Instagram Werbung

Werbung auf Instagram: Wie funktionierts?

Social Media Plattformen wie Instagram gehören heute zu den wichtigsten Werbeplattformen. Für die Nutzer sind soziale Medien längst mehr als Unterhaltung. Als Informationsquelle geben sie Auskunft über Produkte und Unternehmen. Deshalb ist Instagram eine der effektivsten Werbeplattformen. Doch wie funktioniert Werbung auf Instagram? Welche Ziele kann ich mit Instagram erreichen? Und wie setzen sich die Kosten für Kampagnen und Anzeigen zusammen? Viele Fragen, wir liefern antworten!

First things, first – Was ist Instagram?

Doch erstmal zum Grundsätzlichen: Was ist Instagram überhaupt?

Die 2010 gegründete Internetplattform Instagram gehört zu META Platforms (ehem. Facebook). Es handelt sich um einen kostenlosen Onlinedienst, den ihr zum Teilen von Bildern und Videos nutzen könnt. Seit 2010 durchläuft die Plattform einen stetigen Wandel. Während IG anfangs noch als digitales Bilderbuch galt, entwickelt es sich mehr und mehr zu einem audiovisuellen Kanal.  So teilen die Nutzer neben Bildern und Fotos vermehrt Video-Content i.F.v.  Reels, Storys und co. Seit 2018, mit Etablierung des internen IG-Shops, können Nutzer bei Instagram auch direkt einkaufen. Letzteres derzeit jedoch nur in vereinzelten Ländern und den Vereinigten Staaten.

Aus unternehmerischer Sicht ist die Plattform vor allem als Werbekanal interessant geworden, da die Reichweite sehr groß ist.

Denn mit den mittlerweile über eine Milliarden Nutzern bietet IG einen attraktiven Kanal für nahezu jede Sparte. Egal ob im Bereich B2B, B2C oder Recruiting, egal ob Kaltaquise oder Bestandskundenmanagement, auf IG geht nahe zu alles.

Und so funktionierts:

Werdet professionell – Erstellung eines Business Accounts

Wenn ihr die vielen Vorteile von Instagram beruflich nutzen möchtet, benötigt ihr zunächst einen Business-Account. Dabei handelt es sich um eine kostenlose Funktion für alle, die auf der Plattform als Unternehmen oder Marke wahrgenommen werden wollen. Mit dem Business-Account könnt ihr Werbeanzeigen erstellen und verwalten und effektiv Werbung auf Instagram schalten.

Um zu verdeutlichen, wie ihr ein solches Konto erstellen könnt, hier eine kleine Anleitung:

Die Verlockung des „Bewerben-Buttons“

Nachdem ihr ein Business Account erstellt habt, werdet ihr feststellen, dass ihr nun einen größeren statistischen Einblick in euerem Account habt. Zudem werdet ihr feststellen, dass ab sofort unter jedem Beitrag ein „Beitrag bewerben“ Button erscheint. Klickt ihr diesen Button leitet euch IG in wenigen Schritten durch einen abgespeckten Werbeanzeigen-Manager. So könnt ihr in „null-komma-nichts“ eure Beiträge auf IG mittels Gelds pushen.

Aber vorsichtig: Denn, wie ihr richtig gelesen habt, handelt es sich bei diesem Vorgehen lediglich um eine vereinfachte Darstellung des riesigen Werbesystems von META. Mittels dieses Buttons, jene by-the-way auch bei Business Seiten auf Facebook angezeigt werden, versucht META schnellst-möglich euch Unternehmer & Creator zum Bewerben von Beiträgen zu bewegen. Hier stehen eindeutig die monetären Ziele METAs im Vordergrund. Niedrige Hemmschwelle, kurz PayPal hinterlegt, einfache Handhabung – und schon verprassen Unternehmen Unmengen an Anzeigen-Budget auf METAs Plattformen, auch per Instagram Werbung. Doch werden hiermit wirkliche eure Ziele & die Ziele des werbenden Unternehmens verfolgt?

Kurz gesagt: Nur teilweise und das bei weitem nicht so effektiv wie möglich.

Denn das Bewerben von Beiträgen kann zwar, je nach Marketingziel, sinnvoll und effektiv sein, doch es gibt oft einen effektiveren Weg über den „echten“/„großen“ Werbeanzeigen-Manager von META.  Dies hängt vor allem mit der Fülle an Einstellungen zusammen. Ein Beispiel:

Pusht ihr einen Beitrag über den „Bewerben-Button“ stehen euch max. 4 Ziele zu Verfügung, bei dem META-Werbeanzeigen-Manager sind es über 20!

Des Weiteren bleibt hier zudem festzuhalten, dass ein Beitrag ihr grundsätzlich von einer Werbung unterscheiden solltet. In den meisten Fällen ist es schlicht unsinnig einen Beitrag als Werbung zu nutzen.

Und wie schaltet ihr nun gute Werbung auf Instagram?

So schaltet ihr wirklich effektive Instagram-Werbung

Einfache Frage, nicht-so-einfache Antwort!

Als aller erstes solltet ihr erstmal euer Smartphone bei Seite legen und euch an den Rechner setzen. Ruft nun folgende Domain auf:  https://business.facebook.com/adsmanager -, Herzlich Willkommen im großen Werbeanzeigen Manager.

Nun seid ihr konfrontiert mit allen Einstellungsmöglichkeiten, die das Werbesystem von META bietet. Ähnlich wie in der IG-App könnt ihr hier eine Anzeige für eure Instagram Werbung erstellen. Nur eben mit viel mehr an Optionen. Los geht’s:

Klickt auf den grünen „+Erstellen“-Button und wählt euer Ziel. Hinweis: Wählt Weise -> Wenn ihr bspw. Leads generieren möchtet wählt auch dieses Werbeziel. Der META-Algorithmus, spielt innerhalb eurer Zielgruppe, dann  die Anzeige an diejenigen aus, die am ehesten dazu neigen das von euch gesetzte Ziel auszulösen. Wenn ihr also das Ziel Leads verfolgt, jedoch die Anzeige auf Traffic optimiert, landet die Anzeige zwar bei Nutzern die höchstwahrscheinlich eure Website besuchen, dass diese dort dann zu Leads konvertieren, ist jedoch eher unwahrscheinlich! Gleiches gilt für Umsatz.
Budget und Zeitplan für eure Instagram Werbung Definiert über welchen Zeitraum und mit welchem Budget ihr die Anzeige schalten möchtet. Je nach Werbeziel solltet ihr mindestens 10€/tgl. nutzen.
Definiert eure Zielgruppe Sobald euer Ziel klar ist, definiert anhand von (demographischen) Merkmalen eure Zielgruppe. Hier ist es empfehlenswert mehrere Zielgruppen zu definieren, um zu testen welche am besten funktioniert.
Platziert eure Werbung auf Instagram. Möchtet ihr nur auf IG Anzeigen schalten, wählt die „Manuelle Platzierung“ und entfernt die haken bei „Facebook“, „Audience Netzwerk“ und „Messenger“
Ladet zuletzt eure Anzeigengrafiken/-videos  hoch, Textet eure Copys und Überschriften und hinterlegt eure Website-URL.

Sobald ihr alles eingestellt habt, klickt auf „Veröffentlichen“. Nun geht eure Anzeige in eine Überprüfungsphase und anschließend bei IG Live.

Ist eure Anzeige live, stellt sich schnell die Frage wie genau die Anzeige ausspielt wird und anhand welcher Faktoren META abrechnet.

Wie funktioniert das META-Werbesystem.

Sobald ihr alle Einstellungen getroffen habt und eure Anzeige auf den Social Media Plattformen ausgespielt wird, landet ihr in einer Auktion. Was bedeutet das? Da ihr Höchstwahrscheinlich nicht die einzigen seid, die in eurer zuvor definierten Zielgruppe eine Anzeige schaltet, tretet ihr ab dem Zeitpunkt der Veröffentlichung in Konkurrenz mit all jenen, die Ebenfalls Instagram Werbung in dieser Zielgruppe schalten möchten. Das bedeutet im Umkehrschluss, eure Ad konkurriert mit alle den anderen Ads die auf die entsprechende Zielgruppe geschaltet werden.

Aus diesem großen „Topf“ an Ads, werden nur jene Ads ausgespielt, die die Auktion gewonnen haben („Auktionsverfahren“). Doch wie sorgt ihr nun dafür, das eure Ad die Auktion gewinnt?

Hier spielen mehrere Faktoren ein. Denn anders als man es von einer klassischen Auktion kennt, ist hier nicht ausschließlich die Höhe des Gebots entscheidend, sondern das gesamte Set-Up der Anzeige.

So sind neben dem Gebot bzw. vorhandenen Budget folgende Faktoren entscheidend:

1. Geschätzte Handlungsraten, bzw. die Conversion-Rate! Kurz erklärt, bedeutet das „Je besser eure Anzeige konvertiert, also das gewünschte Marketingziel (Traffic, Leads, Verkäufe) erreicht, desto höher steigt der Gesamtwert der Anzeige und desto eher gewinnt die Anzeige die Auktion.

2. Qualität von Werbeanzeigen! Ein weiterer Einfluss auf die Bewertung deiner Instagram Werbung hat die Qualität der Anzeige, jene sich weitere Faktoren aufgliedert, wie bspw.:

• Die Interaktionsrate mit der Ad (Comments, Likes, Klicks usw.)
• Hinweise auf „qualitätsmindernden Merkmalen“, wie Klicks auf „Anzeige verbergen“.
• Die allg. Kommunikation, wie „etwa das Zurückhalten von Informationen, reißerische Sprache und Engagement-Baiting.“

Und was kostet euch nun eine Anzeige? Vorab: Je optimaler die o.g. Punkte sind, desto günstiger wird’s. Es macht also durchaus Sinn, sich detaillierte Gedanken über Zielgruppe und  über die Gestaltung der Anzeige zumachen. Zu Überprüfung des Gesamtwerts eurer Ad könnt ihr die Kennzahlen Ranking Qualität, Ranking Interaktionsrate, Ranking Conversion Rate.

Stellt ihr hier „durchschnittliche“ oder „unterdurchschnittliche“ Werte fest, lohnt es sich evtl. nochmals auf die Anzeigengestaltung zu schauen, um so die Kosten etwas zu drücken.

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