Keyword Advertising: Anbieter, Kosten, Abrechnungsverfahren

Die in Deutschland bekanntesten Anbieter sind "Google AdWords" und "Yahoo! Search Marketing".

Die Kosten für die Keyword Advertising Kampagnen sind je nach Anbieter unterschiedlich, da deren Gebührenordnungen unterschiedlich konzipiert sind. Die Werbeplätze werden zum Teil durch Versteigerungen vergeben. Gleich ist jedoch bei den meisten das Abrechnungsverfahren. Üblich ist die Bezahlung pro Klick, als CPC (von "Cost per Click") oder als PPC (von "Pay per Click") bezeichnet.

Zudem werden die Keyword Advertising Kampagnen in der Regel ROI -Optimiert (von "Return on Investment", Deutsch für "Rendite der Investition") geführt. Das bedeutet, dass durch die laufende Gegenüberstellung der Ausgaben für das Keyword Advertising und der dadurch erzielten Einnahmen eine permanente Kostenkontrolle und genaue Statistiken gegeben sind.

Nachteile, Klickbetrug

Durch eine gezielte Keyword Advertising Kampagne werden möglichst viele Klicks also qualifizierte Besucher und potenzielle Kunden erwünscht. Da jeder Klick Kosten verursacht, sind allerdings nicht alle Klicks und Besucher, sondern nur die richtig an dem Angebot interessierten willkommen.

Die unerwünschten Besucher zu ermitteln und auszuschließen, ist jedoch nur schwer möglich. Gemeint sind dabei zum Beispiel Klicks von Konkurrenzunternehmen sowie von an den zu zahlenden Gebühren beteiligten Drittanbietern (auf deren Webseiten die Suchmaschinen die Werbeanzeigen ebenfalls positionieren, um die eigenen Gebühreneinnahmen zu steigern) möglich. Gegebenenfalls können entsprechende Softwareprogramme eingesetzt werden, um alle Klicks zu analysieren und die missbräuchlichen aus der Abrechnung auszuschließen.

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