Bing-SEO: So rankt ihr bei der Microsoft Suchmaschine

SEO für Bing: Warum Suchmaschinenoptimierung außerhalb von Google lohnenswert sein kann

Obwohl Google unangefochten der Gigant unter den Suchmaschinen ist und mit einem Marktanteil von über 90% die Internetlandschaft dominiert, gibt es dennoch gute Gründe, sich auch mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Microsoft Bing zu beschäftigen. Bing, mit einem Marktanteil von rund 6-7%, mag im Vergleich zu Google unbedeutend erscheinen, aber dieser Prozentsatz übersetzt sich dennoch in Millionen von Nutzern weltweit. Zudem gibt es bestimmte Nischen und Zielgruppen, bei denen Bing besonders beliebt ist. Deshalb kann es unter bestimmten Umständen sinnvoll sein, Zeit und Ressourcen in die Optimierung für Bing zu investieren.

In diesem Blogbeitrag werden wir uns damit beschäftigen, warum und wie man eine SEO-Strategie speziell für Bing entwickelt und welche Unterschiede es im Vergleich zu Google zu beachten gibt. Von den Vorteilen, die eine Bing-Optimierung mit sich bringt, bis hin zu konkreten Tipps und Best Practices für die Microsoft Suchmaschine – wir werden alles abdecken, was ihr wissen müsst, um eure Website auch auf Bing erfolgreich zu positionieren.

Statistischer Überblick: Bing vs. Google

Marktanteile und Nutzerzahlen

• Google:
  • Weltweiter Marktanteil: Über 90%
  • Täglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen
  • Dominierend in fast allen Regionen weltweit
• Bing:
  • Weltweiter Marktanteil: Rund 6-7%
  • Täglich etwa 900 Millionen Suchanfragen
  • Stärkere Präsenz in den USA, wo der Marktanteil bei etwa 13% liegt

Nutzererfahrungen und Integration

• Google:
  • Tief integriert in das Android-Ökosystem
  • Bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen wie Google Maps, Google Drive und YouTube, die eng mit der Suche verknüpft sind
• Bing:
  • Integration in Microsoft-Produkte wie Windows, Office und den Edge-Browser
  • Bing ist die Standardsuchmaschine auf Windows-PCs und in Microsofts Sprachassistenten Cortana

Warum Bing-Optimierung?

Bing mag zwar nicht die gleiche Reichweite wie Google haben, aber es gibt mehrere Faktoren, die die Optimierung für Bing attraktiv machen können:

1. Demografische Unterschiede: Bing hat in bestimmten demografischen Gruppen einen höheren Marktanteil. Zum Beispiel ist Bing in den USA bei älteren Nutzern und in bestimmten Branchen wie Finanzen und Technologie populärer.
2. Weniger Wettbewerb: Da weniger Unternehmen auf Bing optimieren, ist der Wettbewerb geringer. Das bedeutet, dass es möglicherweise einfacher und schneller ist, auf Bing gute Rankings zu erzielen.
3. Integration mit Microsoft-Produkten: Bing ist tief in Microsoft-Produkte wie Windows und den Edge-Browser integriert, was eine treue Nutzerbasis schafft. Mit der zunehmenden Verbreitung von Windows 10 und 11 könnte sich dieser Trend weiter verstärken.
4. Diversifikation: Eine zu starke Abhängigkeit von einer einzelnen Traffic-Quelle kann riskant sein. Die Diversifikation Ihrer SEO-Strategie kann dazu beitragen, das Risiko zu minimieren und stabile Besucherzahlen zu gewährleisten.

Bing im weltweiten Vergleich

Bing hat weltweit einen deutlich geringeren Marktanteil im Vergleich zu Google, ist aber in den USA und einigen anderen Regionen relativ stärker vertreten. Trotz des geringeren Marktanteils hat Bing eine stabile und wachsende Nutzerbasis, besonders in spezifischen demografischen Gruppen und Branchen. Die enge Integration mit Microsoft-Produkten und die geringere Wettbewerbsintensität machen Bing für bestimmte SEO-Strategien attraktiv. Bing bietet durch seine einzigartige Bewertungskriterien und Integration mit sozialen Medien eine lohnenswerte Plattform für Unternehmen, die ihre Reichweite diversifizieren möchten.

Die Unterschiede zwischen Google und Bing SEO

Während es viele Gemeinsamkeiten zwischen Google und Bing SEO gibt, sind einige Unterschiede besonders hervorzuheben:

• Indexierung und Crawling: Bing’s Algorithmus legt mehr Wert auf Meta-Tags als Google.
• Backlinks: Während Google sehr stark auf die Qualität und Relevanz von Backlinks achtet, ist Bing tendenziell offener gegenüber einer höheren Anzahl von Backlinks, auch wenn diese nicht alle von höchster Qualität sind.
• Soziale Signale: Bing berücksichtigt soziale Signale stärker als Google. Aktivität auf sozialen Medien kann also einen größeren Einfluss auf die Bing-Rankings haben.
• Seitenalter und -historie: Ältere Websites mit einer beständigen Historie können auf Bing tendenziell besser abschneiden als auf Google, wo neue und innovative Inhalte oft bevorzugt werden.

So prüft Ihr eure Performance bei Bing

In nur zwei Schritten könnt ihr prüfen, welche Seiten bei Bing in den Suchergebnissen indexiert sind:

Schritt 1: Für einen ersten Überblick öffnet ihr Bing und macht eine Site-Abfrage der jeweiligen Domain mit site:Deine-domain.de.

Schritt 2: Dasselbe wiederholt ihr in Google und vergleicht die Ergebnisse.

Hier fällt sofort auf, dass bei Bing deutlich weniger Seiten geführt werden, als bei der Microsoft Suchmaschine.

Wichtige Aspekte der Bing-SEO-Optimierung

Bei der Optimierung von Websites für Bing gibt es einige spezielle Faktoren und Best Practices, die beachtet werden sollten. Hier sind die wichtigsten Aspekte:

1. On-Page SEO

• Meta-Tags und Beschreibungen: Bing legt großen Wert auf gut strukturierte Meta-Tags und Meta-Beschreibungen. Achtet darauf, dass diese präzise und informativ sind.
• Keyword-Platzierung: Verwendet eure Keywords strategisch in Titeln, Überschriften (H1, H2, H3), und im Textinhalt. Bing bevorzugt eine klare und einfache Keyword-Platzierung.
• Alt-Tags für Bilder: Verwendet unbedingt aussagekräftige Alt-Tags für alle Bilder auf eurer Website. Bing berücksichtigt diese stärker als Google.
• Strukturierte Daten: Nutzt strukturierte Daten (Schema Markup), wann immer es geht, um Bing mehr Informationen über den Inhalt der Website zu geben.

2. Technische SEO

• Crawling und Indexierung: Stellt sicher, dass eure Website gut gecrawlt und indexiert werden kann. Verwendet eine XML-Sitemap und eine robots.txt-Datei, um Bing-Bots zu leiten.
• Seitengeschwindigkeit: Eine schnelle Ladezeit ist wichtig. Optimiert eure Website für schnelle Ladezeiten, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
• Flash-Inhalte: Bing konnte Flash-Inhalte besser crawlen als Google, aber nach der Abschaltung von Flash durch Adobe werden mittlerweile alternative moderne Webtechnologien genutzt.

3. Backlinks

• Qualität und Quantität: Während Google stark auf die Qualität der Backlinks achtet, berücksichtigt Bing sowohl die Qualität als auch die Quantität. Bemühet euch um eine solide Backlink-Struktur mit vielen relevanten Links.
• Ankertexte: Immer präzise und beschreibende Ankertexte für eure Backlinks einbauen. Bing wertet diese stärker.

4. Content

• Hochwertiger Inhalt: Erstellt qualitativ hochwertigen, relevanten und nützlichen Inhalt. Bing bevorzugt umfangreiche und gut recherchierte Artikel.
• Originalität: Vermeidet doppelte Inhalte und sorgt dafür, dass eure Inhalte einzigartig sind.
• Aktualität: Haltet eure Inhalte aktuell und regelmäßig aktualisiert. Bing bewertet die Aktualität der Inhalte positiv.

5. Thin Content, Duplicate Content oder fehlender Keyword-Fokus

• Thin Content, doppelte Inhalte oder ein fehlender Keyword-Fokus führen bei Google zu mäßigen Rankings, Platzierungen für unpassende Keywords oder häufigen Schwankungen in den Suchergebnissen. Bei Bing werdet ihr aber möglicherweise überhaupt nicht indexiert.
• Unser Rat: Beseitigt diese Probleme. Das bedeutet: Setzt problematische Seiten auf noindex, löscht sie, verwendet Canonical Tags oder verbessert eure Seiten, indem ihr einen klaren Keyword-Fokus setzt.

6. Social Media Integration

• Soziale Signale: Bing berücksichtigt soziale Signale stärker als Google. Versucht also, dass eure Inhalte auf sozialen Medien geteilt und diskutiert werden. Social Signals beeinflussen in der Bing Suchmaschine direkter die Suchergebnisse.
• Aktive Profile: Führt aktive Profile auf den wichtigsten sozialen Netzwerken und verlinkt diese unbedingt auf eurer Website.

7. Lokale SEO

• Bing Places for Business: Nutzt Bing Places for Business, um eure lokalen Informationen zu verwalten und zu optimieren. Dies hilft außerdem, in den lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden.
• N-A-P-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer): Stellt sicher, dass eure N-A-P-Daten konsistent und korrekt auf eurer Website und in allen Verzeichnissen sind.

8. Bing Webmaster Tools

• Nutzung der Bing Webmaster Tools: Registriert eure Website bei den Bing Webmaster Tools, um Einblicke in die Performance der Website auf Bing zu erhalten.
• Fehlerbehebung: Nutzt Tools, um technische Probleme zu identifizieren und zu beheben. Dazu gehören Indexierungsprobleme, fehlerhafte Links und andere technische Aspekte.

Bing-SEO: Fazit

Die Optimierung für Bing erfordert einen etwas anderen Ansatz als die Optimierung für die Über-Suchmaschine Google, insbesondere in Bezug auf Meta-Tags, soziale Signale und die Integration in Microsoft-Produkte. Durch die Berücksichtigung dieser spezifischen Anforderungen könnt ihr eure Sichtbarkeit und euren Traffic auf Bing erheblich verbessern und von einer diversifizierten SEO-Strategie profitieren.