Skip to main content

Searchmetrics Studie über Rankingfaktoren

  • Geschrieben von SEO-Küche am 10.09.2014

PDF herunterladen

Searchmetrics hat wieder einmal eine wunderbar umfangreiche Studie über Rankingfaktoren veröffentlicht. Eine kurze Analyse will ich euch nicht vorenthalten.

Nicht, das Missverständnisse auftauchen: Searchmetrics ist nicht Google. Die in der Studie untersuchten Faktoren stehen in Korrelation zu guten Rankings. Beispiel: Im Durchschnitt hat eine Seite in den Top3 viele +1 von Google Plus. Daraus den Umkehrschluss zu ziehen, dass viele +1 von Google Plus zu einem guten Ranking führen, ist falsch.

Dennoch ist der Umkehrschluss in manchen Fällen gerechtfertigt. In der folgenden Grafik seht ihr, welche Faktoren mit hohen Rankings korrelieren:

Searchmetrics Rankingfaktoren
S. 12

An erster Stelle stehen „Relevant Terms“. Relevante Begriffe auf einer Seite stehen also in einem recht starken Zusammenhang mit einem guten Ranking der Seite, für die entsprechenden Suchbegriffe. Der Umkehrschluss, dass man mit relevanten Begriffen auf einer Seite für ein entsprechendes Keyword gut ranken kann, ist in diesem Fall gerechtfertigt → Suchmaschinen funktionieren eben so (na, wer riecht die Tautologie?).

Und zu guter Letzt: Die Ergebnisse gelten für Google US. Aber genug des Geschwätzes, hier sind die Ergebnisse.

Update: Die Studie gibt es natürlich auch auf deutsch und für Google Deutschland. Abgesehen von ein paar Änderungen was absolute Zahlen angeht, gehen die Ergebnisse in die selbe Richtung.

Weg von Keywords, hin zu „Topics“

Die Top Webseiten spezialisieren sich nicht einfach auf ein Keyword, „rote Damenschuhe“, sondern auf das Thema „Schuhe“. Im Zuge von Hummingbird findet man auf den ersten Plätzen immer mehr Webseiten, die über ein bestimmtes Thema gute und viele Informationen bereitstellen. Die Qualität der Texte wird von Searchmetrics mit folgenden Metriken untersucht:

Content Cluster

TF*IDF

Kookkurrenz – Analyse (Siehe auch diese höchst interessante Arbeit: Flexibles Berechnen von Kookkurrenzen auf strukturierten und unstrukturierten Daten

Flesch-Score

– Die Länge der Texte

– Die Anzahl der Sätze

Vereinfacht gesagt: Je mehr Aspekte eines Themas ein Text behandelt, desto hochwertiger ist er. Eine Webseite über das Thema „Auto“ kann entweder nur das Thema „PS“ behandeln oder Themen wie Geschwindigkeitsbegrenzungen, Unfälle, Hubraum, Reifen, Kindersitze, Führerschein, BtMG, Porsche, BMW, Audi, etc. Im ersten Fall ist die Qualität des Contents „dünn“, im zweiten Fall „holistisch“. Außerdem kommt Searchmetrics zu dem Schluss, dass leichter lesbare Texte generell eher auf den ersten Plätzen stehen, im Verglich zu Texten, die nach dem Flesch-Score schwer zu lesen sind. Zudem korreliert die Länge der Texte mit dem Ranking: Je länger, desto besser.

Texte sind aber nur ein Teil guten Contents. Dass, was Online-Marketeers schon lange predigen, bestätigt die Studie: Auf den ersten Plätzen wird textlicher Content mit Bildern, Grafiken oder Videos angereichtert.

Interne Links

Die gut rankenden Seiten haben in der Regel eine sehr gute interne Verlinkung. Eine gute interne Verlinkung ist eine, die für den Nutzer Sinn macht. Auf jeder URL mehrfach zu den Shopping-Seiten der Domain zu verlinken, macht keinen Sinn. Ein Vorbild, wie man es machen kann, ist Wikipedia.

„A link should always make sense to both the page and to the expectations of the user within the structure of the page. , Bro- ken, irrelevant, and unnecessary links should be removed as a housekeeping priority. Many com- panies and website operators make the mistake of focusing on external links rather than trying to optimize the user experience and internal link flow.“ (S.36)

Werbung

Die Seiten der ersten Plätze haben erstaunlich wenig Werbung, egal in welcher Form.

Searchmetrics Werbung
S. 38

Backlinks gehören immer noch zu den am stärksten korrelierenden Faktoren eines hohen Rankings. Eingeschränkt gilt auch hier: Je mehr desto besser. Die Qualität der Backlinks wird aber immer wichtiger. Wie neu sind die Links, tauchen neu verlinkende Domains auf und wie stark sind die SEO-Metriken der backlinkenden Domain.

Searchmetrics Backlinks
S. 45
Searchmetrics Backlinks II
S. 46

Social Signals

Wie in der Einleitung schon angesprochen: Wer auf den ersten Plätzen steht, hat viele Social Signals. Nichts Neues im Westen.

Searchmetrics Social Signals
S. 58

Das große ABER

(Entschuldigt wenn ich das Kapitel „technisches OnPage“ ausgelassen habe, man findet das Thema auf S.16 – S.26 der Studie).

Nicht für alle untersuchten Faktoren gilt die Gleichung, mehr Texte/interne Links/Content/etc. = besseres Ranking. In der Regel hat der erste Platz der SERPs weniger Sätze, weniger Bilder und weniger interne Links als die Plätze 2-5. Hier ein Beispiel:

Searchmetrics Satzanzahl
S. 35

Der erste Platz hat weniger Sätze als Platz 29. Bei den internen Links hat der erste Platz genau so viele wie Platz 11.

Searchmetrics interne Links
S. 36

Noch deutlicher wird es, wenn das Vorkommen von Keywords in den H-Überschriften betrachtet wird:

Searchmetrics keyword in H1:H2
S. 21

Auch im Content sieht die Sache ähnlich aus. Der erste Platz hat genau so viel relevante Terme, wie Platz 5. Platz 2, 3 und 4 haben sogar mehr als Platz 1.

Searchmetrics relevante terme
S. 31

Wie wird das von Searchmetrics erklärt?

Brands und Wikipedia. Searchmetrics unterscheidet drei Arten von Marken:

1. Nischenmarken

Kleine Domains mit sehr spezifischen Content. Sie ranken für ihr Keyword in der Regel auf Platz 1, für Keywords die mit ihrem Thema zu tun haben (auch Long-Tail Keywords) in den Top10.

2. Große Marken

Bekannte Marken, wie Facebook, Amazon, Ebay, etc. Sie haben eine generelle Präsenz in den Top3 und Top10 für ihren jeweiligen Keyword-Cluster.

3. Wikipedia.

Jup, Wikipedia ist eine eigene Kategorie von „Marke“. Sie ist die „universal Brand“ und rankt in aller Regel auf Platz 2 für alle möglichen Keywords.

Marken haben bei Google einen klaren Bonus. Sie können im Vergleich zu den Plätzen 2-10 ein generell schlechteres SEO vorweisen und ranken trotzdem auf Platz 1. Ein weiteres Beispiel:

Searchmetrics Vorhandensein von H1
S. 65

Die ersten Plätze haben im Durchschnitt nicht mal eine H1-Überschrift. Marken dürfen das. Und noch viel mehr: Sie können weniger Sätze im Content haben. AdSense ist kein Problem und weniger interne Links als der Rest auch nicht. Keywords in den H-Überschriften? Unwichtig.

„Brands rank in the top positions even if they don’t meet certain criteria at all, or at best, meet them loosely. (…) It is our conclusion that Google treats Brands in a unique way, and they are often given the best possible reward, the top position in SERPs.“ (S. 71)

Wie wir festgestellt haben, wird man keine Marke, wenn man nur für Google optimiert. Vermutlich versuchen die Seiten auf den Plätzen 2-5 genau dies: Geiler Content, klasse optimiert – aber für den ersten Platz reicht es einfach nicht – weil man keine Marke ist.

Mein Fazit

Erstaunlicherweise befinden sich in den Top3 der amerikanischen SERPs bei Google hauptsächlich “Brands”, die nicht viel Wert auf eine saubere SEO-Optimierung legen. Bspw. findet Searchmetrics auf den ersten Plätzen extrem wenige Keywords im Titel und in der Description:

S. 20
S. 20

Für den deutschen Markt sehen die Ergebnisse praktisch gleich aus (Unterschied ~ 0.05 Punkte in den letzten 6 Diagrammen). Dass Google Marken bevorzugt, ist durch Eric Schmidt eindrucksvoll belegt:

“Brands are the solution, not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.”

So Herr Schmidt am 7. Oktober 2008 in Mountain View. Der englische Begriff “cesspool” lässt sich mit “Kloake” oder “Jauchegrube” übersetzen. Das Internet soll eine Kloake sein? Und Marken “säubern” diese Kloake? Das macht (für Herrn Schmidt) tatsächlich Sinn, wenn man bedenkt, dass Marken ein emotionales Band mit dem Konsumenten herstellen. Ein Informationssuchender hingegen, steht Marken im besten Fall interessiert, in der Regel aber indifferent gegenüber.

Kommentare

Ich lese eure Beiträge mitlerweile seit einiger Zeit. Ich kenne mich etwas aus, bin allerdings nach meiner Selbsteinschätzung noch ein Neuling. Danke das ihr "Anfängern" wie mir solch einfach geschriebene Beiträge ermöglicht. Daumen hoch dafür! Ist tatsächlich ziemlich schwierig auf wirklich alles zu achten beim optimieren. 🙂


Hast du eine Frage oder Meinung zum Artikel? Schreib uns gerne etwas in die Kommentare.

Ihre E-Mail Adresse wird nicht veröffentlicht

Jetzt den SEO-Küche-Newsletter abonnieren

Ähnliche Beiträge

contentbär

Contentbär – Der SEO Contest 2021

  • SEO-Küche Logo
  • von SEO-Küche
  • 10.05.2021

Contentbär. Ein Fantasiewort. Noch! Denn schon in wenigen Wochen wird Contentbär nicht nur SEOs, sondern vor allem auch Google ein Begriff sein. Beim jährlichen SEO-Contest von SEO-Vergleich.de erstellen und optimieren SEO-Junkies Websites, um genau für dieses Keyword zu ranken. Unser Ziel dabei ist klar: Position 1 für das Keyword Contentbär! […]

Social-Media-Marketing für die Hotellerie

Social-Media-Marketing für die Hotellerie

  • oliver lindner
  • von Oliver Lindner
  • 06.05.2021

In den letzten Jahren hat Social-Media-Marketing für die Hotellerie immer mehr an Bedeutung gewonnen. Zwei wichtige Social-Media-Kanäle für das Marketing in dieser Branche sind zum Beispiel Instagram und Facebook. Aber was macht Social-Media so interessant für die Hotellerie? Und ist es wirklich lohnenswert, wenn Hotelunternehmen in professionelles Social-Media-Marketing investieren? Anhand […]

social media recap januar 2021 titel

Social Media Rückblick April 2021

  • julia bartulovic
  • von Julia
  • 05.05.2021

Alle Socia Media News: Unser Social Media Rückblick für den April April, April, der macht was er will! Auch in der Social-Media-Welt kehrte im April keine Ruhe ein. Wie immer haben wir für euch alle wichtigen Änderungen und Ankündigungen rund um Facbook, Instagram, TikTok & Co. in unserem Social Media […]

google bewertungen stagebild

Bewertungen in Google My Business: Unsere Tipps

  • michael magura
  • von Michael
  • 04.05.2021

Online-Bewertungen sind ein wichtiger Faktor bei der Auswahl von Produkten und Dienstleistungen durch Nutzer im Internet.

Online Konferenz

Google Commerce Camp 2021- Unser Recap

  • Nina
  • von Nina Weller
  • 29.04.2021

Unser Eindruck vom Google Commerce Camp 2021  Auch 2021 veranstaltete der Händlerbund wieder das Google Commerce Camp. Eine Digitalkonferenz für alle Neulinge im Online-Geschäft, die sich in die Google–Produkte einarbeiten wollen oder solche, die Ihre Kenntnisse noch ausbauen möchten.  Also hieß es am 21. Und 22. April 2021: Lasst uns über Google sprechen! Zwei Tage, zwei Bühnen – […]

Online-Marketing in der Corona-Krise bietet große Chancen

Online-Marketing in der Corona-Krise bietet große Chancen

  • oliver lindner
  • von Oliver Lindner
  • 25.04.2021

Die Corona-Krise hält bereits über ein Jahr an und hinterlässt eine große wirtschaftliche Unsicherheit. Aber gerade jetzt können Sie Online-Marketing nutzen, um die negativen Effekte der Krise deutlich abzuschwächen, während andere Unternehmen möglicherweise versuchen, ihre Kosten oder Dienstleistungen zu senken. Mit Online-Marketing können Sie nachhaltiges Wachstum entwickeln. Wir unterstützen Sie […]