Google hat Anfang 2021 die Funktion „About this result“ eingeführt, die Nutzern bereits in den Suchergebnissen Informationen zur Vertrauenswürdigkeit einer Website liefert – bisher basierend auf Wikipedia-Daten und nur für englische Suchanfragen in den USA verfügbar. Inzwischen wurde die Funktion erweitert: Google erklärt nun konkret, warum ein Ergebnis rankt. Als Kriterien nennt Google übereinstimmende Keywords, verwandte Terme und Synonyme, eingehende themenrelevante Links sowie lokale Relevanz basierend auf Standort und Sprache. Für SEOs lassen sich daraus wertvolle Rückschlüsse auf Rankingfaktoren ziehen.
Mehr Transparenz bei Google dank erweiterter Suchergebnisse?
Die Google Suchergebnisse (SERPs) ändern sich ständig. Mal werden mehr Informationen, mal weniger Elemente angezeigt. Anfang 2021 stellte Google die Funktion „about this result“ vor, bei der man schon in den Suchergebnissen Informationen über die jeweilige Website abrufen konnte. Laut Google soll so die Vertrauenswürdigkeit einer Website und damit auch der Suchergebnisse gesteigert werden. Bisher stammen die Infos anscheinend hauptsächlich aus Wikipedia und die neue Funktion steht nur für englische Suchanfragen in den USA zur Verfügung.
Vor Kurzem hat Google nun die „about this result“-Funktion noch erweitert und listet hier jetzt Gründe für die Platzierung in den Suchergebnissen auf. So sollen Nutzer*innen erfahren, warum welches Suchergebnis für sie zu sehen ist. Diese Erweiterung ist besonders interessant für alle Website-Betreiber und jeden im Online-Marketing, lassen sie doch Rückschlüsse über Rankingfaktoren zu. Natürlich werden hier nicht alle Faktoren aufgeführt, aber dennoch könnte Google hier wertvolle Informationen geben.
Diese Kriterien werden gezeigt:
Matching Keywords: Google prüft, ob die jeweilige Website die gleichen Keywords, wie die Suchanfrage enthält.
Verwandte Terme: Hier bezieht Google auch Begriffe in die Bewertung mit ein, die in einer Beziehung zu den relevanten Keywords stehen. Das können Synonyme sein oder eben Begriffe, die oft im Umfeld der Keywords auftauen. Wenn jemand zum Beispiel „Wie backt man einen Pflaumenkuchen?“ eingibt, sind auch Begriffe wie „Rezept“, „Zutaten“ oder „Backzeit“ relevant.
Der Faktor Links: Wenn andere themenrelevante Seiten zu dieser Seite verlinken, so muss diese für dieses Thema relevant sein. Außerdem scheint diese Seite dann für Websitebetreiber relevant zu sein, wenn diese darauf Links setzen.
Lokale Relevanz: Neben der Sprache der Suchanfrage wird auch der aktuelle Standort und das Land mit einbezogen damit der jeweilige Treffer relevant für die Suchanfrage ist. Wenn man zum Beispiel eingibt „Wann kommt der Bus“, dann bezieht sich die Suchanfrage höchstwahrscheinlich auf den aktuellen Standort.
Google geht in den „about the result“ Erklärungen sogar so weit, dass sie Tipps geben, wie die eigenen Suchergebnisse noch besser werden können. Dazu gehört zum Beispiel die richtige Sprache und Zielregion der Suche oder einfach die Suchanfrage etwas anders zu formulieren.
Können SEOs daraus etwas lernen?
Was meint ihr? Werden die Erklärungen aufschlussreich und können SEOs daraus etwas für ihre Arbeit ableiten? Wir sind schon gespannt, wann die neue Funktion in Deutschland ausgespielt wird.
Titelbild © fonstra / stock.adobe.com
Beitragsbilder: https://blog.google/products/search/learn-more-and-get-more-from-search
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