Mit SERP Overlap zur Content Struktur

Website-Content datenbasiert strukturieren

Die Content Struktur ist eines der wichtigsten Kriterien, wenn es um den Aufbau Ihrer Website geht. Die Struktur entscheidet darüber, welche Dokumente auf einer Website angelegt werden und für welche Keywords diese optimiert werden. Doch wie findet man die optimale Abgrenzung der Keywords für jedes eigenständige Dokument? Sollte man z.B. die Keywords “trockene haut gesicht” und “trockene haut stirn” auf zwei verschiedenen Dokumenten einer Website behandeln oder auf einem einzelnen Dokument?

Genau diese Frage kann mit SERP Overlap (oder auch SERP Similarity) geklärt werden.

Was ist SERP Overlap?

Um SERP Overlap zu verstehen, muss zunächst das Akronym SERP geklärt werden. Die SERP ist die sogenannte Suchergebnisseite von Google (engl. Search Engine Results Page). Der Overlap wird als prozentualer Wert der gleichen Suchergebnissen der Top 10 verstanden. Das bedeutet, wenn auf einer Suchergebnisseite von 10 Ergebnissen, 5 gleiche URLs ranken, leitet sich dadurch ein Overlap von 50% ab.

Die Hypothese hinter SERP Overlap ist die Folgende: Spielt eine Suchmaschine zu zwei
unterschiedlichen Begriffen eine ähnliche SERP aus (z.B. mit einem Overlap von 50%, was 5
gleiche Ergebnisse bedeutet), wird angenommen, dass der Search Intent hinter den Begriffen
ähnlich ist. Bei ähnlichem oder gleichem Search Intent können die Begriffe auf einem
Web-Dokument behandelt werden.
Beim Erstellen einer kompletten Content-Struktur mit SERP Overlap werden nicht nur 2
Keywords untersucht, sondern 10.000 oder gar 100.000 Keywords – je nach Keyword Set und Größe der Seite. Das Ergebnis aus einer derartigen Analyse sind scharf voneinander getrennte Content Pieces, die jeweils einen Search Intent und somit ein Dokument auf der Webseite abbilden.

Vorteile von SERP Overlap für das Content Marketing

Die Strukturierung des Contents nach SERP Overlap hat verschiedenste Vorteile:
Effizienz in der Content-Erstellung Durch die Identifizierung von Keywords, die denselben Search Intent teilen, können Sie umfangreiche, thematisch relevante Inhalte auf einer Seite zusammenfassen. Dies spart Zeit und Ressourcen, da Sie weniger separate Dokumente erstellen müssen. Dadurch steigt im Umkehrschluss auch die Qualität der einzelnen Inhalte, da mehr Zeit bei der Erstellung der Inhalte vorhanden ist.

Verbesserte SEO-Strategie

Eine klare Abgrenzung der Keywords basierend auf SERP Overlap hilft dabei, Keyword
Kannibalisierung zu vermeiden. Das bedeutet, dass jedes Ihrer Dokumente auf einen gewissen Search Intent abzielt und keine anderen Dokumente vorhanden sind, welche um das gleiche Keyword oder den gleichen Search Intent konkurrieren könnten.

Datenbasierte Entscheidungsfindung

Die Analyse von SERP Overlap liefert konkrete Daten darüber, wie Suchmaschinen bestimmte Keywords und deren Beziehungen behandeln. Diese Informationen ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen über Ihre Content-Strategie zu treffen und gezielt Themen zu identifizieren, die auf einer Seite behandelt werden sollten. Content Gruppierungen mit Hilfe von Chat GPT etwa, sind für eine derartige Aufgabe denkbar ungeeignet. Der Grund hierbei liegt bei der nicht datengetriebenen Herangehensweise des LLM.

Verbesserte Nutzererfahrung

Eine gut strukturierte Website, die Inhalte basierend auf Suchintentionen gruppiert, bietet den Nutzern eine bessere Erfahrung. Sie finden schneller die Informationen, die sie suchen, was zu einer längeren Verweildauer und einer geringeren Absprungrate führt. Dies ist vor allem im Hinblick auf die User-Signale wichtig, die Google durch deren Chrome Browser sammelt und als Ranking Faktor mit in die Berechnung einfließen lässt.

Steigerung der organischen Rankings

Indem Sie Inhalte erstellen, die dem Search Intent Ihrer Zielgruppe entsprechen, erhöhen Sie
die Chance, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Dies führt zu mehr organischem Traffic
und einer größeren Reichweite Ihrer Inhalte.

Content Struktur mit SERP Overlap im eigenen Unternehmen

Wie Eingangs bereits erwähnt, ist die Analyse zweier Keywords nach SERP Overlap gut
verständlich und denkbar einfach. Für solche einfachen Aufgaben gibt es kostenlose Tools wie etwa serp-overlap.de, bei dem man bis zu 2 Keywords miteinander vergleichen kann.
Doch wenn es über die Betrachtung von mehr als 2 Keywords gleichzeitig hinausgeht, sollten
Sie auf einen automatisierten Ansatz setzen. Dies können Sie etwa über eine eigene
Software-Anwendung abbilden. Falls in Ihrem Unternehmen keine Entwicklungskapazitäten
vorhanden sind, können Sie auch auf fertige Lösungen wie etwa seospark.io zurückgreifen.
Dieses Tool bietet beispielsweise ein Keyword Clustering Tool auf SERP Overlap Basis für bis zu 100.000 Keywords an und erweitert die Daten noch mit Suchvolumen und People Also
Asked Fragen zu jedem Content Block.

Die Nutzung von SERP Overlap zur Optimierung der Content Struktur ist eine effektive
Methode, um die Relevanz und Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. Durch die datenbasierte Analyse der Suchergebnisse und deren Überlappungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Dies führt zu einer klaren Strukturierung der Dokumente, vermeidet Kannibalisierung und verbessert die Nutzererfahrung.