E-Commerce Deutschland 2026: Trends & Strategie
Der deutsche E-Commerce wächst aber er verändert sich gleichzeitig grundlegend. Während der Markt 2025 auf 92,3 Milliarden Euro angewachsen ist und 2026 erneut zulegen soll, zeigen aktuelle Studiendaten, dass das Verhalten der Konsumenten komplexer und anspruchsvoller wird. Online-Shopping verliert gegenüber dem stationären Handel leicht an Beliebtheit, Social Commerce gewinnt als […]
Logische Website-Struktur: Leistungen, Standorte, FAQ richtig anordnen
Viele Unternehmen neigen dazu, all ihre wertvollen Inhalte in einen großen digitalen Topf zu werfen. Das Ergebnis: Nutzer springen ab, weil sie den Überblick verlieren. Suchmaschinen tun sich schwer, die Relevanz der Seite richtig einzuordnen. Wesentlich besser funktioniert das mit einer klaren Informationsarchitektur. Es geht darum, Ihre Website logisch aufzubauen, […]
Einstieg & Navigation der Website neu denken – auch mobil
Das Wesentliche im Überblick: Nutzer steigen heute meist über Unterseiten ein – jede Seite muss sofort Orientierung bieten Die Startseite ist nicht mehr der zentrale Einstiegspunkt Mobile First ist Standard: Inhalte und Navigation zuerst für kleine Displays denken Reduktion und klare Priorisierung verbessern Struktur und Nutzerführung Navigation sollte sich an […]
Immergrüne Seiten pflegen: weniger Aufwand, mehr Wirkung
Viele Unternehmen investieren Zeit und Budget in neue Inhalte. Gleichzeitig geraten bestehende Seiten oft in Vergessenheit. Dabei liegt gerade in sogenannten Evergreen-Inhalten ein großes Potenzial. Wer diese Seiten regelmäßig pflegt und aktualisiert, kann die Sichtbarkeit langfristig verbessern, die Nutzerzufriedenheit steigern und häufig bessere Ergebnisse erzielen als mit ständig neuen Beiträgen. […]
Landingpages auf Botschaft trimmen: Angebot, Nutzen, Beweis
Optimale Landingpage auf den Punkt gebracht Eine Landingpage verfolgt ein klares Ziel: Sie soll Besucher möglichst ohne Ablenkung zu einer bestimmten Handlung führen, etwa Anfrage, Kauf, Buchung, Download oder Terminvereinbarung. Im Hero-Bereich müssen Angebot, Nutzen und Call-to-Action sofort erkennbar sein. Die Headline sollte klar und verständlich sein. Der CTA muss […]
Tourismus 2026: Trends für Ihr Marketing
Wer als Reiseanbieter, Hotelier oder Tourismusdienstleister in diesem Umfeld erfolgreich sein will, braucht mehr als attraktive Angebote. Er braucht ein Marketing, das die echten Motive, Ängste und Entscheidungswege seiner Zielgruppen versteht. Vier aktuelle Marktentwicklungen zeigen, wo die Hebel liegen. Reisehäufigkeit auf 20-Jahres-Hoch: Der Markt ist da nutzen Sie ihn 66 […]
Fashion 2026: Was Modekunden wirklich kaufen
Modedesinteresse wächst: Funktionale Argumente schlagen Trends 40 % der Befragten geben an, sich nicht aktiv über Mode zu informieren gegenüber nur 29 % im Jahr 2022. Gute Passform, Bequemlichkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und hohe Qualität sind heute die wichtigsten Kaufkriterien. Nachhaltigkeitsversprechen verlieren ihre Zugkraft Nachhaltige und umweltfreundliche Herstellung ist nur noch für […]
E-Commerce 2026: Wachstum nutzen, richtig positionieren
Gleichzeitig zeigen aktuelle Daten, dass der Preis für die Mehrheit der deutschen Online-Shop per gar nicht das entscheidende Kaufargument ist. Für Marketing-Entscheider, Händler und Hersteller bedeutet das: Wer die richtigen Hebel kennt und gezielt kommuniziert, hat 2026 eine echte Wachstumschance. Dieser Artikel zeigt Ihnen, welche Trends den Markt prägen und […]
FMCG Juli 2026: Trends & Marketingstrategie
Der deutsche FMCG-Markt befindet sich im Sommer 2026 in einem spannungsreichen Gleichgewicht zwischen anhaltendem Preisdruck, generationsspezifischen Kaufmustern und einem wachsenden digitalen Vertriebskanal. Die Konsumstimmung bleibt gedämpft, doch unter der Oberfläche zeigen sich deutliche Unterschiede: Während ein Teil der Bevölkerung Ausgaben konsequent zurückschraubt, ist eine andere Generation bereit, sich bewusst etwas […]
Automotive Marketing 2026: Trends & Chancen
Kaufzurückhaltung und längere Nutzungsdauer: Mehrwert muss sichtbar sein Die Kaufbereitschaft im deutschen Automobilmarkt ist 2026 zwar grundsätzlich vorhanden, hat sich aber deutlich differenziert. Laut der Simon-Kucher Automotive Study 2026 planen 65 % der befragten Verbraucher den Kauf eines Neu- oder Vorführwagens. Gleichzeitig sank die Absicht zum Neuwagenkauf gegenüber dem Vorjahr […]
Automatisierung verstehen – nicht alles, was automatisch läuft, performt besser
Automatisierung im Online-Marketing klingt nach Effizienz, Skalierbarkeit und weniger Aufwand. Gerade im Social Media Marketing versprechen Planungstools, KI-gestützte Textvorschläge, automatische Ausspielungen und smarte Kampagnensteuerung eine deutliche Entlastung. Doch genau hier liegt das Missverständnis: Nur weil ein Prozess automatisch läuft, wird das Ergebnis nicht automatisch besser. Wenn Inhalte nicht zur Zielgruppe […]
Von Frankreich ins Online-Marketing – Mein Praktikum bei der SEO-Küche
Wie bin ich eigentlich zur SEO-Küche gekommen? Die Antwort beginnt in Frankreich. Ich bin in der 10. Klasse, besuche dort ein Internationales Gymnasium und wollte mein Schülerpraktikum in Deutschland absolvieren, um nicht nur praktische Erfahrungen zu sammeln, sondern auch die deutsche Arbeitswelt kennenzulernen. Josi, meine Cousine, erzählte mir von ihrer […]