Einfache Briefings: Suchintention & Format vorgeben
Ein gutes Content Briefing ist das Fundament jeder erfolgreichen Content-Produktion. Es dient nicht nur als klare Anleitung für Texter, sondern sorgt auch dafür, dass alle Beteiligten – vom SEO-Experten über den KI-Experten bis hin zum Redakteur – mit den gleichen Zielen und Erwartungen arbeiten. Ein präzises Briefing stellt sicher, dass […]
Themen aus Support & Vertrieb ziehen – so geht es!
Content-Marketing scheitert in der Praxis oft an einem zentralen Problem: Die Redaktion schreibt am Kunden vorbei. Keyword-Tools zeigen zwar theoretische Suchvolumina, aber nicht die echten Sorgen, akuten Blockaden und brennenden Fragen der Zielgruppe während des Kaufprozesses. Die wertvollste Content-Quelle sitzt meistens ein paar Türen weiter: der Vertrieb (Sales) und der […]
Checkout ohne Abbruch: 5 Stolpersteine entfernen
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Ladengeschäft in der Innenstadt. Ein Kunde füllt seinen Einkaufskorb mit hochwertigen Produkten, steuert zielstrebig auf die Kasse zu und lässt den Korb plötzlich stehen, um wortlos den Laden zu verlassen. Im stationären Handel wäre das ein bizarres Szenario. Im E-Commerce ist es jedoch […]
Produkttexte mit Klarheit: So überzeugen Sie mit Nutzen, Vergleich & FAQ
Sicher kennen Sie das: Sie besuchen einen Online-Shop und wollen herausfinden, ob ein Produkt zu Ihren Anforderungen passt – doch statt klarer Infos erwarten Sie Fachjargon, lange Sätze oder unverständliche Stichpunkte. Oder es fehlen einfach wichtige Produktinfos. Sehr wahrscheinlich werden Sie das Produkt in dem Fall nicht kaufen – denn […]
Hinter den Kulissen des Online-Marketings: Mein Schülerpraktikum bei der SEO-Küche
Vom Girls’ Day zum Schülerpraktikum bei der SEO-Küche Die SEO-Küche kannte ich tatsächlich vor meinem Schülerpraktikum schon ein wenig. Bereits 2023 kreuzten sich unsere Wege beim Girls’ Day. Obwohl ich mir am Anfang eher dachte: „Cool, ein Tag keine Schule.“, merkte ich schnell, dass mir der spannende Einblick an diesem […]
Gewährleistungs- und Garantielabel ab September 2026
Was Onlinehändler jetzt wissen und vorbereiten sollten Ab Herbst 2026 kommt im Onlinehandel die nächste sichtbare Pflichtinformation hinzu: Neben den bekannten Rechtstexten und Pflichtangaben treten ein EU-weit einheitlicher Hinweis zur gesetzlichen Gewährleistung sowie ein zusätzliches Label für bestimmte Haltbarkeitsgarantien. Die Grundlage dafür ist die Richtlinie (EU) 2024/825. Die konkrete Gestaltung […]
Kategorien & Filter smart strukturieren – Ohne Fachchinesisch
Wer Kategorien & Filter auf einer Website sauber aufbaut, macht es nicht nur Besucherinnen und Besuchern leichter, einen Überblick über die gebotenen Informationen oder Produkte zu bekommen, sondern auch das Gesuchte auf der Seite zu finden. Auch Suchmaschinen verstehen die Seite besser, wenn die Struktur logisch, klar und konsistent ist. […]
Optimierung von Produktdaten: Titel, Bilder, Rückgaben, Vorteile
Die Optimierung von Produktdaten ist ein entscheidender Schritt, um in Plattformen wie Google Shopping oder Microsoft Advertising erfolgreich zu sein. Ein gut strukturierter Datenfeed kann nicht nur die Klickrate (CTR) erhöhen, sondern auch die Conversion-Rate (CR) verbessern, indem er den Nutzern relevante, ansprechende und vollständige Informationen bietet. Das Wichtigste im […]
Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein Geschäft in einer fremden Stadt. Es gibt kein Schild an der Tür, die Verkäufer tragen keine Namensschilder und im Schaufenster hängen keine Preise. Würden Sie dort Ihre Kreditkarte zücken? Wahrscheinlich nicht. Im Internet ist jede Website zunächst dieses anonyme Geschäft. Während wir in […]
PR-fähige Landingpages & Blogposts schreiben
Im digitalen Marketing verschwimmen die Grenzen zwischen Content-Marketing, PR und SEO zunehmend. Während SEO die Sichtbarkeit in Suchmaschinen stärkt, sorgt gute PR dafür, dass Ihre Inhalte von Medien, Bloggern und Influencern aufgegriffen werden. Wenn Sie beide Disziplinen bewusst zusammendenken, entsteht Content, der nicht nur gefunden, sondern auch zitiert wird. Genau […]
Marken-Signale stärken: Autoren, Profile, Vertrauensseiten
Im digitalen Marketing hat sich in den letzten Jahren das Paradigma der Sichtbarkeit verschoben und eines hat sich klar herauskristallisiert: Sichtbarkeit entsteht nicht allein durch technische Optimierung, sondern vor allem auch durch Vertrauen. Künstliche Intelligenz und eine Flut an generischen Inhalten sorgen dafür, dass sowohl Nutzer als auch Algorithmen heutzutage […]
Geschichten über die Medien berichten: Daten, Fakten, Mini-Studien
Aufmerksamkeit in Medien zu erzielen, erfordert heute datengetriebene Ansätze, da Statistiken und Fakten Seriosität vermitteln und komplexe Sachverhalte vereinfachen. Ein effektiver Weg ist Data-driven Storytelling, bei dem interne oder externe Daten genutzt werden, um eine Geschichte zu erzählen, die über reine Informationen hinausgeht. Wir zeigen Strategien, mit denen Sie die […]