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Tracking
Tracking (Usertracking, Klickpfade)
Der englische Begriff Tracking ist wörtlich als Verfolgen bzw. Verfolgung ins Deutsche zu übersetzen. Im Allgemeinen geht es dabei um die Verfolgung der Bewegung von verschiedenen Objekten. Im Bereich Suchmaschinenoptimierung im Zusammenhang mit dem Internet Marketing ist unter Tracking (auch Usertracking) die Verfolgung (auch Nutzer Verfolgung) - im Sinne Beobachten und Analysieren - der Bewegungen der Internetnutzer im Internet zu verstehen. Genauer gesagt, geht es hierbei darum, zu untersuchen, welche Webseiten von welchen Nutzern und wie besucht werden. Im Auge behalten werden dafür die Inbound Links, über die ein User auf eine Seite gelangt ist, das heißt, über welche andere Seite er auf sie aufmerksam geworden ist.
Besonders wichtig ist das Tracking für die Online Shops. Denn für sie ist es z. B. von großer Bedeutung, ermitteln zu können, von welchem Affiliate ihre Besucher herkommen. Zum einen kann über das Tracking jeder vermittelte Besucher und sein Verhalten (Bestellungen, Umsatz) zum jeweiligen Affiliate zugeordnet werden. Zum zweiten dienen die über das Tracking gesammelten Erkenntnisse als Erfolgskontrolle des Online Marketings und der Online Werbekampagnen. Daher ist ein leistungsstarkes Usertracking unverzichtbar für jeden Online Shop.
Über die ihnen zur Verfügung stehenden User Tracking Tools können die Online Vermarkter zahlreiche für sie nützliche Informationen über jeden Besucher ihrer Seiten sammeln. So können sie zum Beispiel: die Browser der Besucher identifizieren, feststellen, von welcher Seite sie kommen und welche Seiten ihres Angebotes wie lange sie nutzen, über welche Suchbegriffe und über welche Suchmaschine sie gesucht haben, wohin sie gegangen sind, nach dem sie die Webseite verlassen haben.
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