Google Shopping ist keine Verkaufsplattform, sondern ein Marketingelement, das Produktbilder, Preise und Anbieterdomain direkt in den Google-Suchergebnissen anzeigt. Für die Anmeldung benötigen Händler ein Google-Konto und registrieren sich im Google Merchant Center, wo sie Unternehmensdaten, eine verifizierte Shop-URL sowie ein gültiges SSL-Zertifikat, korrektes Impressum und transparente Rückgabebedingungen hinterlegen müssen. Produktdaten werden per API oder Datenfeed übermittelt. Vorteile sind höhere Kaufwahrscheinlichkeit, größere Reichweite und detaillierte ROI-Kontrolle; Nachteile umfassen geringere Anzeigenkontrolle gegenüber Textanzeigen und hohen Konkurrenzdruck.
Fast jeder kennt Google Shopping und für viele Unternehmen, die online Produkte verkaufen, ist es zu einem unverzichtbaren Bestandteil ihrer Marketingstrategie geworden. Google hat das Merchant Center, über das sich für Google Shopping angemeldet werden muss, fest in seine Infrastruktur integriert. Damit wird das Anmelden auf der Shoppingplattform verhältnismäßig einfach und kann über das Konto abgerufen werden, dass zum Beispiel auch zur Steuerung von Google Analytics, Google Ads und Google AdSense verwendet wird.
Was ist Google Shopping und warum sollte ich mich dort anmelden?
Googe Shopping ist eine gute Werbemöglichkeit für Internethändler. Internetnutzer, die in der Google Suchmaschine nach einem bestimmten Produkt suchen, finden über oder neben der gewohnten Ergebnisliste kleine Boxen mit dem Bild des gesuchten Produkts, dessen Preis und die Domain des Anbieters. Google Shopping ist jedoch kein Onlineshop, sondern wie alle anderen Preissuchmaschinen ein Marketingelement. Während Händler von einer gesteigerten Sichtbarkeit ihres Sortiments profitieren, erhalten Kunden damit schnellen Zugriff auf die von ihnen gesuchten Produkte.
So melden Sie sich bei Google Shopping an
Damit Sie sich bei Google Shopping anmelden können, benötigen Sie ein Google Konto, in dem Sie sich im Google Merchant Center registrieren. Das Google Merchant Center unterstützt Sie dabei, Ihre Produktdaten in Google hochzuladen und sie für Google Shopping Kampagnen oder für andere Google Services verfügbar zu machen.
Registrieren Sie sich vollständig und übermitteln Sie grundlegende Daten wie beispielsweise den Namen Ihres Unternehmens, Standort und die URL Ihres Onlineshops. Als Kontaktmöglichkeiten müssen Sie Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens hinterlegen. Darüber hinaus müssen Ihre Daten den Richtlinien für Händler entsprechen.
Folgende Faktoren sind dabei sehr wichtig:
– korrektes Impressum
– gültiges SSL-Zertifikat
– klare Definition des Widerrufsrechts und der Rückgabebedingungen
– technisch einwandfreier Kaufvorgang
– transparente Abrechnungsbedingungen
Als Nächstes müssen Sie Ihren hinterlegten Onlineshop bestätigen und beanspruchen. Dabei bietet Ihnen Google verschiedene Optionen zur Bestätigung an, von denen Sie nur eine nutzen müssen. Falls Sie mehrere Onlineshops über ein Konto betreiben möchten, müssen Sie ein Mehrfachkonto beantragen und konfigurieren.
Produktinformationen übermitteln
Nachdem Sie sich erfolgreich bei Google Shopping angemeldet haben, können Sie Ihre Produktinformationen über eine Programmierschnittstelle (Application Programming Interface = API) oder über eine im Vorfeld angelegte Datei mit den entsprechenden Produktinformationen (Produktdatenfeed) übertragen. Welche Attribute notwendig sind, erfahren Sie direkt im Merchant Center von Google. Sie können aber auch zusätzliche Attribute listen.
Wichtige Attribute können zum Beispiel sein:
– Titel in Kurzform
– Preise
– EAN-Nummern
– Marken
– Verfügbarkeit
– Versandangaben
Vorteile und Nachteile von Google Shopping
Vorteile
Hohe Wahrscheinlichkeit für einen Einkauf:
- Im Vergleich zu den textbasierten Anzeigen sind Anzeigen mit Google Shopping effizienter, da sofort das Produkt abgebildet ist. Bei den Textanzeigen hingegen wird dem Suchenden erst beim Aufsuchen der jeweiligen Internetseite bewusst, um welches Produkt es sich direkt handelt. Deshalb ist bei den Google Shopping Anzeigen ein Einkauf wahrscheinlicher.
Mehr Reichweite:
- Bei einer Shopping-Suchanfrage können mehr als nur eine Anzeige eines Internethändlers angezeigt werden. Wenn zusätzlich noch eine Textanzeige geschaltet ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Onlineshop bekannter wird.
Intensive Kontrolle von Werten:
- Über weiterführende Statistiken können Werte wie beispielsweise die prozentuale Relation zwischen Investition und Gewinn (Return On Investment=ROI) oder der generell zugeführte Nutzen intensiv kontrolliert werden.
Datenfeeds auch für andere Google Tools einsetzbar:
- Die zum Teil automatisiert erfassten Datenfeeds können auch für die generelle Anzeigenschaltung und Google Ads verwendet werden.
Nachteile
Geringere Kontrolle über angezeigte Produkte als bei Textanzeigen:
- Bei Google Shopping Anzeigen entscheidet Google anhand der eingegebenen Suchinformationen, welche Produktanzeige ausgestrahlt wird. Damit haben Sie hier weniger Kontrolle als bei einer textbasierten Anzeige. Demnach sind Sie als Betreiber eines Onlineshops, der Google Shopping nutzt, in regelmäßigen Abständen gezwungen, Ihre angezeigten Produkte mit aktuellen Informationen zu versehen.
Hoher Konkurrenzdruck:
- Da neben Ihrer eigenen Google Shopping Kampagne die Kampagnen Ihrer Konkurrenten angezeigt werden, ist der Konkurrenzdruck sehr hoch. Schließlich kann ein User auf einem Blick mehrere Anzeigen unterschiedlicher Anbieter entdecken und alle Angaben vergleichen.
Titelbild © prima91 / stock.adobe.com
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