Skip to main content

Warum „Normschön“ von gestern ist und wir heute Diversität im Marketing feiern

  • Sandra


PDF herunterladen

Eine junge Frau sitzt in einem Rollstuhl und lächelt in die Kamera.

Abb.1: Weil Repräsentation zählt!

In einer Welt, die sich stetig wandelt und immer vernetzter wird, ist es längst an der Zeit, Diversität im Marketing nicht nur als Schlagwort, sondern als festen Bestandteil zu leben. Marken, die Diversität authentisch zeigen – sei es durch vielfältige Social-Media-Kampagnen, die Zusammenarbeit mit unterschiedlichsten Influencern oder global sensible Kampagnen – gewinnen nicht nur ein breiteres Publikum, sondern auch das Vertrauen ihrer Zielgruppen. Doch wie kann Diversität wirklich authentisch umgesetzt werden? Lassen Sie uns genauer hinschauen.

Was bedeutet Diversität im Marketing?

Diversität im Marketing bedeutet, echte Geschichten von echten Menschen zu erzählen – unabhängig von ihrer Herkunft, ihrem Alter, Geschlecht, ihrer Orientierung oder ihren körperlichen Fähigkeiten. Es geht darum, Botschaften zu schaffen, in denen sich Menschen wiedererkennen. Statt glatter Oberflächen und leerer Phrasen wird Platz geschaffen für das Echte und das Vielfältige.

Wie funktioniert inklusives Social-Media-Marketing?

Social Media ist der perfekte Ort, um Vielfalt sichtbar zu machen – aber Vorsicht: Eine Kampagne wird nicht automatisch inklusiv, nur weil sie diverse Gesichter zeigt. Wirklich inklusives Marketing geht tiefer:

4 Frauen unterschiedlicher Herkunft im Profil dargestellt

Abb. 2: Ist das schon Diversität oder noch Stereotype?

  • Ein weiter Blick: Analysieren Sie Ihre Zielgruppe umfassend. Wer fühlt sich von Ihrer Marke angesprochen – und wer nicht?
  • Echte Vielfalt zeigen: Keine Stereotypen, sondern Menschen mit ihren individuellen Geschichten und Eigenheiten.
  • Inhalte zugänglich machen: Untertitel, einfache Sprache und Barrierefreiheit sind keine Kür, sondern Pflicht.
  • Zuhören statt nur senden: Nutzen Sie das Feedback Ihrer Community und zeigen Sie, dass Sie es ernst nehmen. Schauen Sie dazu auch hier in unseren Blogbeitrag zum Thema “Social Listening”.

Warum diversere Influencer-Kampagnen punkten

Influencer sind heute weit mehr als Werbegesichter – sie sind das Bindeglied zwischen Marke und Community. Wer auf diverse Influencer setzt, bringt nicht nur neue Zielgruppen ins Spiel, sondern wirkt auch glaubwürdiger. Vielfalt ist kein Dekor, sie ist eine Haltung. Authentizität macht den Unterschied, und Marken, die diesen Weg gehen, punkten oft auch bei den Verkaufszahlen.

Globale Kampagnen: Sensibel, nicht stereotyp

Wenn Marken international agieren, ist kulturelle Sensibilität ein Muss. Was in einem Land begeistert, kann anderswo völlig falsch ankommen. Deshalb gilt:

  • Lokale Expertise nutzen: Keine globale Kampagne ohne das Know-how vor Ort.
  • Symbolik prüfen: Farben, Gesten und Begriffe können kulturell unterschiedlich gelesen werden.
  • Empathie zeigen: Marken, die sich an lokale Werte anpassen, gewinnen langfristig Vertrauen.

Beispiele, die es richtig machen

Marken wie Dove, Nike und Maltesers zeigen, wie es geht: Die „Real Beauty“-Kampagne von Dove brachte echte Vielfalt auf die Bildschirme. Nike feierte mit „You Can’t Stop Us“ die Kraft der Inklusion im Sport. Und Maltesers bewies mit Humor und Fingerspitzengefühl, wie man Menschen mit Behinderungen respektvoll und charmant in den Mittelpunkt rücken kann.

Fazit

Diversität im Marketing ist kein Trend, den man mitmacht – sie ist eine Notwendigkeit, um heute und in Zukunft Menschen zu erreichen. Wer es schafft, Vielfalt authentisch zu leben und zu kommunizieren, wird nicht nur wahrgenommen, sondern hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Denn eines ist sicher: „Normschön“ ist von gestern. Heute feiern wir das Einzigartige.

Bilder:

A young woman in a wheelchair, wearing a stylish orange jacket and white pants, poses in a studio.
stock.adobe.com (#1011132898)
Von Bliss

diverse beauty standards and body positivity.
stock.adobe.com (#890451767)
Von Jayk

Keine Kommentare vorhanden


Hast du eine Frage oder Meinung zum Artikel? Schreib uns gerne etwas in die Kommentare.

Ihre E-Mail Adresse wird nicht veröffentlicht

Jetzt den SEO-Küche-Newsletter abonnieren

Ähnliche Beiträge

Person scrollt durch Bilderfeed auf Social Media App

Instagram – Neues Format! Quadratisch war gestern!

  • Sandra
  • von Sandra Poetzsch
  • 27.01.2025

Abb. 1: So sieht es nicht mehr aus. Instagram geht weg vom quadratischen grid. Rechteck ist das neue Quadrat Instagram schmeißt mal wieder alles um: Der Feed, bisher geprägt von quadratischen Kacheln, bekommt ein neues Gesicht. Ab sofort präsentiert sich das beliebte Format im Verhältnis 4:5 (1080 x 1350 Pixel). […]

junge Frau erhält Likes und Emoji-Reaktionen auf ihrem Handy und lacht glücklich

Social Listening: Der Schlüssel zu effektiver Markenkommunikation oder warum Sie aufhören sollten, Ihre Zielgruppe zu ghosten

  • Sandra
  • von Sandra Poetzsch
  • 20.01.2025

Aktives Zuhören ist nicht nur in zwischenmenschlichen Beziehungen das “A und O”, sondern auch in der Welt des Marketings. Gerade Produkte, Marken und Trends werden oft online von Usern besprochen. Hier kommt nun Social Listening ins Spiel – eine Methode, die weit über einfaches “Mithören” hinausgeht. Mit Social Listening können […]

ausblick auf 9 online marketing trends für 2025

Ausblick auf 9 Online-Marketing-Trends für 2025

  • luisa
  • von Luisa Losereit
  • 13.01.2025

Datenschutz, Nachhaltigkeit, ethische Aspekte und KI sind Themen, die aktuell und in Zukunft von Bedeutung sein werden. Ebenso im Online-Marketing, denn dies zeigt sich an den inspirierenden Marketing-Trends für 2025. Wir stellen Ihnen einige dieser Trends vor und geben Ihnen einen Einblick, was Sie in Ihre Marketing-Strategie und den Workflow […]

augmented reality

Augmented Reality in SEA und SEO

  • luisa
  • von Luisa Losereit
  • 13.01.2025

Ein Ausblick auf die Online-Marketing-Trends für 2025 hat gezeigt, dass Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) in Zukunft neue Dimensionen im Online-Shopping schaffen werden. Augmented Reality (AR) gilt als Game-Changer im Online-Marketing, da immersive Technologien immer mehr bestimmen, wie User online suchen und einkaufen. Während AR digitale Elemente in […]

Google News & Google Discover – So verbessern Sie Ihr Ranking!

Google News & Google Discover – So verbessern Sie Ihr Ranking!

  • Oliver Lindner / Gründer und Geschäftsführer
  • von Oliver Lindner
  • 27.12.2024

Publisher-Websites sind oft auf hohen Traffic angewiesen, um ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu steigern. Google News und Google Discover können Ihnen dabei helfen, um diese Ziele zu erreichen. . Wir erläutern Ihnen, wie Sie Ihre Inhalte für diese Plattformen optimieren und wie Sie dadurch die SEO-Strategie und das Ranking verbessern. […]

mikro und nano influencer als einstieg für kmu im influencer marketing

Mikro- und Nano-Influencer als Einstieg für KMU im Influencer-Marketing

  • luisa
  • von Luisa Losereit
  • 17.12.2024

Influencer sind Meinungsbilder, Trendsetter und werden als Experten angesehen, daher haben sie die Möglichkeit User signifikant zu beeinflussen. Sie spielen nicht nur für Verbraucher eine wichtige Rolle, sondern vor allem für Unternehmen. Sie nutzen die Reichweite von Influencern, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermitteln. Auch kleinere und mittlere Unternehmen […]