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„Google Insights for Search“ (kurz „Google Insights“) ist ein hilfreiches Web-Tool, das der Marktführer seit August 2008 kostenlos (!) zur Verfügung stellt. Damit kann der Nutzer die Beliebtheit eines Keywords (Suchbegriffs) erfragen. Zumal das englische „Insights“ für Einblicke, Einsichten bzw. Erkenntnisse steht, lässt das nützliche Tool Googles Suchbegriffe Sammlung sichten und verrät, welche davon als Werbebotschaften die stärkste Resonanz bei den Internetsurfern erzielen. Dafür liefert und visualisiert es messbare Daten, die das Interesse der Surfer für bestimmte „starke“ Keywords über exakten Zahlen belegen.

Laut Google hat „Insights for Search“ die Funktion „see what the world is searching for“ („schau wonach die Welt sucht“). Gemeint sind die am häufigsten verwendeten Suchbegriffe im Web. Generell kann jeder neugierige Internetnutzer mit einem Googlemail Account das Analyse-Tool nutzen. Unentbehrlich ist sein Einsatz allerdings nur für den Werbetreibenden, um „seine“ Keywords regelmäßig zu analysieren: Ob eine Werbeagentur, ein KMU (Kleinunternehmen) oder ein weltweit agierender Konzern. Dabei kann der Nutzer zwei oder mehrere Suchbegriffe vergleichen, sowie Such-Filter verwenden.

Angezeigt werden das „Interesse im zeitlichen Verlauf“ (Grafik) und das „Regionale Interesse“ (nach Bundesländern), die Top-Suchanfragen sowie die „Zunehmenden Suchanfragen“ nach ähnlichen Suchbegriffen. Besonders aussagekräftig sind die grafische Darstellung und die „bunte“ Weltkarte, die alle Länder der Welt je nach dem so genannten „Search Volume Index“ in verschiedenen Blautönen eingefärbt darstellt.

Die wichtigsten Einsatzmöglichkeiten des Tools sind: Für Keyword-Recherche bei SEO & SEM und bei gezielten Werbekampagnen, für Analysen der wichtigsten Keywords (wobei ein Suchbegriff erst nach überschreiten eines bestimmten Schwellenwertes erfasst wird!).

Google selbst empfiehlt:
• Die Daten auf spezielle Kategorien (Geld, Gesundheit, Umwelt) einzugrenzen.
• Die Nachfrage für die Produkte zu prognostizieren, um budgetieren und sicher planen zu können.
• Zu erkunden, wo die Kunden sind und wie sich das Suchvolumen regional verteilt.

Der Surfer merkt auch, dass „sein“ Portal (gmx.de, web.de, t-online.de) „weiß“, wo er sich befindet. So sieht der Surfer aus München auf ihn zugeschnittene Werbeangebote, die er nicht in Hamburg, sondern in seiner Umgebung findet, egal, ob es um Sonderangebote oder um den zu ihm passenden Partner geht.

Fazit:
Optimal eingesetzt, liefert Google Insights goldwerte Einblicke und offenbart ungeahnte Potentiale, die relevanten Kunden zu erreichen und sich auf dem richtigen Markt zu etablieren: Ganz nach dem Motto „Auf Gold wird nur stoßen, wer richtig gräbt“. Auf den Keywords bezogen, heißt es, penibel erforschen, wonach und vor allem durch welche Suchanfragen die Menschen am liebsten im Web suchen. Darum sammelt Google unermüdlich Suchanfragen und sortiert diese sauber nach wichtigen Kriterien: vor allem nach der regionalen und zeitlichen Herkunft. Dadurch verraten sie die Bedürfnisse der Suchenden, welche dann mit den lokalen Anbietern verknüpft werden können. Somit fungiert Google Insights als eine belegbare und sehr präzise statistische Umfrage.

Basierend auf den von Google Insights gelieferten statistischen Parametern können fundierte und inhaltsreiche Prognosen erstellt werden. Und das für alle Lebensbereiche. Ob über die Wahlergebnisse der nächsten Bundestagswahl oder die Umsätze des Einzelhandels, über das zukünftige Abfallaufkommen oder den Energieverbrauch im kommenden Winter, die Vorhersagen können verwendet werden, beispielsweise für Absatzförderung und Marktforschung.



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