Yandex

Yandex

Was ist Yandex?

Yandex (russisch Яндекс) ist eine russische Suchmaschine welche die kyrillische Sprache nutzt. Das russisch-niederländisches Unternehmen mit Sitz in Amsterdam und Moskau, ist seitens Internetdienstleistungen vor allem durch die Suchmaschine namhaft geworden.
Das Unternehmen besteht seit September 1997 und ist mittlerweile in Russland mit knapp 60 Prozent Marktanteil klarer Marktführer im Bereich der Internetsuche (Stand Q2 2021)[1] und in zusätzlichen Ländern Osteuropas mit signifikantem Marktanteil vertreten.

Zudem offeriert Yandex alternative Services und Produktketten, darunter Dienste für Internetwerbung, einen Browser
(Yandex.Browser), einen Online-Übersetzer (Yandex.Translate), einen Kartendienst (Yandex.Maps), E-Mail-Postfächer, Clouddienste oder einen App Store für das Android-Betriebssystem.[2]

Yandex ist nach Seitenabrufen auf Desktops eine der fünftgrößten Suchmaschinen der Welt neben Google, Yahoo, Bing und Baidu. Seit Mai 2010 ist die Suchmaschine in einer englischen Abwandlung multinational zugänglich.

Die Suchmaschine für kyrillische Schrift

Historie

Yandex geht auf das im Jahr 1990 gegründete Unternehmen Arkadia zurück, Arkadi Wolosch und sein Studienkollege Arkadi Borkosky verknüpften Suchanfragen in russischer Sprache mit Wörterbüchern. Aufgrund der kyrillischen Schrift bedarf es eine eigene Suchmaschine für Internet-User. Diese MS-DOS-Software (Microsoft Disk Operating System) wurde zur Nutzung von Patenten und der Klassifizierung von Waren entwickelt. Ihre Software enthielt eine Volltextsuchfunktion mit Unterstützung der russischen Morphologie. 1993 wurde Arkadia ein Teil von CompTek International, eine Firma, die 1989 von Wolosch gegründet wurde. [2][3]

Der Name Yandex beschreibt wörtlich: “Ich iNDEX”. Das russische Wort ” Яндекс” wird dem Begriff “Sprachindex” zugeordnet. Im russischen Alphabet steht der Buchstabe – Ya an erster Stelle, was gleichzeitig auch “ich” bedeutet. Das Pronomen verbindet den Rest des Wortes ” Яндекс” zum heute gebräuchlichen Yandex oder ” Яндекс”.
Weiterhin lassen sich auch Namensgebungen wie “ein weiterer Suchindex” als mögliche Übersetzungen finden.

Bis 1996 entwickelte die Firma seine Suchtechnologien weiter und veröffentlichte weitere Softwareneuerungen. Die Suchmaschine Yandex.ru wurde im September 1997 gestartet und auf der Softool-Ausstellung in Moskau demonstriert. 2000 wurde Yandex von Arkadi Wolosch als eigenständige Firma von CompTek ausgegliedert.

Sie verwendet vom ersten Tag an die kyrillische Schrift und setzte sich von allen anderen Suchmaschinen in diesem Bereich ab. Seit der Gründung ist das Unternehmen stetig angewachsen und seit Mai 2011 an der New Yorker Börse notiert. Sein offizieller Wert wird aktuell mit 26,8Mrd. US-$ veranschlagt.[4] (Stand 10.2021)

Im September 2005 wurde ein Office in der Ukraine eröffnet. Damit startete die www.yandex.ua Domain.
Darüber hinaus folgte 2007 eine zugeschnittene Suchmaschine für regionale ukrainische User.
Im Mai 2007 eröffnete Yandex ein Entwicklungszentrum in Kiew, welches 2008 eine Erweiterung der Bandbreite in der Ukraine implementierte. Nebst Moskauer Rechenzentren und UA-IX (Ukrainian Internet Exchange) wurde der Datenverkehr in der Ukraine verfünffacht. Im darauffolgenden Jahr wurden sämtliche Dienste von www.yandex.ua für den ukrainischen Markt lokalisiert.

Als weitere Expansionsmaßnahme unterhält das Unternehmen seit 2008 ein Forschungslabor im Silicon Valley, USA.
Seit September 2011 sind bestimmte Services von Yandex in der Türkei abrufbar, darunter zählen die Suchmaschine, der Übersetzer, der Kartendienst, das Mail-Programm und weitere Dienstleistungen.[2]

SEO-Optimierung mit Yandex

Durch die Seitenaufrufanzahl der Suchmaschine ist Yandex als Webseitenbetreiber mit seinen Produkten und Dienstleistungen auf dem russischen Markt führend. Yandex spricht mit seinem Werbe-Netzwerk sowohl SEO als auch SEA Maßnahmen an.
Interessant ist der Google Konkurrent vor allem deshalb, weil der Algorithmus vor allem für russisch sprechende Regionen gilt.
Backlinks spielen nur eine untergeordnete Rolle, was die SEO-Optimierung für russische Webseiten erleichtern kann. Teilweise wird sogar völlig auf Backlinks verzichtet, dies gilt insbesondere für kommerzielle Suchanfragen. Hingegen sind die Verlinkungen auf andere Yandex-Services gewünscht und werden mit besseren Rankings belohnt.
Dennoch beanspruchen moderne Suchmaschinen bestimmte Qualitäten, die von Werbetreibenden erfüllt werden müssen.
Yandex legt Wert auf die Korrektheit der Sprache, speziell in russischer Schreibweise. Yandex reagiert sensibler auf Satzbau und Wortformen als andere Suchmaschinen.

Daher gelten vor allem diese Unterschiede:

1.  Regionalität – Yandex beurteilt Abfragen in ortsabhängig und -unabhängig
2.  Benutzerverhalten – die Verweildauer der Nutzer ist sehr relevant
3.  Wenig Backlink-Verkehr – mehr Konzentration auf Qualitätsverknüpfungen als auf   Quantitätsverknüpfungen
4.  Domain Age
5.  Inhalte – es gibt “Strafen” für Duplicate Content

Andere Methoden im Algorithmus

Anders als bei vergleichbaren Suchmaschinen werden die Nutzersignale höher bewertet und die OnPage-Funktionen spielen eine zentrale Rolle. Damit trat Yandex gleichzeitig der Bekämpfung von Spam entgegen. Yandex hat diese Maßnahmen 2011 vorgestellt, andere Konkurrenten passten ihre Algorithmen daraufhin an. Anders als bei Google berichtet Yandex nicht über etwaige Anpassungen im Algorithmus. Die Suchrankings können daher schwerer punktuell optimiert werden.
Es wird davon ausgegangen, dass Yandex auch zukünftig eigene Richtlinien für Rankingfaktoren und Suchmaschinenindex erstellt. Yandex selbst gibt an: Man habe mehr als 800 Rankingfaktoren zur Indexierung. Damit verfolgt die russische Suchmaschine eigene Strategien und setzt sich bewusst von Konkurrenten ab.
Dass Yandex auf dem Markt eine tragende Rolle hat, zeigt sich am Webanalysetool Metrica. Als kostenloses Analyse-Tool kann mit Metrica der Webseiten-Traffic verfolgt werden. Metrica startete bereits 2009, rund zehn Jahre später als Suchmaschine und Browser. Seit 2019 ist das Analysetool Metrica der dritthäufigste genutzte Webdienst. Mit dem Tracking-Tool können benutzerdefinierte Daten, konfigurierte Segmente, Interessen der User und andere aussagekräftige Daten gelesen werden.
Damit werden speziell SEO-Berater und -Optimierer angesprochen.

Yandex weitere Funktionen

Interactive Search Snippets

Ähnlich wie bei Google bieten sich über die Suchmaschine Search-Snippets an. Diese interaktiven Felder werten Webseiten auf, indem sie den Bezug zur Suche mit Funktionsfeldern verknüpfen. Webmaster können die Webmaske vorkonfigurieren und das Design der Suchmasken an das Corporate Design anpassen.

Weitere Yandex Produkte

Neben Browser, Search Snippets, Suchmaschine und Browser gehören auch weitere E-Commerce Produkte zum Yandex-Portfolio