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Zielgruppe im Internet
Zielgruppe im Internet & Zielgruppensprache
Eine Zielgruppe bilden Personen mit gleichen Merkmalen, wie Alter, Geschlecht, Bildung, Interessen, Beruf, finanzielle Lage, Wohnsituation. Definiert und verwendet werden Zielgruppen im Bereich Kundenwerbung und zwar als Menschen, die bestimmte Werbeanzeigen ansprechen sollen. Denn Händler, die erfolgreich verkaufen möchten, können nur über die richtige Werbung die richtigen Käufer finden. Je nach der Zielgruppe, die sie erreichen möchten, müssen sie ihre Anzeigen über die herkömmlichen Medien (Presse, Radio, Fernsehen) gestalten.
Aus wirtschaftlicher Sicht ist das Internet zum weltweit größten Marktplatz geworden. So gilt es auch hier für die Onlineanbieter von Waren oder Serviceleistungen, ihre „Zielgruppe im Internet“ zu erreichen und sie als Kunden zu gewinnen. Wer seine Zielgruppe bereits beim Entwurf seiner Webseite bedenkt, wird sie auch erreichen.
Um sie wirklich anlocken zu können, muss der Anbieter zudem die Zielgruppensprache „sprechen“ und diese Sprache umfasst die Gesamtheit der Webseite. Zu beachten sind hierbei zwei Aspekte: einerseits der Layout der Seite (poppig für junge, dezent für ältere Menschen) und ferner im wahrsten Sinne des Wortes ihre Sprache, bzw. Textinhalte, wozu auch die geeignete Anrede (Du oder Sie) der Besucher gehört. Unerlässlich ist die zu den Suchenden passende Wortwahl (salopp für junge, seriös für ältere), denn Teenies suchen nach „Klamotten“, Senioren dagegen nach „Bekleidung“. Findet der mögliche Kunde die von ihm erwartete Ausdrucksart nicht, kann er die Seite zu früh verlassen. Die potentiellen Suchbegriffe der Zielgruppe sollen im Text der Seite und vor allem als Keywords enthalten sein, denn die Suchbegriffe beeinflussen die Wahl der Keywords. Die richtigen Keywords sind wiederum zwingend für die optimale Suchmaschinenoptimierung der Seite.
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