Viele Webseitenbetreiber stehen vor dem Problem, dass sie für viele Tausend Produkte in Ihren Onlineshops kaum für jedes einzelne Produkt eigene Produkttexte erstellen können. Oft werden dann die Produktbeschreibungen vom Hersteller übernommen, was jedoch zu Duplicate Content führen kann. Solche doppelten Inhalte will man in der Regel vermeiden, da diese von Google negativ bewertet werden oder sogar zu einer Abstrafung führen können.
Seitens Googles gab es vor Kurzem jedoch gleich zwei Hinweise, dass dies im Hinblick auf das Ranking der Seite gar nicht so entscheidend wäre. So erklärte John Müller in den Google Search Central SEO Office Hours am 17. September, dass Google wegen einzelnen Seiten keine Abstrafung oder manuelle Maßnahmen wegen Duplicate Content verhängt. Nur wenn eine komplette Seite kopiert wäre, würde dies Konsequenzen haben.
Viel mehr bewertet Google bei einer Duplicate Content Prüfung die ganze Seite inklusive Header, Texte etc. wodurch eine einzelne kopierte Produktbeschreibung kein Problem darstellen würde.
Kann ich also einfach Produktbeschreibungen kopieren?
Ja und Nein. Google möchte vermeiden, dass in den Snippets zu einer Produktsuche mehrmals der gleiche Text auftaucht. Bei Suchanfragen, bei denen also mehrmals der gleiche Produkttext auftauchen kann, entscheidet sich Google daher für eine einzige Seite. Dies ist in vielen Fällen die Herstellerseite, wodurch die eigene Seite natürlich benachteiligt wird. So kann eine Seite im Ranking nicht auftauchen, obwohl keine Penalty vorhanden ist.
Generell gilt: Kunden vergleichen und eigene, optimierte und bessere Produktbeschreibungen kommen immer besser an als kopierte Inhalte. Hier findet Ihr Tipps für Produktbeschreibungen, die online mehr verkaufen.
Müller selbst gibt zu, dass selbst erstelle Produktbeschreibungen ideal seien, es jedoch auch verständlich ist, dass dies nicht immer möglich ist.
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