Automatisierung verstehen – nicht alles, was automatisch läuft, performt besser
Automatisierung im Online-Marketing klingt nach Effizienz, Skalierbarkeit und weniger Aufwand. Gerade im Social Media Marketing versprechen Planungstools, KI-gestützte Textvorschläge, automatische Ausspielungen und smarte Kampagnensteuerung eine deutliche Entlastung. Doch genau hier liegt das Missverständnis: Nur weil ein Prozess automatisch läuft, wird das Ergebnis nicht automatisch besser. Wenn Inhalte nicht zur Zielgruppe […]
Von Frankreich ins Online-Marketing – Mein Praktikum bei der SEO-Küche
Wie bin ich eigentlich zur SEO-Küche gekommen? Die Antwort beginnt in Frankreich. Ich bin in der 10. Klasse, besuche dort ein Internationales Gymnasium und wollte mein Schülerpraktikum in Deutschland absolvieren, um nicht nur praktische Erfahrungen zu sammeln, sondern auch die deutsche Arbeitswelt kennenzulernen. Josi, meine Cousine, erzählte mir von ihrer […]
Kampagnen mit System: Ziele definieren, Budgets steuern, Ergebnisse auswerten
SEA-Kampagnen im Marketing werden oft schnell gestartet – aber selten systematisch aufgebaut. Das Ergebnis: Streuverluste, unklare Resultate und Budgets, die keinen messbaren Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. Dabei liegt der Unterschied zwischen „einfach werben“ und „gezielt wachsen“ meist nicht im Budget, sondern in der Struktur. In diesem Beitrag erfährst du, wie […]
Der deutsche FMCG-Markt wächst 2026, aber nicht für alle. Während das Gesamtvolumen auf 322 Milliarden Euro zulegt, verschiebt sich intern etwas Grundlegendes: Shopper hinterfragen den Wert von Herstellermarken, Handelsmarken gewinnen strukturell an Boden, und neue Zielgruppen wie die Gen Z stellen andere Anforderungen an Markenvertrauen als jede Käufergeneration zuvor. Wer […]
E-Commerce 2025: Was die Zahlen für Ihr Marketing bedeuten
Der deutsche Online-Handel hat 2025 eine Trendwende vollzogen. Doch hinter den Gesamtzahlen verbergen sich strukturelle Verschiebungen, die Marketingverantwortliche jetzt kennen müssen: Wer wächst wirklich, wer verliert Anteile, und welche Zielgruppen werden systematisch unterschätzt? Dieser Artikel ordnet die aktuellen Branchendaten des bevh und des HDE direkt für Ihre Marketing- und Kommunikationsstrategie […]
Fashion-Marketing 2026: Was die Zahlen wirklich bedeuten
Der deutsche Fashionmarkt wächst moderat, doch die Verteilung der Umsätze verschiebt sich rasant. Neue Wettbewerber, veränderte Kaufgewohnheiten und technologische Umbrüche zwingen Marketingverantwortliche dazu, ihre Strategien grundlegend zu überdenken. Wer 2026 im Mode-Marketing noch mit den gleichen Playbooks wie vor drei Jahren arbeitet, verliert Marktanteile an Plattformen, KI-Assistenten und eine erstarkende […]
Automotive Marketing 2026: Was die Zahlen fordern
Ein Viertel aller neu zugelassenen Pkw in Deutschland fährt inzwischen rein elektrisch. Der Gebrauchtwagenmarkt schwächelt. Chinesische Hersteller wachsen dreistellig. Und BMW stellt den gesamten Vertriebsweg um. Der deutsche Automobilmarkt sendet im Jahr 2026 klare Signale an alle, die Fahrzeuge vermarkten, verkaufen oder kommunizieren. Die Frage ist nicht mehr, ob sich […]
Tourismus 2026: Rekorde und neue Chancen
Die deutsche Tourismusbranche schreibt Geschichte. Mit 497,5 Millionen Gästeübernachtungen im Jahr 2025 wurde ein neuer Rekordwert erreicht, und die ersten Monate des Jahres 2026 setzen diesen Wachstumskurs nahtlos fort. Gleichzeitig zeigen aktuelle Befragungen, dass rund 40 % der Deutschen angeben, beim Reisen sparen zu wollen. Der Markt boomt: Zahlen, die […]
Content Repurposing: Gute Inhalte clever auf Social Media verteilen
Bestehender Inhalt in neuem Format: Das Wichtigste zu Content Repurposing Hochwertiger Content entsteht nicht nebenbei. Deshalb sollte guter Inhalt nicht nach einer einzigen Veröffentlichung verpuffen. Mit Content Repurposing lassen sich bestehende Inhalte intelligent weiterverwenden und in neuen kleinen Häppchen über Social Media stärken. Content wird für andere Kanäle und Zielgruppen […]
Mehr als schöne Worte: Wie Sie Lesbarkeit & mobile Darstellung verbessern
Was nützt Ihnen der beste Content, wenn er nicht gerne konsumiert wird? Im digitalen Marketing sind gute Lesbarkeit und eine optimale mobile Darstellung eben keine Design-Spielereien. Sie sind entscheidend für die Nutzerfreundlichkeit, die wiederum direkt über Ihren Umsatz entscheidet. Wer hier ansetzt, betreibt im Grunde bereits effektive Conversion Rate Optimierung. […]
Einfache Briefings: Suchintention & Format vorgeben
Ein gutes Content Briefing ist das Fundament jeder erfolgreichen Content-Produktion. Es dient nicht nur als klare Anleitung für Texter, sondern sorgt auch dafür, dass alle Beteiligten – vom SEO-Experten über den KI-Experten bis hin zum Redakteur – mit den gleichen Zielen und Erwartungen arbeiten. Ein präzises Briefing stellt sicher, dass […]
Themen aus Support & Vertrieb ziehen – so geht es!
Content-Marketing scheitert in der Praxis oft an einem zentralen Problem: Die Redaktion schreibt am Kunden vorbei. Keyword-Tools zeigen zwar theoretische Suchvolumina, aber nicht die echten Sorgen, akuten Blockaden und brennenden Fragen der Zielgruppe während des Kaufprozesses. Die wertvollste Content-Quelle sitzt meistens ein paar Türen weiter: der Vertrieb (Sales) und der […]