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Ad Hijacking
Ad Hijacking, auch bekannt als Anzeigenentführung, ist eine Form von Online-Werbe-Betrug, bei der böswillige Akteure legitime Werbeanzeigen manipulieren oder entführen, um Nutzer auf unerwünschte oder schädliche Webseiten umzuleiten. Diese Praxis kann sowohl die Integrität von Online-Werbekampagnen beeinträchtigen als auch den Ruf des betroffenen Unternehmens schädigen. Ad Hijacking hat seinen Ursprung […]
Ad Impressions
Ad Impressions, auch Anzeigenimpressionen genannt, sind eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing. Sie geben an, wie oft eine Anzeige auf einer Webseite oder innerhalb einer Anwendung angezeigt wird. Ad Impressions sind eine grundlegende Metrik zur Messung der Sichtbarkeit von Online-Werbekampagnen und spielen eine entscheidende Rolle bei der Bewertung ihrer Reichweite und […]
Ad Network
Ein Ad Network (Werbenetzwerk) ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Webseiten zu schalten. Das Netzwerk fungiert als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Webseitenbetreibern. Funktionsweise Ad Networks sammeln Werbeflächen von verschiedenen Webseiten und bündeln diese, um sie an Werbetreibende zu verkaufen. Werbetreibende können Anzeigenkampagnen über […]
Ad Server
Ein Ad Server ist eine Technologieplattform, die zur Verwaltung, Auslieferung und Nachverfolgung von Online-Werbekampagnen verwendet wird. Ad Server speichern Anzeigen und liefern diese an Webseiten und mobile Apps aus, basierend auf den festgelegten Targeting-Kriterien. Funktionsweise Ad Server arbeiten mit einem zentralen System, das Anzeigen speichert und ausliefert, sobald eine entsprechende […]
Ad View
Ein Ad View bezeichnet das Anzeigen einer Online-Werbung auf einer Webseite oder in einer App. Eine Ad View wird gezählt, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint. Funktionsweise Ad Views werden erfasst, sobald eine Anzeige in den sichtbaren Bereich des Nutzers geladen wird. Diese Metrik ist entscheidend für […]
Ad Visibility
Ad Visibility bezieht sich auf die Sichtbarkeit einer Online-Werbung auf einer Webseite oder in einer App. Eine Anzeige gilt als sichtbar, wenn sie zu mindestens 50% für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Nutzers erscheint. Funktionsweise Ad Visibility wird durch spezielle Tracking-Technologien gemessen, die feststellen, ob eine Anzeige im […]
AdClick
Ein AdClick bezeichnet den Klick eines Nutzers auf eine Online-Werbung, der den Nutzer auf die Zielseite des Werbetreibenden führt. AdClicks sind eine wichtige Metrik zur Bewertung der Interaktivität und Effektivität von Online-Werbekampagnen. Funktionsweise AdClicks werden erfasst, sobald ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und zur Zielseite weitergeleitet wird. Diese Metrik […]
AdSense
Was ist AdSense? Mit Google Adsense können Sie als Websitebetreiber Werbeanzeigen auf Ihrer Website schalten und damit Geld verdienen. Dabei garantiert Google durch die Auswahl der Anzeigen und seine AdSense-Programmrichtlinien eine hohe Qualität der Werbebanner. Google wählt mittels eines Algorithmus die Anzeigen für die Website aus und überprüft,ob sie für […]
Advertiser
Ein Advertiser, auch Werbetreibender genannt, ist ein Unternehmen oder eine Person, die Werbung schaltet, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Advertiser nutzen verschiedene Marketingkanäle, einschließlich Online- und Offline-Medien, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Funktionsweise Advertiser planen und entwickeln Werbekampagnen, die auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. […]
Affiliate Banner
Was ist ein Affiliate Banner? Das Affiliate Banner ist eines von zahlreichen Werbemitteln im Affiliate Marketing und nach wie vor bei vielen Werbetreibenden sehr beliebt. Für die Banner gibt es sehr viele Formate und Größen. Durch nutzerzentrierte Technologien ist es möglich, die Banneranzeige zu personalisieren, um Streuverluste zu verhindern. Funktionsweise […]
Affiliate Links
Was sind Affiliate Links? Affiliate Links bilden die Grundlage für die Abrechnung im Affiliate Marketing, denn über den Link bzw. den darin integrierten Code ist für das werbende Unternehmen (den Merchant) eine eindeutige Zuordnung des Werbepartners (des Affiliates/des Publishers) möglich. Funktionsweise von Affiliate Links Händler nutzen Affiliate Marketing, um ihre […]
Affiliate Marketing
Was ist Affiliate Marketing? Affiliate Marketing bzw. Affiliate Partnerprogramme bezeichnen eine Art Empfehlungsmarketing und wird überwiegend über Affiliate Netzwerke wie Awin und Belboon abgewickelt. Bei diesen Netzwerken sind sowohl viele Händler als auch Vertriebspartner angemeldet. Alternativen sind Affiliate Programme über Inhouse Partnernetzwerke. [desktop_text] [/desktop_text] Bedeutung von Affiliate Marketing “to affiliate” […]
Affiliate Tracking
Was ist Affiliate Tracking? Das Affiliate Tracking gehört zu den wichtigsten Bestandteilen des Affiliate Marketing, denn ohne Tracking wäre keine Zuordnung des Publishers und infolgedessen auch keine Auszahlung der Provision möglich. Es gibt verschiedene Tracking-Methoden im Affiliate, die vom Partnerprogramm abhängen bzw. auch vom Publisher bestimmt werden können. Bedeutung des […]
Google Ads
Was ist Google Ads? Google Ads ist der wohl bekannteste Dienst der Firma Google Inc. Schätzungen zufolge erwirtschaftet Google mit Google Ads über 80 % seiner Einnahmen. Werbetreibende können prominent platzierte Anzeigen in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords oder Keyword-Cluster schalten lassen. Für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt der […]
Google Ads Kosten
Was kostet Google Ads? Google Ads bzw. Google Ads funktioniert ähnlich einem Auktionsprinzip. Die Anzeige mit dem höchsten Gebot “gewinnt” und erscheint über den organischen Ergebnissen der Suchmaschine. Zahlen müssen Werbetreibende aber erst nach dem Klick auf die Anzeige. Eine genaue Aussage zu den Google Ads Kosten ist daher nicht […]
Google Ads Tagesbudget
Was ist das Google Ads Tagesbudget? Laut Definition ist das Google Ads Tagesbudget ein durchschnittlicher Geldbetrag, den Sie bereit sind, für eine Kampagne in Google Ads pro Tag auszugeben. Die Einstellungen erfolgen über Kampagne > Einstellungen > Budget. Da es sich lediglich um einen Durchschnittswert handelt, können die täglichen Kosten […]
B
Behavioral Targeting
Was ist Behavioral Targeting? Behavioral Targeting ist Bestandteil des allgemeinen Targetings und beschäftigt sich mit der verhaltensbasierten Aussteuerung von Werbeanzeigen. Es stellt eine besondere Form der Zielgruppenansprache dar, die es Anbietern ermöglicht, Werbung zu schalten, die perfekt auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten ist. Wie funktioniert Behavioral Targeting? Die Grundlage für […]
Bid Management
Bid Management, oder Gebotsmanagement, ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings, insbesondere im Bereich des bezahlten Suchmaschinenmarketings (SEM) und der Programmatic Advertising. Es handelt sich um den Prozess der Verwaltung und Optimierung von Geboten für Online-Anzeigenplätze, um die gewünschten Marketingziele zu erreichen. Funktionsweise Bid Management Systeme nutzen Algorithmen und Datenanalyse, […]
C
Cost per View (CPV)
Cost per View (CPV), oder Kosten pro Ansicht, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede Ansicht oder Wiedergabe ihrer Videoanzeige zahlen. Dieses Modell wird häufig bei Videoplattformen und Videoanzeigenformaten verwendet, z.B. bei YouTube oder in sozialen Netzwerken. Bedeutung CPV ist eine wichtige Kennzahl für die Bewertung […]
Cost-per-Lead (CPL)
Cost-per-Lead (CPL), oder Kosten pro Lead, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede Generierung eines potenziellen Kunden oder Leads zahlen. Ein Lead ist eine Person, die Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt hat, z.B. durch das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Abonnieren eines Newsletters. […]
Cost-per-Mille (CPM)
Cost-per-Mille (CPM), oder Kosten pro Tausend Impressionen, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede tausend Mal, die ihre Anzeige angezeigt wird, zahlen. Es ist eine gängige Methode zur Abrechnung von Display-Werbung und anderen Formen der Online-Werbung. Bedeutung CPM ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Reichweite […]
Cost-per-Order (CPO)
Cost-per-Order (CPO), oder Kosten pro Bestellung, ist ein Abrechnungsmodell im digitalen Marketing, bei dem Werbetreibende für jede getätigte Bestellung zahlen. Dieses Modell wird häufig im E-Commerce und im Performance-Marketing verwendet, um die Effizienz und Rentabilität von Marketingkampagnen zu messen. Bedeutung CPO ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung der Effektivität und […]
CPC – Cost per Click
Was sind die CPC (Cost per Click)? CPC (manchmal auch als Pay Per Click bezeichnet) ist der Preis, den Auftraggeber für jeden Klick zahlen, den potenzielle Kunden auf ihre Anzeigen machen. Cost per Click ist eine bewährte Methode zur Optimierung von Werbekampagnen. Die Methode liefert wichtige Messwerte, um eine gute […]
Customer Journey
Was ist Customer Journey? Als Customer Journey wird der Kaufprozess bezeichnet, welcher ein Kunde durchläuft. Der Weg des Kunden wird in unterschiedlichen Phasen von der ersten Information bis hin zur Kaufentscheidung dargestellt. Definition Kunden informieren sich heutzutage selbst über ein Produkt oder eine Dienstleistung, was vor allem über das Internet […]
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Dynamic Advertising Reporting Targeting (DART)
Dynamic Advertising Reporting Targeting, abgekürzt DART, ist ein komplexes System zur Verwaltung, Analyse und Optimierung von Online-Werbekampagnen. Es wurde ursprünglich von DoubleClick entwickelt, das 2008 von Google übernommen wurde. Seitdem hat DART eine bedeutende Rolle im Online-Marketing und in der digitalen Werbelandschaft gespielt. Einführung in DART DART bietet eine Plattform […]
Dynamic Search Ads
Dynamic Search Ads (DSA) sind eine Art von Suchmaschinenwerbung, die von Google Ads angeboten wird. Diese Anzeigen werden automatisch generiert, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website, ohne dass Sie spezifische Keywords definieren müssen. DSAs sind besonders nützlich für Websites mit umfangreichen Produktkatalogen oder häufig wechselnden Inhalten, da sie dynamisch auf […]
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Google Ads Anzeigenrang
Was ist der Google Ads Anzeigenrang? Der Google Ads Anzeigenrang bzw. Google Ads Rank bezeichnet einen Wert, der sich auf die Anzeigenposition einer Google Anzeige auswirkt. Er wird durch verschiedene Faktoren wie z.B. den Qualitätsfaktor und das Gebot beeinflusst. Die Berechnung ist mit einer Faustformel möglich. Je höher der Anzeigenrang […]
Google Ads Keyword-Optionen
Was sind die Google Ads Keyword-Optionen? Bei den Google Ads Keyword-Optionen handelt es sich um insgesamt fünf Varianten, um das Schalten von Anzeigen für konkrete Suchanfragen gezielt zu steuern. Diese, auch als Match-Types bezeichneten Strategien bestimmen, inwieweit die Auslieferung der Anzeige erfolgt, wenn ein Nutzer exakt nach der angedachten Kombination […]
Google Ads Tracking
Was ist Google Ads Tracking? Google Ads Tracking bzw. Ads Conversion Tracking ist eine Möglichkeit, das Verhalten der Nutzer auf den Zielseiten nach dem Klick auf eine Anzeige nachzuvollziehen. die Klicks auf Ihre Anzeigen nachzuverfolgen. Das Tracking ist wichtig, um die Erfolge der Anzeigen und Kampagnen messen zu können und […]
Google Anzeigen
Was sind Google Anzeigen? Mit Google Anzeigen können Sie auf den Google Suchergebnisseiten und weiteren Google-Tools sowie Partnerwebseiten Werbung schalten. Dafür müssen Sie ein Google Ads Konto einrichten. Die Google Anzeigen Kosten richten sich in der Regel nach den Klicks, es fallen also für den Werbetreibenden keine Kosten beim Erscheinen […]
Google Shopping
Was ist Google Shopping? Google Shopping ist eine Suchmaschine von Google für die Produktsuche. Shopbetreiber können Anzeigen schalten, damit Ihre Produkte besser gefunden werden. Google bietet dem User durch die Google Shopping Anzeigen Such- und Vergleichsfunktionen. Die Anzeigen werden oberhalb der organischen Suche angezeigt und enthalten Links zu den Produktseiten […]
I
K
Keyword
Was ist ein Keyword? Ein Keyword, auch Suchbegriff, Schlagwort, Schlüsselwort, oder Stichwort, bezeichnet allgemein einen Eingegebenen Begriff in der Suchmaske einer Suchmaschine. Dieses Keyword wird daraufhin von den Suchmaschinen durch ihre Suchalgorithmen behandelt und mit dem jeweiligen Index abgeglichen. Daraufhin bekommt der Nutzer eine Suchergebnisseite (SERP), die Ergebnisse zu diesem […]
Keyword Recherche
Was ist eine Keywordrecherche? Als Keywordrecherche oder auch Keyword-Analyse bezeichnet man die Suche nach sinnvollen Keywords, auf die eine Landingpage (Webseite) oder eine ganze Domain optimiert werden soll. Ziel ist es, für die richtigen Keywords und Keyword-Kombinationen in den SERPs zu ranken, um Traffic auf die Seite zu bekommen. Die […]
L
M
Microsoft
Microsoft ist ein amerikanischer multinationaler Technologie-Konzern, der sich auf die Entwicklung von Software, Hardware und Cloud-Diensten spezialisiert hat. Das Unternehmen ist bekannt für seine Produkte wie Windows, Office und Azure. Geschichte von Microsoft Gründung: Microsoft wurde 1975 von Bill Gates und Paul Allen in Albuquerque (New Mexico) gegründet und hat […]
Microsoft Advertising
Was sind Microsoft Advertising? Microsoft Advertising sind Anzeigen aus dem Microsoft Advertising Network. Eng gekoppelt mit der Suchmaschine Bing und weiteren Partnern hat sich die Suchmaschine Bing in den letzten Jahren zu einem ernst zu nehmenden Konkurrenten entwickelt. Mit einem Marktanteil von rund 10 % hat sich die Suchmaschine Bing […]
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Native Advertising
Was ist Native Advertising und was sind Native Ads? Native Advertising (zu Deutsch „Werbung im bekannten Umfeld“) bezeichnet eine subtile Form der Werbung, bei der gezielt Inhalte präsentiert werden, die sich nahtlos in den Kontext einer Website einfügen. Im Fokus dieser Werbeform steht die Verschmelzung von werblichen Botschaften mit den […]
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Owned Media
Definition und Unterscheidung von Owned Media Owned Media bezeichnet im Kontext des Online-Marketings sämtliche Medienkanäle, über die ein Unternehmen direkte Kontrolle hat und die es zur Verbreitung seiner Marketingbotschaften nutzen kann. Zu diesen Medienkanälen zählen Unternehmenswebseiten, Blogs, Social-Media-Seiten, E-Mail-Newsletter, Apps und mehr. Das zentrale Merkmal von Owned Media ist die […]
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Page Impressions
Was sind Page Impressions? Page Impressions, auch als Page View bezeichnet, beziehen sich auf die Anzahl der Aufrufe einer Webseite und bilden somit eine Kennzahl für die Aktivität der Benutzer auf dieser Seite. Eine hohe Page Impression dient als Beleg für die Relevanz einer Webseite und die Attraktivität ihres Inhalts. […]
Paid Listing
Was ist Paid Listing? Paid Listing bezeichnet die als Anzeige gekennzeichneten Bereiche der Suchergebnisse, also die bezahlten Platzierungen. Buchen Sie beispielsweise über Google Ads Anzeigen für Ihre Webseite, erscheint Ihre Anzeige bei der Eingabe bestimmter Suchbegriffe über oder unter den organischen Suchergebnissen. Sie bezahlen pro Klick auf Ihre Anzeige. Listing […]
Paid Media
Was ist Paid Media? Unter Paid Media wird die bezahlte Platzierung von Content bezeichnet. Unternehmen nutzen das Angebot von Paid Media, um Ihre Produkte und Dienstleistungen besonders sichtbar zu platzieren. Die Entwicklung von Paid Media Der Begriff Paid Media, wörtlich übersetzt „bezahlte Medien“, kommt aus dem klassischem Marketing bzw. der […]
Paid Placement
Was ist Paid Placement? Paid Placement bezeichnet die bezahlte Aufnahme in die Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Dabei kann eine bestimmte Position für bestimmte Keywords im Rahmen einer Auktion ersteigert werden. Bezahlt wird pro Klick. Je nach Suchmaschine werden die bezahlten Suchergebnisse mehr oder weniger deutlich als “erkauft” gekennzeichnet. Funktionsweise des Paid […]
Paid Ranking
Was ist Paid Ranking? Paid Ranking funktioniert nach dem gleichen Prinzip wie Paid Placement: Eine bestimmte Position in den Suchergebnissen wird gekauft und nicht mittels eines Algorithmus berechnet. Nur wird beim Paid Ranking dieser Kaufaspekt nicht kenntlich gemacht. Die per Auktion gekaufte Position ist optisch nicht von den anderen organischen […]
PPC
Was bedeutet PPC? PPC steht für Pay-per-Click und ist eine Abrechnungsmethode im Online-Marketing. Wer Werbung mit dieser Abrechnung schaltet, bezahlt den Werbeanbieter pro Anzeigenklick. Der Anbieter wird demnach für jeden Webseitenbesucher bezahlt, der über die Anzeige auf die eigene Website gelangt. Das Abrechnungsmodell PPC wird vor allem in der Suchmaschinenwerbung […]
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Return on Investment – ROI
Was ist der Return on Investment (ROI)? Return on Investment (ROI) beschreibt die Beziehung zwischen Investition und Gewinn. Der Wert soll zeigen, inwieweit sich eine Investition gelohnt hat. Im Online-Marketing lässt sich dadurch z.B. der finanzielle Erfolg einer Kampagne nachvollziehen. Der ROI im Online-Marketing Bezogen aufs Online-Marketing bezieht sich der […]
ROAS
Was ist ROAS? Um online Kunden zu erreichen und Leads und Sales zu generieren, schalten Unternehmen auf Plattformen wie Facebook oder Google Werbeanzeigen. Dabei ist es wichtig, die Rentabilität der Werbemaßnahmen stets im Auge zu behalten und Anzeigen bzw. Kampagnen, die nicht den erwünschten Erfolg bringen, zu optimieren oder auszusortieren. Nur so lassen sich unnötige […]
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SEA – Search Engine Advertising
Was ist SEA? Search Engine Advertising, kurz SEA, gehört zum Bereich Suchmaschinenmarketing. SEA ist also eine Vermarktungsform, die über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo läuft, genauer gesagt über Textanzeigen, die oberhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen. Werbung auf Partnerwebseiten von Suchmaschinen (Displaywerbung) fallen ebenfalls in den Bereich Search Engine Advertising. […]
Search Engine Marketing SEM
Search Engine Marketing einfach und verständlich erklärt Der Begriff Search Engine Marketing (SEM) ist ein Teilbereich im Online-Marketing und beschreibt alle Maßnahmen, die getroffen werden können, um eine prominente Positionierung einer Webseite innerhalb der Suchmaschinen in den Suchergebnissen (englisch: Search Engine Result Pages, kurz SERPs) und damit Besucher für eine […]
SERP (Search Engine Result Page)
Was bedeutet SERP? SERP ist die Abkürzung von “Search Engine Result Page” und bezeichnet die Seite der Suchergebnisse nach der Eingabe eines Keywords in eine Suchmaschine. Die Reihenfolge der Suchergebnisse ist von entscheidender Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung. Die erste Seite der SERPs wird oft als “Top10” bezeichnet. Klickraten in den […]
Suchmaschinenwerbung
Was ist Suchmaschinenwerbung? Suchmaschinenwerbung ist im Gegensatz zu Suchmaschinenoptimierung, eine Form der bezahlten Werbung in den Suchergebnissen oder auf anderen Webseiten. Suchmaschinenwerbung (SEA, von Search Engine Advertising) stellt neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Unterform des Suchmaschinenmarketings (SEM) dar. Google Ads und AdSense in der Suchmaschinenwerbung Google Ads bietet Unternehmen die Möglichkeit, […]
Suchvolumen
Was ist das Suchvolumen? Als Suchvolumen wird die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein einzelnes Keyword bezeichnet. Suchvolumina können mit der Zeit schwanken und stellen eher gute Schätzungen als exakte Zahlen dar. Im deutschsprachigem Raum ist in der Regel Google die Suchmaschine, auf die sich Suchvolumina beziehen. Für das Online […]
T
Theme Based Website
Was ist eine Theme based Website? Eine Webseite, die auf allen Unterseiten ein zentrales Thema behandelt, wird als “Theme based Website” bzw. themenbasierte Website bezeichnet. Sie erreicht damit eine hohe Themenrelevanz, was sich vorteilhaft auf das Suchmaschinenranking auswirkt. Rolle der Theme based Website für SEO Um bessere Suchmaschinenergebnisse erzeugen zu […]
U
W
Warenkorb
Was ist ein Warenkorb? Der Warenkorb stellt eine wichtige Funktion im Bereich E-Commerce dar, da er die Anzahl der Conversions und die Bedienfreundlichkeit eines Online-Shops beeinflusst. Der Warenkorb ermöglicht dem User bestimmte Artikel zu speichern. Definition Der Warenkorb (engl.: shopping cart) ist eine Funktion beim Online-Shopping, welche das Speichern der […]