Skip to main content

User


PDF herunterladen

Was ist ein User?

Als User werden alle Benutzer bzw. Anwender des Internets bezeichnet, davon unabhängig wie bzw. wofür sie das Internet nutzen. Das Verhalten des Users spielt heutzutage für SEO eine immens wichtige Rolle, weil es sich auf das Ranking einer Website auswirken kann. Wichtig ist daher, das Userverhalten zu messen und zu analysieren und anhand der Ergebnisse die Usability und die User Experience zu verbessern.

Unterschiedliche User-Typen

Alternative Bezeichnungen für den Begriff “User” sind Benutzer, Internetnutzer oder Nutzer. Sie alle bezeichnen eine Person, die auf irgendeine Weise das Internet nutzt, z.B. um eine Information zu suchen, in einem Forum oder sozialen Netzwerk einen Kommentar zu hinterlassen oder in einem Online-Shop etwas zu kaufen.

Eine weitere Abgrenzung verschiedener User-Typen gibt es in Bezug auf Software und Webanwendungen. Wer sehr gute Kenntnisse besitzt, wird häufig als Power-User bezeichnet. Das Gegenteil dazu ist der DAU, der dümmste anzunehmende User. Er hat meistens nur sehr geringe Kenntnisse von den Anwendungen. Entwickler versuchen oft, diesen Nutzer als Grundlage zu nehmen, um die Anwendung so nutzerfreundlich wie möglich zu gestalten.

User und Userverhalten

Im Zusammenhang mit dem Begriff User fallen fast immer auch Begriffe wie Userverhalten und User-Experience. Was der User macht, wie er sich auf einer Website bewegt, was er wann anklickt – all das sind wichtige Aspekte, die man heutzutage bei einer Suchmaschinenoptimierung nicht außer Acht lassen darf. Daraus lassen sich auch allgemeine Anforderungen an den Aufbau einer Website und deren inhaltliche Gestaltung ablesen.

Usability – die Benutzerfreundlichkeit:

Die Usability beschreibt, wie benutzerfreundlich eine Webseite aufgebaut ist. Eine gute Usability bietet dem User demnach eine intuitive Bedienung und Navigation. Er gelangt schnell zu dem gewünschten Produkt. Je besser die Benutzbarkeit ist, desto zufriedener ist der User. Eine mangelhafte Usability zeigt sich z.B. dadurch, dass die Webseite nicht selbsterklärend ist, man findet sich schwer in der Navigation zurecht oder bestimmte Aktionen sind nicht nachvollziehbar. Das Ergebnis: Der User verlässt die Seite schnell wieder.

User-Experience:

Dieser Begriff wird manchmal synonym zur Usability verwendet, bezieht sich aber nicht nur auf die Bedienbarkeit der Seite, sondern das gesamte Nutzererlebnis rund um die Seite. Hier zählen vor allem emotionale Faktoren. Spricht den User die Seite an? Weckt sie Vertrauen in ihm? Entspricht die Produktpräsentation seinen Vorstellungen? Diese und ähnliche Aspekte wirken sich auf das Nutzererlebnis aus. Eine positive User-Experience zeigt sich darin, dass der Nutzer Freude daran hat, auf der Seite unterwegs zu sein, dass er Spaß dabei hat, etwas zu bestellen und am besten natürlich die Seite bald wieder besucht und konvertiert.

User Generated Content

User sind im Internet nicht nur Konsumenten, sondern auch Produzenten. Zusammengefasst werden alle “Produktionen” unter dem Begriff User Generated Content. Es handelt sich hier also ausschließlich um Inhalte, die nicht vom Webseitenbetreiber, sondern vom Webseitennutzer erstellt werden.

Der User Generated Content ist unglaublich vielfältig und beinhaltet u.a.:

– Uploads von selbst gemachten Videos oder Photos

– Erstellen von Blogbeiträgen

– Blogkommentare

– Lexikoneinträge

– Kommentare auf Social Media Plattformen

– Produktbewertungen

Auch wenn diese Inhalte nicht oder nur schwer steuerbar sind, sind sie für ein Unternehmen, das im Internet aktiv ist und dort seine Kunden erreichen möchte, extrem wichtig. Von Nutzern erstellte Inhalte werfen sozusagen einen anderen Blick auf das Unternehmen. Oft wird den Nutzern aus der eigenen Community mehr vertraut, wenn sie eine Empfehlung geben, als wenn diese vom Unternehmen selbst kommt. Insofern kann User Generated Content großen Einfluss auf Erfolg und Misserfolg eines Produktes / einer Dienstleistung haben.

Zudem kann dieser Content genutzt werden, um festzustellen, wie Käufer die Produkte einschätzen und evtl. daraus Verbesserungen abzuleiten, z.B. bei Produktbewertungen.

User – Bedeutung für SEO

Wie sich der User auf einer Seite verhält bzw. welches Suchergebnis er anklickt, spielt mittlerweile eine sehr große Rolle beim Ranking. Google und Co. sind bestrebt, dass das Suchergebnis auch wirklich die Wünsche des Users erfüllt und bewerten daher die Seiten entsprechend dem Nutzerverhalten.

Ein Beispiel:

Klickt der User die ersten drei Suchergebnisse an, verlässt diese schon nach wenigen Sekunden, bleibt aber bei dem 4. Suchergebnis länger „hängen“, dann ist das für die ersten drei Seiten ein schlechtes Signal – anscheinend lieferten sie ihm nicht das gewünschte Ergebnis. Langfristig gesehen wird sich dieses Verhalten, natürlich immer in Hinblick auf das Verhalten mehrerer User, auf das Ranking auswirken.

Daher ist es für Seitenbetreiber wichtig, bei der Suchmaschinenoptimierung nicht nur Keywords im Blick zu behalten, sondern sich die Frage zu stellen, ob der User auf der Seite auch das findet, was er zu finden hofft.

Weiterhin ist Google auf dem Weg, dem User Suchergebnisse zu präsentieren, die zu seinen Interessen passen. Ist der Nutzer beispielsweise während seiner Suche bei Google angemeldet, so fließen die „Merkmale“ seines Verhaltens und seiner Interessen, z.B. durch Aktivitäten auf Google+, in die Suchergebnisse ein. Der Suchmaschinenbetreiber geht davon aus, dass diese Themen eine bestimmte Bedeutung für den User haben und deshalb auch bei der Suche wichtig sein könnten, vorausgesetzt natürlich, es passt thematisch zum Suchbegriff. Wichtig sind in diesem Zusammenhang das Google-Feature Search Plus Your World und das Hummingbird Update.

Weiterführende Informationen:

6 Gründe für eine hohe Absprungrate

Result Pages get more Personal

Longtail Keywords – wieso ist das geil?

Userverhalten messen und analysieren

Das Userverhalten kann auf mehreren Ebenen untersucht werden. Neben der Webanalyse, z.B. mit Google Analytics können hier auch Ergebnisse aus dem Marketing, aus Sozialstudien oder aus der Psychologie herangezogen werden.

Aufschluss geben z.B.:

Absprungraten

– Scrollverhalten

Verweildauer

– Klickpfade

Click-Through-Rate

– Art der Suchanfrage – nur Suche nach einer Information oder Kaufabsicht

Diese Kennzahlen liefern allerdings nur quantitative Ergebnisse, die für sich allein genommen nicht ausreichen, um die Usability oder das Nutzererlebnis für den User zu verbessern. Die Webseitenstruktur muss den Bedürfnissen und Wünschen der User entsprechen, sodass man sich natürlich auch überlegen muss: Was erwartet der Nutzer? Wie erfülle ich diese Erwartungen über Inhalte und Struktur?

Weiterführende Informationen:

Scrolltracking mit Analytics – messen wie weit der Nutzer liest

Dr. Google – oder wie ich lernte Analytics zu lieben. Teil 1 (Teil 2, Teil 3)

Jetzt den SEO-Küche-Newsletter abonnieren

Ähnliche Artikel

Templates 

Was sind Templates? Templates sind das technische Rückgrat von Webseiten, Portfolios, Multimedia oder E-Commerce Seiten. Es handelt sich dabei um Design-Vorlagen, die einerseits die technischen Voraussetzungen mitbringen, andererseits individuell verändert werden können. Der Vorteil solcher Designvorlagen für Websites ist, dass die aufwendige und oft auch fehlerbehaftete Programmierung entfällt. Im Zuge […]

Domain

Was ist eine Domain? Eine Domain ist ein einmaliger, eindeutiger Name, der den Zugriff auf Webseiten im Internet bereitstellt. Sie begegnet jedem Menschen, der eine Internetseite aufruft. Neben diesem Merkmal für die Identifizierung von Webseiten hat die Domain in der Suchmaschinenoptimierung ebenfalls eine kleine, aber womöglich relevante Bedeutung. Warum existieren […]

Broken Link

Was ist ein Broken Link? Ein Broken Link ist ein Hyperlink auf einer Webseite, der zu einer nicht oder nicht mehr erreichbaren Zielseite führt oder zu einer verlinkten Datei, die nicht mehr auf den Servern befindlich ist. Das Resultat eines Klicks auf einen Broken Link ist in der Regel die […]

Clickbait

Was ist Clickbait bzw. Clickbaiting? Irgendwann trifft man auf den Begriff: Clickbaiting. Selbst bei Tweets oder Facebook Postings kommt es vor, dass jemand kommentiert: “Netter Clickbait Versuch.” Gemeint sind meist jene Artikel, die mit großen, auffälligen Überschriften auf spektakuläre Themen hinweisen, Leser jedoch mit einem langweilig aufgearbeiteten Artikel abspeisen. Hinter […]

ASCII Code

Was ist ASCII Code? ASCII Code ist ein Zeichensatz, der mit insgesamt 7 Bits die Darstellung der meisten Zeichen auf einer Computertastatur erlaubt. Da es sich um eine US-amerikanische Erfindung handelt, fehlen im Deutschen (und anderen Sprachen) vorkommende Zeichen wie Umlaute und das ß. Durch eine ASCII Code Tabelle lässt […]

Amazon Web Service

Was sind die Amazon Web Services? Amazon Web Services, auch als AWS bekannt, ist eine vom gleichnamigen Unternehmen angebotene Plattform für Cloud-Computing. Kunden können dort Anwendungen, Webseiten und Dienste hosten lassen, Ressourcen für rechenintensive Aufgaben mieten und vieles mehr. AWS existiert seit 2006 und ist einer der größten Cloud-Services der […]