You are so beautiful: Schöne Überschriften

Schöne Überschriften ziehen den Betrachter in ihren Bann. Lassen ihn vom passiven Scanner zum aktiven Leser werden.

Von der Neugier gepackt, folgt er dann den Worten unter ihr.

Während die Hauptüberschrift Spannung aufbaut, erleichtern Zwischenüberschriften dem Leser, interessante Passagen im Text zu finden und sich einen Überblick über den Text zu verschaffen. Ihnen sollte demnach genauso viel Zeit und Hingabe bei der Erstellung gewidmet werden, wie der Headline.

Gestaltet verführerische Überschriften mit Worten

Macht eure Überschriften greifbar! Ladet den Leser mit Adjektiven, Zahlen, Versprechen und vielem mehr dazu ein, eurer Überschrift zum Text zu folgen und dort kleben zu bleiben.

Schöne Überschriften mit Fragen?

Stellt in euren Überschriften Fragen. Fragen suggerieren mögliche Antworten und sind ein einfach anzuwendender Trick.

• Wie können Überschriften dem Leser nützen?
• Warum sollte die Hauptüberschrift Schlüsselwörter enthalten?
• Weshalb braucht ein Text Zwischenüberschriften?
• Wann punktet eine Überschrift beim Leser?

Zahlen für die Aufmerksamkeit

Zahlen, Fakten und konkrete Beispiele zeigen eurer Zielgruppe, dass ihr euch mit dem Geschriebenen auskennt und Zeit für die Recherche aufgewendet habt. Der folgende Text wird in den Augen des Lesers also höchstwahrscheinlich mit hochwertigen Inhalten zum Thema punkten.

Ein Geheimnis wird gelüftet

Gebt mit eurer Überschrift ein Versprechen. Macht mit einem Tipp neugierig auf die Geheimnisse, Ideen oder Hintergründe zu bestimmten Sachverhalten, die aus dem Artikel gezogen werden können.

Einem Spiel kann niemand widerstehen

Provoziert mit einer bewussten Abweichung von der sprachlichen Norm, Komik und Witz in euren Überschriften.

Diese Methode der Sprachspiele ist etwas knifflig, da sie auf den Text aufmerksam machen soll, ohne seinen Inhalt abzuschwächen. Diese Gefahr besteht vor allem dann, wenn der Leser die Normabweichung als Fehler sanktioniert statt als intendierte Abweichung zu betrachten.

Im Doppelpack ein Erfolgs-Duo

Die Kraft der Subheadline

Besonders bei einem Long Tail Keyword bietet euch die Idee der Subheadline eine elegante Lösung, um eine ansprechende Überschrift zu gestalten.

Nehmt euch Zeit

Rom wurde nicht an einem Tag erbaut, heißt es so schön und genau das gilt auch für eine treffende Überschrift.

Sammelt Beispiele

Wann immer euch eine Überschrift vor Augen kommt, die euch erst loslässt, wenn ihr den Text gelesen habt, notiert sie euch. In einer kreativen Flaute habt ihr sie dann als Inspirationsquelle parat.

Übung macht den Meister

Als ihr schreiben gelernt habt, musstet ihr viel üben. Angefangen von Schwungübungen mit Bleistift habt ihr euch mühevoll eine mehr oder weniger schöne Handschrift erarbeitet.

Mit Überschriften ist es genauso. Je mehr ihr übt, umso leichter gehen sie euch von der Hand.

Schöne Überschriften designen

Erinnert Ihr euch noch an die Schulzeit, als die Lehrer Überschriften zu einem Thema an die Tafel geschrieben haben? Die ganze Klasse übertrug sie dann mehr oder weniger brav auf Blätter in Heften, Ordnern oder Blöcken. Zum Schluss wurden die Worte mit viel oder wenig Lust mit oder ohne Lineal ein oder zwei Mal unterstrichen.

Fertig waren etwa 95 % der Schüler.

Dann gab es da noch die verbleibenden 5 %, welche bunte Fineliner oder Füller mit Patronen in verschiedenen Farben aus den Federmappen kramten, dazu Lineale mit gewellten und gezackten Linien.

Sie übertrugen mit Hingabe und viel Muße die Überschriften in die eigenen Unterlagen.

Handlettering nennt man das heute.

Im Webdesign stehen für die optische Gestaltung schöner Überschriften unterschiedliche Schriftarten, Schriftgrößen und Farben zur Verfügung.

Dazu könnt ihr mit Zeichenabständen, Zeilenabständen, Hintergrunddesigns und vielem mehr Aufmerksamkeit gewinnen.

Fazit

Eine gelungene Überschrift muss zum Text passen, und zwar in Wort und Schrift. Das heißt:

• Inhalt
• Wortwahl
• Design

müssen zur Intention des Textes und der Corporate Identity passen.

Mit Mitteln wie

• Fragen
• Zahlen
• Versprechen
• Sprachspielen
• Subheadlines

formuliert ihr mit hoher Sicherheit Interesse weckende Überschriften.