So schreibt man überzeugende Unternehmensprofile

Der erste Eindruck zählt. Die Über-uns-Seite ist eine der meistbesuchten Seiten einer Webseite, die darüber entscheiden kann, ob ein Besucher zum Kunden wird. Sie ist der ideale Ort, potenzielle Kunden mit Ihrer Geschichte zu begeistern und zu inspirieren. Über Ihre Story und Vision können Sie eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen und Vertrauen aufbauen. Doch wie schreibt man eine Über-uns-Seite, die nicht nur informiert, sondern auch inspiriert? In diesem Artikel erfahren Sie, welche Elemente sie enthalten soll und wie Sie ein überzeugendes Unternehmensprofil schreiben können. Lesen Sie auch unseren ausführlichen Ratgeber zum Thema Über-mich-Seite schreiben.

Abb. 1: Über-uns-Seite von Uber mit einer Botschaft des CEO. – Quelle: Uber

Wie sieht ein gutes Unternehmensprofil aus?

Das Unternehmensprofil (auch Über-uns- oder Über-mich-Seite), ist das Gesicht und die Stimme des Unternehmens. Es ist mehr als nur eine Ansammlung von Fakten, denn es bietet die Gelegenheit, eine persönliche Verbindung zu den Besuchern herzustellen und Vertrauen aufzubauen. Hier können Sie Geschichte, Mission, Vision und Werte Ihrer Marke mit Ihren Kunden teilen. Dadurch wird aus einem Besucher ein potenzieller Kunde, der sich mit Ihrer Marke identifizieren kann.

Abb. 2: Über-uns-Seite eines Shops für gesunde Meal Preps im Büro oder Zuhause. – Quelle: Factormeals.

Allerdings ist ein gutes Unternehmensprofil keine reine Selbstdarstellung und Werbefläche. Sie sollte den Besuchern durch ein Produkt oder Dienstleistung Lösungen anbieten oder zur aktiven Teilhabe an einer Mission aufrufen. Ein gutes Beispiel für Letzteres ist die Webseite des Tierschutzes „Vier Pfoten“ mit eindeutiger Call-to-Action (CTA) zur Handlungsaufforderung (z.B. spenden, Patenschaft) sowie einer klaren Botschaft der eigenen Vision.

Abb. 3: Unternehmensprofil bzw. Über-uns-Seite mit eindeutiger Vision und Call-to-Action.

8 wichtige Bestandteile eines Unternehmensprofils

Eine Über-uns-Seite hat eine andere Aufgabe als eine reine Verkaufs- oder Produktseite. Sie soll die Markenidentität in den Vordergrund stellen und eine persönliche und emotionale Verbindung zu den Besuchern aufbauen. Dies sind die wichtigsten Elemente eines guten Unternehmensprofils:

1. Markengeschichte: Erzählen Sie, warum Sie das Unternehmen gegründet haben. Eine authentische, persönliche und einprägsame Geschichte macht die Marke nahbar und schafft Vertrauen. Somit können sich die Besucher eher mit der Marke identifizieren.
2. Zielgruppe und Wertversprechen: Definieren Sie, für wen das Produkt oder die Dienstleistung gedacht ist und welches Problem damit gelöst werden soll. Welches Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition; USP) macht das Unternehmen aus?
3. Arbeitsweise und Transparenz: Beschreiben Sie, wie das Unternehmen arbeitet und Ihre Produkte entstehen – besondere Geschäftsmodelle, Vorgehensweisen oder Herstellungsprozesse. Transparenz schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
4. Gesichter hinter der Marke: Präsentieren Sie Fotos von Gründern, Teammitgliedern und geben Sie Einblicke hinter die Kulissen, um Vertrauen aufzubauen.
5. Produkte und Services: Stellen Sie die wichtigsten Angebote kurz, klar und verständlich vor.
6. Zahlen und Fakten: Zeigen Sie Unternehmensgröße, Mitarbeiterzahlen, Erfolge und Referenzen.
7. Stil und Tonalität: Bleiben Sie authentisch und halten Sie Ihre Zielgruppe im Blick. Die Seite sollte übersichtlich sein und die Hauptbotschaft transportieren.
8. Call-to-Actions (CTA): Führen Sie Besucher zum nächsten Schritt durch Kundenstimmen, Videos, Blogartikel, Social-Media-Links, Produktvorstellungen oder Newsletter-Buttons.

Abb. 4: Profil mit Call-to-Action zum Produkt, das ein Problem des Kunden löst. – Quelle: Investmentpunk

Warum ist ein Unternehmensprofil wichtig?

Das Hauptziel einer Über-uns-Seite oder eines Unternehmensprofils ist es, Glaubwürdigkeit zu schaffen und Vertrauen zu den Besuchern aufzubauen. Dies erreicht man, indem man das Unternehmen bzw. die Mission authentisch und glaubwürdig vorstellt. Die Über-mich-Seite gilt als eine der meistbesuchten Seiten einer Webseite, denn laut Statistik klicken die meisten Besucher diesen Bereich an, um mehr über den Dienstleister, Verkäufer oder die Produkte zu erfahren. Hier entscheidet sich oft, ob der Nutzer den nächsten Schritt macht. Über diese Seite bieten Sie nicht nur Einblicke in Ihr Unternehmen, sondern sorgen auch für Emotionen, Sympathie sowie Vertrauen und bauen Kundennähe auf. Diese Faktoren sind entscheidend für die Kaufentscheidung und letztendlich für Ihre Conversion-Optimierung bzw. Umsatz.

Abb. 5: Mit emotionaler Message, die „unter die Haut geht“, die Zielgruppe ansprechen. – Quelle: Tobias Beck.

Auch für Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Unternehmensprofil unverzichtbar, da Google Faktoren wie Vertrauen und Glaubwürdigkeit im Rahmen des E-E-A-T-Prinzips bewertet und Webseiten besser rankt. Indem Sie Ihre Expertise, die Unternehmensvision und das Team präsentieren, stärken Sie die Autorität und erlangen mehr Sichtbarkeit in den Sucherergebnisseiten (SERPs). Somit profitieren Sie von mehr Sichtbarkeit, einem besseren Ranking und einer höheren Conversion-Rate.

Checklist: So schreiben Sie ein Unternehmensprofil in 5 Schritten

Damit Sie eine gute Über-uns-Seite schreiben können, haben wir einen Fahrplan mit 5 Schritten für Sie, der Ihnen die notwendige Orientierung gibt. Ein ansprechendes Unternehmensprofil ist mehr als nur eine Beschreibung Ihres Unternehmens – es ist eine Erzählung, die Vertrauen schafft und User fesselt. Nutzen Sie die Prinzipien des Storytelling, um Ihre Marke lebendig zu machen:

1. Erzählen Sie eine Geschichte: Beginnen Sie mit dem Ausgangspunkt. Was war die Situation, bevor Ihr Unternehmen existierte? Welche Mission verfolgen Sie? Beschreiben Sie den Hintergrund, die Charaktere (Team, Gründer) und den Schauplatz (Branche).
2. Problem identifizieren: Welches Problem oder welche Lücke haben Sie erkannt? Erklären Sie, wie dieses Problem die Menschen oder die Branche beeinflusst hat und warum es dringend eine Lösung benötigt.
3. Herausforderungen aufzeigen: Berichten Sie von den Hindernissen, die Sie bei der Suche nach einer Lösung überwinden mussten. Welche Schwierigkeiten gab es für das Unternehmen? Das macht Ihre Geschichte authentisch und sympathisch.
4. Lösung präsentieren: Hier kommt Ihr Unternehmen ins Spiel. Erklären Sie, wie Ihre Marke das beschriebene Problem löst und welche Meilensteine Sie bereits erreicht haben. Zeigen Sie, wie sich die Situation durch Ihre Lösung verbessert.
5. Entwickeln Sie eine Vision: Bieten Sie Einblick in die Zukunft. Was ist die Mission Ihres Unternehmens und welche Ziele verfolgen Sie für die Zukunft? Das gibt Ihrer Geschichte einen Sinn und zeigt, wohin die Reise geht.

Abb. 6: Unternehmensgeschichte auf der Über-uns-Seite mit Video. – Quelle: Wise.

10 Tipps für den Schreibstil einer Über-uns-Seite

Der Stil und der Inhalt einer Über-uns-Seite sind entscheidend, um Besucher von Ihrem Produkt und Unternehmen zu überzeugen. Sie bieten die perfekte Gelegenheit, der Marke ein Gesicht zu geben und eine Geschichte zu erzählen. Wie Sie dies erreichen können, zeigen Ihnen unsere 10 Schreibtipps.

1. Stimmigkeit: Das Unternehmensprofil muss Stil und Inhalt perfekt vereinen, um den Charakter und die Kultur der Firma authentisch widerzuspiegeln und Brüche zu vermeiden.
2. Tonalität: Die Firmenbeschreibung sollte in einer professionellen und sachlichen Sprache verfasst sein, die aber auch für Laien gut verständlich ist und Fachbegriffe vermeidet.
3. Stil: Wählen Sie für die Firmenbeschreibung eine sachlich-informative Sprache und vermeiden Sie einen zu werblichen Ton.
4. Authentizität: Vermeiden Sie es, mit Superlativen wie „leistungsfähigste Maschinen“ zu werben. Solche Formulierungen wirken schnell unglaubwürdig. Ebenso sind Standardphrasen wie „Engagement“ keine Philosophie, sondern eine Selbstverständlichkeit.
5. Storytelling: Vermeiden Sie eine Abfolge von Fakten und Jahreszahlen. Schreiben Sie stattdessen eine fesselnde Geschichte über die Unternehmensgründung.

Abb. 7: Unternehmensmission auf der Über-uns-Seite mit Teamvorstellung.  – Quelle: Madame Moneypenny.

6. Fokus: Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Aspekte, die den Kern des Unternehmens ausmachen. Es ist wichtiger, die Essenz zu vermitteln als auf Vollständigkeit zu bestehen.
7. Menschlichkeit: Stellen Sie die Menschen hinter der Firma vor – Gründer und Team. Zeigen Sie, was sie antreibt und warum sie sich für ihre Arbeit begeistern.
8. Visualisierung: Ergänzen Sie Ihre Texte mit authentischen Fotos aus dem Arbeitsalltag, um die Firma sympathisch und nahbar wirken zu lassen.
9. Klarheit und Werte: Verwenden Sie keine Phrasen oder Worthülsen wie „Know-how“ oder „Engagement“. Diese sind keine Unternehmensphilosophie, sondern eine Selbstverständlichkeit, die man besser durch Taten belegt.
10. Nutzenorientierung: Richten Sie sich direkt an die Besucher und zeigen Sie ihnen, wie sie von Ihren Produkten und Expertise profitieren. Erklären Sie, welchen Mehrwert das Unternehmen bzw. die Produkte bieten und wie ein Problem gelöst wird.

Abb. 8: Unternehmensgeschichte auf der Über-uns-Seite ansprechender Visualisierung. – Quelle: Hubspot.

Quellen

„Über mich“ Seite schreiben: So erstellst du die perfekte About-Me-Page für dein Webprojekt | seo-kueche.de

Ein gelungenes Firmenporträt schreiben – mit praktischen Tipps und Checklisten | textbroker.de

How to: So schreiben Sie eine überzeugende Unternehmensgeschichte | sixclicks.de

Über uns Seite erstellen – So schreiben Sie eine überzeugende Unternehmensvorstellung | alzura-flowers.de

Über-uns-Seite: Tipps, Beispiele und Vorlagen | shopify.com

Über-mich-Texte: Wie Sie mit Ihrer Über-mich-Seite die richtigen Kunden anziehen | ionos.de