruppe

Was ist eine Zielgruppe im Online Marketing? Der Begriff der Zielgruppe umschreibt im Allgemeinen eine Gruppe von Markteilnehmern mit ähnlichen Merkmalen, an die sich eine Werbebotschaft richtet. Dasselbe gilt für die Zielgruppe im Online Marketing: Sie ist der Adressat konkreter Online-Marketingmaßnahmen, die zu einem bestimmten Resultat führen sollen. Das kann der […]

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